Вы все еще можете легко найти много ненужной, неуместной или просто ошибочной информации о SEO. Вот пятеро, которым придется умереть действительно ужасной смертью. С другой стороны, не упустите эти 10 действительно важных возможностей SEO.
Вам когда-нибудь звонили так?
Client: Итак, я услышал, что Мэтт Каттс из Google сказал, что ссылки [мертвые/плохие/кончились], поэтому я прекратил наращивание ссылок, уволил свое SEO-агентство и захотел спросить тебя, что нам делать дальше.
Я: (долгая пауза) Эмм, что ты сделал? Вас оштрафовали или вы заняли плохую позицию?
Client: О нет, рейтинг в топ-3 по большинству наших ключевых слов, отличный трафик, но вы знаете, я немного читал, а потом увидел, что Мэтт сказал: прекратить всякое создание ссылок, поэтому я подумал, что лучше сделать это.
Я: Ммммм. Хорошо, нет
Удивительно, но даже в 2014 году многие люди слышали информацию о веб-сайтах и основах SEO, которая либо уже не актуальна, либо совершенно неуместна, либо просто ошибочна. Им всем придется умереть ужасной смертью.
Разрушение мифов о SEO
Мифы могут возникнуть так легко и быстро стать всепроникающими. Их прослушивание может нанести серьезный ущерб вашему сайту или бизнесу. Итак, давайте рассмотрим пять наиболее распространенных мифов.
Миф 1: Если вы это построите, они придут
Это любимая мантра контент-маркетологов. Просто создайте потрясающий веб-сайт с еще более потрясающим контентом и наблюдайте за потоком посетителей.
Правда? Ну нет.
Если бы все было так просто, все специалисты по SEO были бы писателями или безработными. К сожалению, хотя отличный текст и отличный контент - это большая часть SEO и то, что определенно нужно вашему сайту, ему также нужны ссылки, сильная техническая база, быстрая загрузка страниц, и этот список можно продолжать и продолжать.
Создавайте контент, но необходимы другие тактики SEO, если только вы не хотите сидеть в одиночестве на большом поле.
Миф 2: Создание ссылок мертво
Хотя Каттс предпочел бы, чтобы вы никогда не создавали еще одну ссылку на свой сайт, это не «Поле чудес». Вы можете его построить, но это не значит, что на ваш сайт будет приходить трафик.
Во-первых, Каттс никогда не говорил, что ссылки мертвы. На самом деле все наоборот.
Каттс сказал, что Google пытался исключить ссылки из алгоритма, но результаты оказались «намного хуже». Поэтому, хотя я не думаю, что так будет всегда, по мнению Каттса, у нас есть годы, прежде чем это потенциально может исчезнуть.
Ссылки не умерли. Вам нужны ссылки. Чем ты занимаешься?
Вы не хотите идти на ферму ссылок, покупать ссылки и подвергать свой сайт потенциальному наказанию, потому что этот метод мертв (если только вы действительно не знаете, что делаете, или не используете домены «сжигания и сжигания»).).
Однако вы можете нанять кого-нибудь с опытом, чтобы он разработал стратегический план приобретения ссылок и помог вам реализовать его. Это означает, что вы используете стратегические методы для получения ссылок таким образом, чтобы это выглядело естественным.
Например, предположим, что вы спонсируете благотворительное мероприятие каждый год, обязательно увязывая его с местными новостями, освещением в прессе и, возможно, с собственным выпуском новостей благотворительной организации. Все привязано к тебе. Это очень очевидный способ получить естественные ссылки на ваш сайт, которые являются частью кампании по созданию ссылок, но НЕ кампании по покупке ссылок.
У компоновщика ссылок будет гораздо больше изобретательных и фантастических способов сделать это, и, что самое приятное, все это будет выглядеть совершенно естественным, потому что по сути так оно и есть, просто с небольшим усилием. Самое главное отметить, что сейчас это наиболее тщательно изучаемая область SEO, поэтому нанимайте сотрудников хорошо.
