Моя мать никогда не была женщиной, которая делала что-либо полумерами - вечно мифическая по размеру, в моих детских глазах.
Она была харизматичной итальянской девчонкой с ароматом Chanel No. 5, обладательницей огромных золотых серег-колец, безупречных волос, безупречного чувства моды и идеального макияжа. (В то время как я стала комфортно наносить подводку для глаз только после того, как мне исполнилось 30, и я, в буквальном смысле, никогда не покупала лак для волос. Очевидно, что мое семейное яблоко упало довольно далеко от ее генетического древа стиля.)
Она также любила Пэтси Клайн, американскую певицу в стиле кантри с 1950-х годов, пока она трагически не погибла в авиакатастрофе в 1963 году.
Итак, с самого раннего возраста у меня сохранилось так много мысленных снимков моментов, когда записи Пэтси Клайн играли важную роль в качестве саундтрека.
Смотря, как моя мама готовит ужин, она тихо напевала себе на кухне. Пока он растянулся на полу в гостиной, повсюду мелки, он напряженно писал в книжке-раскраске. Слушая, как моя мать рассказывает мне невероятные истории о том, как она и все мои двоюродные бабушки жили в одном здании в Уотергейте в Вашингтоне, округ Колумбия, в 1970-х годах.
В результате у меня возникла такая же эмоциональная привязанность к музыке Пэтси, которая сегодня граничит с религиозной преданностью. Хотя ее мелодии и тексты на первый взгляд могут показаться обманчиво простыми, чем больше я слушал ее, взрослея, тем больше понимал, почему она обладает такой стойкостью.
Главная роль Пэтси Клайн в моей жизни
В зависимости от песни ее задушевный, приятный голос может с легкостью расколоть ваше сердце или вызвать на вашем лице неудержимую улыбку с приветливым бодростью. Но все они одинаково классические.
Однако есть одна песня Пэтси, которая вплелась в ткань моего существа, появляясь и вновь появляясь в разные периоды моей жизни, до такой степени, что я считаю ее частью себя -" Она тебя поймала."
Или вы можете послушать на Spotify.
(На этом этапе я бы попросил вас потратить три минуты на его прослушивание, иначе дальнейшее чтение не будет иметь смысла. Или включите его в фоновом режиме, продолжая читать.)
Как бы мне ни хотелось сегодня предстать перед вами и сказать, что мне всегда везло только в любви, ничего не зная о душевной боли, это просто неправда. На самом деле, как женщина в свои 30, вы могли бы сказать, что я профессионал в том, чтобы разбить себе сердце.
Я говорю это без тени жалости к себе; так устроена жизнь
Итак, в ответ на то, что меня много раз бросали, испытывали романтические шрамы или сталкивались с сокрушительным отказом, я всегда делал одно и то же. Я садился в машину и ехал - по шоссе, по месту жительства или в длительные поездки - и плакал, слушая Пэтси Клайн, чтобы найти хоть какое-то облегчение.
Из всех ее песен «She’s Got You» всегда прижилась. Это была единственная песня, благодаря которой я эмоционально вырос, когда научился ориентироваться в перипетиях любви в подростковом возрасте, в конце 20-х, в середине 20-х и так далее.
Затем, пару выходных назад, я снова сделал то же самое
Холодным январским днем я ехал по извилистым дорогам района, в котором сейчас живу, в Аннаполисе, анализируя свои эмоции, и слезы текли по моему лицу. (Казалось бы, я унаследовал склонность матери к мелодраме.)
Как это было в конце прошлого года, 10 лет назад и позже, "She's Got You" была песней, которая, казалось, протягивала сквозь шум и смятение теплые, понимающие объятия, как бы говоря: «С тобой все будет в порядке» - я действительно в это верил. И почувствовал это.
В тот день я продолжал ездить целый час, слушая его на повторе.
Когда я начал выходить из своего мысленного тумана, я впервые задал вопрос:
" Что особенного в этой песне? Что делает ее такой мощной после всех этих лет? Почему я всегда к ней возвращаюсь?"
Это не уникально по своей тематике.
На самом деле, ее каталог полон грустных песен о потерянной любви, упущенных связях и воспоминаниях о лучших временах. Но «She’s Got You» всегда была разной. Он всегда легко прорезал глубокие слои моей хорошо укрепленной защиты, словно клинок.
Почему?
