В прошлом месяце ClickZ Intelligence опубликовала свой отчет в журнале «Состояние мобильной рекламы» в сотрудничестве с Search Optics
Среди результатов отчета было обнаружено, что мобильные рекламодатели в значительной степени упускают возможности гиперлокальной рекламы. Как заметил наш главный редактор Грэм Чарльтон в статье, на которую есть ссылка: «Из-за повсеместного распространения смартфонов и их растущего использования для доступа к цифровому контенту возможности таргетинга на основе местоположения никогда не были такими большими».
И тем не менее, рекламодатели не используют эти возможности для использования тактики гиперлокальности в своей рекламе. Когда их спросили, какую из перечисленных гиперлокальных тактик они использовали для таргетирования рекламы на потребителей, включая такие тактики, как список клиентов, ретаргетинг и базовый радиус на основе данных GPS, менее половины респондентов ответили, что используют какую-либо из указанных стратегий.
Один участник опроса сказал: «Потребители, вооружившись своими мобильными устройствами, выполняют поиск по принципу «рядом со мной», что требует от брендов более оперативного реагирования, чем когда-либо. Если твоего бизнеса нет рядом, когда рядом со мной случаются моменты нужды, тебя с тем же успехом можно не существовать.»
Так как же компаниям следует активизировать свои усилия по ориентации на местных потребителей и присутствовать в верхней части поиска, когда это наиболее важно? Вот шесть уроков, которые рекламодатели могут извлечь из местного SEO, чтобы максимально эффективно использовать эти гиперлокальные возможности.
Будьте мобильными в первую очередь
Как ясно показывает приведенная выше цитата, мобильные и гиперлокальные сайты идут рука об руку, как UX и SEO. Сообщается, что 94% поисковых запросов с мобильных устройств имеют локальную направленность, и 50% из них, вероятно, посетят магазин в течение одного дня.
Мобильность является важным фактором для любого цифрового бизнеса, поскольку Google постоянно оценивает сайты, оптимизированные для мобильных устройств, выше тех, которые этого не делают, и даже подтвердил, что разрабатывает отдельный мобильный индекс для поиска, выполняемого с мобильных устройств. Кроме того, на Google Performance Summit выяснилось, что более половины трафика миллионов владельцев веб-сайтов, использующих Google Analytics, поступает со смартфонов и планшетов.
Разработка дизайна для мобильных устройств все чаще означает использование мобильного подхода к пользовательскому опыту и контенту, а не просто адаптацию к мобильным устройствам.
Но дизайн для мобильных устройств уже не означает просто создание «дружественного» или «адаптивного» сайта для мобильных устройств. «Mobile First - это прежде всего мобильность», - утверждает Сальвадор Каррильо, генеральный директор Mobile Dreams Factory, в отчете ClickZ Intelligence «ДНК отличного сайта мобильной коммерции». «Если у вас есть или будет больше трафика на мобильных устройствах, начните создавать дизайн на мобильных устройствах.
“Адаптивный веб - это не просто создание гибкого или адаптивного сайта для нескольких устройств. Вам нужно создать совершенно другой опыт на мобильных устройствах».
Не пренебрегайте своей страницей в Google Мой бизнес
Платная реклама - не единственный способ оказаться в верхней части результатов поиска. «Пакет карт» результатов местного поиска, который появляется рядом или вверху, когда пользователи выполняют локальный поиск, состоит из списков Google Мой бизнес, регистрация которых совершенно бесплатна и является простым способом обеспечить появление вашей компании во всех службах Google, в том числе Карты и Google+.
Эти результаты еще более важны на мобильных устройствах, где требуется значительная прокрутка, чтобы пройти мимо платной рекламы - там, где она появляется - а также пакета местных карт, что делает присутствие в пакете местных карт почти эквивалентно нахождению на первой странице органического поиска.
В нашем первом ClickZChat в мае участники ClickZ Chatters обсудили местное SEO и, в частности, высказали свои мысли о том, какие абсолютные основы должны учитывать маркетологи, чтобы добиться достойного местного SEO. Грэм Чарльтон написал в Твиттере, что маркетологи должны обязательно заявить права на свою страницу в Google Мой бизнес:
Даже если вы уже заявили права на свое объявление в Google Мой бизнес, найдите время, чтобы убедиться, что все данные обновлены, локальны и правильно категоризированы, и что вы используете лучшие и самые последние изображения компаний, которые вы используете. есть.
Мы составили руководство по оптимизации вашего листинга в Google Мой бизнес с участием четырех экспертов по локальному SEO.
Регулярно публикуйте свежий и местный контент
Известный принцип SEO заключается в том, что публикация свежего контента - отличный способ оставаться на вершине. Поисковые системы рассматривают обновленный контент как индикатор того, что информация, содержащаяся на веб-сайте, с большей вероятностью будет актуальной, актуальной и точной и, следовательно, обеспечит лучший опыт для пользователей, и поэтому они с большей вероятностью дадут ей более высокую оценку. рейтинг.