Ссылки живые. Просто некоторые методы умерли.
Миф 3: Использование Google Analytics позволяет Google шпионить за вами
Аналитика необходима. Тем не менее, мы очень часто слышим, что клиент не размещает Google Analytics на своем сайте, потому что Google шпионит за ним, поэтому он летает вслепую.
Это правда? Использует ли Google Google Analytics, чтобы шпионить за вами? Ну и да, и нет.
Например, если вы создаете несколько доменов, которые используются для гнусных целей (с точки зрения Google), и все эти сайты используют один и тот же код Google Analytics, тогда да, Google теперь знает, что у вас есть эти же домены (т., вы связали их вместе и сообщили Google, что они принадлежат вам).
Если это ваша сеть ссылок, то теперь вы раскрыли себя. Есть штраф? Решили просто создать новый сайт, а не исправлять старый? Вы использовали тот же код Google Analytics? Ну, то же самое.
Однако использует ли Google Google Analytics для позиционирования сайта? Нет.
Откуда мы знаем? Потому что Каттс так сказал (здесь, здесь и снова здесь. Мы не верим всему, что говорит нам Каттс, но это всего лишь здравый смысл.
Это отдельные подразделения одной компании, и они просто не взаимодействуют на этом уровне. Кроме того, многие сайты не используют Google Analytics, поэтому, если бы Google использовал Analytics для определения результатов, это, вероятно, было бы хуже, чем исключение ссылок как фактора ранжирования. Это не имеет практического смысла.
Плохие данные на входе=плохой продукт на выходе=плохой бизнес. Так что, если вы обычная компания с обычным сайтом, добавьте Google Analytics. За вами шпионит только АНБ.
Миф 4: Рейтинг (позиционирование) не имеет значения
Вы, наверное, слышали это раньше: «Нас не волнует рейтинг. Трафик - это то, что мы измеряем». Хотя в этом есть правда, это также немного обманчиво.
Конечно, настоящего топ-10 больше не существует. Из-за геолокации, персонализации и других факторов вы больше не можете составить 10-ку определенных пользователей и знать, что видите то же, что и все остальные.
На самом деле, мое агентство больше не называет это рейтингом, мы называем это позиционированием, потому что рейтинг имеет определенный числовой порядок, а также конечные и конечные точки, где позиционирование - это более свободно определенное место в результатах поиска.
При этом, насколько это уместно, конвертация трафика является наиболее важным показателем при измерении рентабельности инвестиций в доллары, разница между 1-м и 5-м, а также 5-м и 10-м сильно влияет на поток и объем этого трафика., поэтому даже если мы не можем быть уверены, как все видят сайт в поисковой выдаче, мы можем иметь хорошее представление о возможностях увеличения трафика, а также о его падениях и где они происходят, если мы будем следить за позициями ключевых слов.
Позиция имеет значение. Рейтинги, возможно, нет.
Миф 5: Социальные сети - это новое построение ссылок
Нет. Да, вы можете получить ссылки из социальных сетей, как только они покинут огороженный сад, но не из самого обмена (Google+ здесь исключен).
Причина проста. Есть негативная история с Facebook и Google, Google и Twitter. Ни одна из компаний не желает предоставлять Google постоянный доступ к своим пожарным шлангам, поэтому Google просто не может учесть их в алгоритме.
Недавно, когда Google включил Twitter в свой алгоритм и имел доступ к пожарному шлангу, вы имели хороший рейтинг в Twitter, но ситуация изменилась, когда Twitter лишил Google этого доступа. Вы можете узнать больше об этом здесь.
Социальные сети - это не новый способ построения ссылок; линкбилдинг - это новый линкбилдинг,
10 советов по SEO
Хорошо, теперь мы развенчали эти распространенные мифы. Что не следует игнорировать? Давайте посмотрим на некоторые вещи, которые действительно имеют значение. Вот 10 наиболее часто упускаемых возможностей SEO.