Взгляните на текст песни «She’s Got You»
Я начал свой мыслительный процесс с размышлений над текстом:
У меня есть твоя фотография
То, что ты мне дал
И оно подписано с любовью
Как и раньше
Единственное отличие
Единственное новое
У меня есть твоя фотография
Ты у нее есть
У меня есть записи
То, чем мы делились
И они по-прежнему звучат одинаково
Как тогда, когда ты был здесь
Единственное отличие
Единственное новое
У меня есть записи
Ты у нее есть
Твоя память у меня
Или оно меня достало
Я правда не знаю
Но я знаю, это не позволит мне быть
У меня есть твоё классное кольцо
Это доказывает, что вам не все равно
И оно всё так же выглядит
Как тогда, когда ты это подарил, дорогая
Единственное отличие
Единственное новое
У меня есть эти мелочи
Ты у нее есть
Твоя память у меня
Или оно меня достало
Я правда не знаю
Но я знаю, это не позволит мне быть
У меня есть твоё классное кольцо
Это доказывает, что вам не все равно
И оно всё так же выглядит
Как тогда, когда ты это подарил, дорогая
Единственное отличие
Единственное новое
У меня есть эти мелочи
Ты у нее есть
Первое, что меня поразило, это то, насколько просты тексты песен. Фактически, из 186 слов в тексте только 55 из них (30%) уникальны. Более того, средняя длина слова в этой песне составляет 3,8 символа, средняя длина предложения - 4,7 слова, а ошеломляющие 72% слов (134) -ONLY ONE SYLLABLE
Я был сбит с толку, потому что, слушая его на протяжении многих лет, он всегда казался таким сложным и глубоким, и я не знаю, было ли оно написано специально для меня. Конечно, в такой глубокой песне было нечто большее, чем говорили мне эти цифры.
Однако на самом деле оно короткое, по существу и довольно повторяющееся.
И, если вы углубитесь еще дальше, вы обнаружите, что истинная основная сила этой баллады почти исключительно заключена в одном из абсурдно коротких и упрощенных сентиментов:
" У меня есть [заполните пробел], у нее есть ты."
Это единственное, что она действительно говорит, стих за стихом за стихом. Никакой сюжетной линии. Никакого прогресса. Просто тишина и неторопливая готовность погрузиться в свои статические эмоции горя, потери и покорной ревности.
И это единственное утверждение, которое отдавалось эхом в моей душе, преследовало меня, горе за разбитым сердцем.
Неизбежная, всепоглощающая боль от того, что я оказался на втором месте, если это так. Эмоциональное бессилие, когда меня заставляют молчать, как изящного неудачника, когда все, что я хочу, это кричать, плакать и спрашивать, почему, почему не я?
Потому что у меня разбитое сердце, а у нее есть ты.
Я продолжал размышлять, как одержимый.
Как это возможно? Меня всегда заставляли верить, что глубокое письмо должно быть обширным, с множеством громких слов
Тогда меня ударило, как молния.
Но сначала немного сервировки стола по цифровому маркетингу
Сегодня пространство цифрового маркетинга чрезвычайно переполнено контентом. Много-много контента. Статьи в блогах, видео и подкасты теперь стали нормой для бизнеса.
Многие из нас отказываются говорить вслух (по какой-либо причине), что теперь помимо образовательной деятельности нужно еще и запоминаться. Это означает, что вы можете ответить задайте вопрос покупателя честно, подробно и точно, но при этом сделайте это так, чтобы его полностью и совершенно забыли.
Это смертельный поцелуй для контент-маркетологов.
Итак, я учу наших внутренних участников всегда спрашивать себя, когда они заканчивают черновик:
" Мог ли кто-нибудь другой написать это, кроме меня?"
Если ответ положительный, то им нужно вернуться назад и найти способы привнести в это свою индивидуальность, ценности и человечность.
Это можно сделать разными способами, но три самых проверенных и надежных метода:
- Расскажите личную историю, которая продвинет повествование вперед
- Используйте разговорный тон (напишите, как вы говорите, причуды и все такое)
- Полагайтесь на отступления и ссылки, которые напоминают об интересах, хобби и т. д.
В целях сегодняшнего урока мы поговорим только о первом
Что делает историю хорошей?
Если бы вы поместили все работы всех величайших и самых захватывающих рассказчиков в контент-маркетинге рядом друг с другом, все они выглядели бы совершенно по-разному, от фактического содержания до личного стиля.