С точки зрения маркетинга, хорошо проведенный контент-маркетинг может обеспечить отличную рентабельность инвестиций, поэтому существует очень веский маркетинговый аргумент в пользу публикации соответствующего контента. Публикация контента расширяет ваш бизнес, повышает его авторитет по темам, на которые вы публикуете, и предоставляет потребителям дополнительные возможности для взаимодействия с вашим бизнесом.
Чтобы повысить присутствие и актуальность вашего бизнеса на местном уровне, вам также следует стремиться сделать свой контент или свой блог местным местом назначения. Грег Гиффорд дал этот совет во время своей презентации о победе в гонке за узнаваемость местного сообщества на Брайтонском SEO, отметив, что блог с тщательно подобранным местным контентом может стать местом назначения, предоставляя посетителям ценную информацию, касающуюся не только компании (но по-прежнему актуален для своего послания), а также выстраивает прочные связи с другими блогами и предприятиями в процессе.
Пользователь Twitter JaroG4 во время нашего местного SEO ClickZChat также посоветовал компаниям сосредоточиться на соответствующих местных событиях в своем контенте, чтобы выделиться и быть замеченными.
Используйте местные ссылки
Исходя из предыдущего пункта, публикация качественного контента может быть очень эффективной для построения связей с другими местными предприятиями и учреждениями - как образных, так и реальных веб-ссылок. Как написал Джим Ю в своей статье для ClickZ о ведении блогов и SEO, хотя обратные ссылки имеют плохую репутацию со времен «черной шляпы» SEO, владельцам веб-сайтов не следует бояться преследовать их. А ссылки, имеющие большое локальное значение, могут быть особенно ценными.
В своей презентации на Брайтонской SEO-конференции Грег Гиффорд дал умный совет, как добиться успеха в локальной видимости, о котором большинство компаний даже не подумали бы: используйте ссылки на «дрянные маленькие церковные веб-сайты», ссылки с огромной гиперлокальной релевантностью, которые больше никто не преследует.
Даже если сами веб-сайты не самые профессиональные и не имеют большого авторитета в домене, нельзя недооценивать их важность в местном контексте. И вы можете включить эти объекты (будь то церкви, молодежные группы или местные новостные блоги) в качестве тем в свой контент, придавая ему местную актуальность и одновременно выстраивая отношения, которые приносят пользу вашему бизнесу.
Небольшие гиперлокальные веб-сайты могут иметь большое влияние на местном уровне, если вам удастся получить с них ссылки
Если вы беспокоитесь о том, чтобы следить за полученными вами ссылками или убедиться, что у вас нет ссылок, которые могут нанести вред вашему присутствию в поиске, узнайте, как отслеживать свои обратные ссылки и как их контролировать. боритесь с вредными обратными ссылками, которые могут повредить вашему рейтингу.
Сделайте поисковые объявления релевантными контексту и местоположению
Когда вы размещаете локализованную рекламу в поиске, недостаточно просто настроить ее локальный таргетинг: потребители ожидают, что сама реклама будет соответствовать их контексту и местоположению. Исследование Google показало, что четверо из пяти потребителей хотят, чтобы реклама была «настроена под их город, почтовый индекс или ближайшее окружение». Как пишет Google,
“Учитывая постоянно меняющееся местоположение потребителя, все предприятия могут получить выгоду, будь то онлайн-компания, стремящаяся привлечь потребителей в определенных городах, обычный магазин, пытающийся охватить местных потребителей, или многоканальная организация, надеющаяся привлечь потребителей из Интернета в магазины».
Не принимайте местную известность как нечто само собой разумеющееся
Основной посыл исследования «Состояние мобильной рекламы», а также всех этих советов прост: не упускайте из виду важность локальной видимости и не принимайте ее как нечто само собой разумеющееся. Слишком многие рекламодатели пренебрегают возможностями таргетинга на местных потребителей - возможностями, которые явно того стоят.
Опрос «Состояние мобильной рекламы» также показал, что там, где рекламодатели используют методы локального таргетинга, какими бы они ни были, результаты в подавляющем большинстве положительные. Когда их спросили, насколько эффективна используемая ими гиперлокальная тактика для повышения рентабельности инвестиций в мобильную рекламу, подавляющее большинство рекламодателей (от 73 до 96%) оценили ее тактику как «хорошую» или «отличную» для повышения рентабельности инвестиций.
Итак, самый большой урок, который рекламодатели могут извлечь из местного SEO, - это не стоит недооценивать важность местного присутствия для вашего бизнеса. Местные оптимизаторы это понимают, и рекламодатели тоже должны это понимать.