Я люблю мексиканскую кухню. Если бы я мог есть его каждый день, я бы ел. Раньше я пыталась ограничить его до одного раза в месяц, но пару лет назад решила, что достаточно тренируюсь, могу есть раз в неделю.
Когда я в новом городе или мы хотим попробовать новый мексиканский ресторан, я оцениваю это место по их чили кон кесо.
Я понимаю, что это не "настоящее" мексиканское место, но я люблю немного чили кон кесо. Если в меню ресторана нет чили кон кесо, я не буду там есть. Если оно не будет острым, сливочным и способным простоять на столе 15 минут, не застыв, я не вернусь.
Но если чили кон кесо имеет нужное количество специй, а чипсы теплые и соленые, ресторан в моей книге победитель. Дополнительная золотая звезда, если первые блюда такие же вкусные, а маргариты - кайф.
Как и в случае теста с чили кон кесо, мы судим о содержании с таким же отношением lassez faire. Не имеет значения, являетесь ли вы самым умным человеком в отрасли или лучшим в своем деле, если вы не можете эффективно выразить себя словами, аудио, видео или изображениями, мы вас осудим.
У вас дерьмовый заголовок, уродливое изображение или дерьмовый первый абзац, и большинство из нас не будет проводить с вами время. Но если ваш контент острый, учит нас кое-чему и не выдыхается к концу, мы с удовольствием прокомментируем, поделимся и распространим информацию.
Посещаемость конференции
То же самое касается публичных выступлений.
Недавно я был на конференции, где тщательно спланировал секционные заседания, которые собирался посетить. Хотя для меня не характерно планировать посещаемость таким образом (я не очень хорошо умею сидеть в комнате часами и слушать, как кто-то о чем-то говорит), я решил пойти с другим отношением. Моя цель состояла в том, чтобы получить хотя бы одну идею для публикации в блоге с каждой сессии. Для меня это было бы победой.
В первый день я посетил шесть сеансов. Я ушел с двумя идеями для постов в блоге. На второй день я решил пропустить пару занятий и посетил только четыре. Я ушел с одной идеей для поста в блоге. Десять сессий, три идеи для блога. Это даже близко не приблизилось к моему уровню успеха. Их чили кон кесо отстой.
Это было довольно разочаровывающим. В первый день я думал, что собираюсь узнать, как создать программу мобильного маркетинга, получить новые идеи для монетизации контента и выяснить, какие стратегические наймы делать дальше и как инвестировать в бизнес.
В конце концов, именно это и обещали описания каждой из этих сессий.
Вместо программы мобильного маркетинга была реклама AT&T (я ушел через 10 минут), во втором ведущий читал слайды с маркерами со статистикой о контент-маркетинге (я ушел через 20 минут), а последней была панельная дискуссия, которая сводилась всего к трем вопросам и так и не дошла до того, что обещало описание сессии. Я остался на это, но только потому, что обед был включен.
Публичное выступление: тест Chili Con Queso
Новый черный должен выступать публично. Еще лучше, если у вас есть книга (у Энди Крестодина есть «Химия контента»; я написал «Маркетинг в раунде» в соавторстве с Джеффом Ливингстоном), потому что она позволяет вам увеличить свой гонорар.
Если вам посчастливилось получить приглашение упаковать свою одежду в чемодан, отстоять очереди в службе безопасности в аэропорту, часами летать без еды и воды, приземлиться в экзотическом месте вроде Фарго или Омахи в в полночь, выйти на сцену в 7 утра следующего дня, а затем лететь домой, есть определенные вещи, которые вы должны помнить, когда планируете, что вы будете говорить в тот час, когда вы на сцене.
- Какое у вас название? Проходит ли он тест чили кон кесо? Он должен быть убедительным и достаточно интересным, чтобы люди планировали посетить вашу сессию раньше всех остальных. Помните, мы определенно судим о книге по ее обложке. Это ваш единственный шанс заинтересовать их.
- Соответствует ли ваше описание содержанию? Я всегда пишу свое описание после того, как написал свой контент. Таким образом, я точно знаю, что это соответствует тому, о чем я буду говорить.
- Всегда включать еду на вынос. В описании сеанса укажите как минимум три вещи, которые узнают ваши слушатели. И не просто доставьте эти три вещи. Повторяйте их и повторяйте снова. Сделайте из них твиттерские фразы и повторите их еще раз.
- Death by PowerPoint Ваши слайды должны быть не чем иным, как изображениями, подтверждающими то, что вы говорите. Если у вас есть текст на слайде, люди его прочитают, и вы потеряете свою аудиторию. Не используйте маркеры, текст (если это не цитата, и вы можете сделать ее похожей на изображение) или статистику.
- Думайте в твитах Спросите себя, что ваша аудитория получит от посещения вашей сессии. Могут ли они твитнуть то, что вы говорите? Я видел, как люди помещали твиты, которые вы должны отправить, на экран с небольшим «твитнуть это» рядом с ним (Брайан Солис отлично справляется с этим). Когда вы покидаете сессию, опытный глаз может сказать, что спикер накормил аудиторию, просто взглянув на поток твитов.
- Спросите себя, может ли кто-нибудь написать сообщение в блоге о вашей сессии Это может быть моим тестом на чили кон кесо, но если вы предоставите достаточно ценного контента, ваша аудитория сможет написать сообщение в блоге позже, вы не только получите дополнительные 15 минут славы, но и ваш контент будет жить вечно.
Публичное выступление – это не то вкусное, сливочное, сырное чили con queso, которое мы получаем в мексиканских ресторанах, но вы можете применить тест как к своим сессиям, так и к тем, которые вы посещаете.
Проходят?
Версия этого впервые появилась в блоге Orbit Media.