Так и должно быть.
Но все эти личные истории, используемые в контент-маркетинге, имеют одну общую черту - секретный ингредиент, который заставляет аудиторию сказать: «Ух ты, да. Вот и все».
Все они созданы с учетом одного золотого правила повествования:
Ваша история должна быть похожа на историю вашей аудитории
Неважно, о чем вы говорите, должно создаваться ощущение, будто вы проникаете в сознание своих читателей и отражаете все их мысли, страхи, вопросы и идеи. В противном случае вы будете выглядеть корыстным, оторванным от реальности и не сосредоточенным на истинной проблеме, которую вам нужно решить.
Вы должны дать ровно столько деталей, чтобы воспоминание или опыт стали для вас реальными и личными, но сосредоточьте основную мысль того, что вы говорите, на мыслях и истинах, которыми вы делитесь (или поделились) со своей аудиторией.
Бри Рангел сделала это, когда поделилась своим опытом, когда ее называли «слишком милой» на работе и в качестве лидера, а Дэн Баум сделал это, когда рассказал о своей борьбе с синдромом самозванца.
Так же Маркус Шеридан открыл «Они спрашивают, вы отвечаете» - с яркими воспоминаниями о том, как его бизнес чуть не рухнул в начале Великой рецессии в 2008 и 2009 годах.
Однако вам все равно нужен личный контакт
Да, все утверждения Бри, Дэна и Маркуса теоретически могли быть высказаны без использования их собственных историй.
Но они были бы бездушными и бесчеловечными.
И, что самое важное, они не смогли бы сделать то, что должен делать каждый отдельный фрагмент контента, - четко донести до аудитории в безупречных выражениях:
" Я именно тот человек, который действительно может вам помочь, потому что я точно знаю, что вы думаете и чувствуете. Я также знаю, что вы на самом деле ищете и какие вопросы у вас возникнут. И я знаю эти вещи благодаря своему уникальному опыту и взглядам.»
Конечно, для этого не всегда нужно впадать в эмоции или копаться глубоко в своих мысленных погребах, чтобы найти душераздирающую историю. Но вы должны каким-то образом добиться этого, если хотите, чтобы ваше послание нашло отклик и прижилось.
Вам также не обязательно быть каким-то цветочным мастером слов и виртуозно владеть английским языком. (Хотя, пожалуйста, я умоляю вас иметь хорошего редактора, который хотя бы проверит вашу работу, прежде чем она выйдет в свет.)
Вам просто нужно целенаправленно подходить к тому, какую историю вы рассказываете, какие детали вы включаете, а какие нет, и быть конкретными в словах, которые вы используете, чтобы передать свое сообщение.
Именно поэтому я никогда не отпускал эту песню
На песне «She’s Got You» неоспоримо отпечаток уникального стиля Пэтси Клайн, а также эпохи, в которой он был записан.
Хотя я переживаю отрезвляющую боль от воспоминаний и фотографий любви, которую я потеряла (или которая осталась безответной), у меня никогда не было мужчины, который подарил бы мне свое классное кольцо. И хотя у меня есть любимый и часто используемый проигрыватель, я предпочитаю Spotify.
Но в каждом куплете звучит неутомимый припев:
Единственное отличие
Единственное новое
У меня есть эти мелочи
Ты у нее есть
Слова и чувства очень просты. Но они являются кратким выражением эмоций, вневременных и универсальных. Снова и снова она поет их на протяжении всей песни, и с каждым разом меня все глубже погружает в чувство того, что меня по-настоящему понимают и я менее одинок.
Вы можете помочь решить проблему. Вы можете рассмешить людей. Вы можете тронуть людей до слез. Вы даже можете с радостью удивить кого-нибудь забавным фактом.
Но если вы не создадите такие моменты – неважно, большие или маленькие – когда кто-то, читающий или слышащий ваши слова, говорит себе: «Это я, они действительно понимают», вы никогда не укрепите наше доверие. все стремимся сотрудничать с нашей аудиторией.
Тебя тоже можно забыть.
Хорошая новость в том, что вам не обязательно быть Ф. Скоттом Фицджеральдом, чтобы сделать это. Вам просто нужно быть похожим на Пэтси Клайн – личностной и сфокусированной на лазере. истины, которые иногда мы немного боимся признать, реальны.