1. Авторство Google
Часто люди пишут о спорах вокруг этого тега - помогает ли он ранжированию или нет? Что часто упускается из виду, так это основная концепция: изображение, которое появляется в результате поиска в поисковой системе, увеличивает рейтинг кликов.
Не добавляйте этот тег везде. Убедитесь, что это только хорошо написанный, хороший контент, но добавляйте его. Придайте своему сайту дополнительный импульс.
2. Цитаты
Убедитесь, что везде, где вы указываете название своей компании в Интернете (или где его указал кто-то другой), все в каждом из них совпадает с другим. Это означает, что имя, номер телефона, контакт, адрес и т. д. во всех объявлениях одинаковые, а не похожие.
3. Содержание
Google любит конкретный контент, поэтому держите темы ясными и точными. Также убедитесь, что ваш контент в среднем содержит более 600 слов на странице, иначе вы рискуете быть наказанным за недостаточность.
4. URL-адреса
Убедитесь, что URL-адреса вашего сайта в коде являются абсолютными, а не относительными. Они не должны быть слишком длинными и содержать несколько параметров запроса. Если их нужно переписать, вы их переписали.
5. Альтернативный атрибут
Используйте этот тег правильно, но используйте его. Он присутствует на каждом изображении на вашем сайте (иногда он будет пустым).
В случае ссылки на изображение атрибут alt действует так, как если бы вы добавили якорный текст на страницу. Но не набивайте это; мы рассматривали это как часть штрафных санкций, когда это было сделано.
Помните, это жетон для слепых. Относитесь к нему с уважением.
6. Скорость страницы
Проверьте свой сайт с помощью инструмента Google Page Speed. Скорость имеет значение, особенно на мобильных устройствах. Получите оценку вашего сайта выше 85-90.
7. Robots.txt
Ваш файл robots.txt не блокирует индексирование вашей веб-страницы, а только блокирует ее сканирование. Если вы хотите заблокировать индексирование страницы, исключите ее из файла robots.txt и добавьте тег noindex.
8. Штрафы
Если вы попытаетесь восстановить свой сайт, но с первого раза у вас ничего не получится, обратитесь за помощью к эксперту. Штрафы Google - сложная тема. Возможно, вы недостаточно знаете о взыскании штрафов, чтобы вывести свой сайт из статуса штрафа.
Чем дольше ваш сайт находится под санкциями, тем труднее будет его восстановить. Аудитор сайта будет знать, что искать и как взаимодействовать с Google, чтобы получить наилучший результат.
9. Новые сайты
Есть только один способ убедиться, что Google не найдет ваш новый сайт: заблокировать его с помощью входа в систему. Robots.txt не препятствует индексированию сайта, и Google не нужна ссылка, чтобы найти вас. Если вы не заблокируете его, не удивляйтесь, если ваш новый сайт будет проиндексирован раньше, чем вы хотели.
10. Проходите аудит сайта каждый год
За последние два года появилось так много новых аспектов SEO, что среднестатистическому владельцу бизнеса может быть очень трудно уследить за ними. Добавьте к этим изменениям количество простых штрафов, которые может получить сайт, и вы быстро ошибетесь.
Ежегодный аудит сайта поможет вам избежать проблем, избежать штрафов и обеспечить бесперебойную работу вашего сайта. Специалист по SEO также может помочь вам разработать стратегии и оценить упущенные возможности получения дохода.
Хороший аудитор ценен в трафике, конверсиях и пропущенных штрафах. Просто убедитесь, что вы получаете не простые инструменты, а кого-то с реальными знаниями и опытом.
SEO - это не вуду (или черная магия, или даже «бычьи фекалии»)
Помните несколько лет назад, когда те, кто этого не понимал, считали SEO «вуду» или «черной магией»?
Действительно, SEO основано на правилах математического алгоритма. Это означает, что сайт соответствует или не соответствует определенным критериям математической системы показателей, и ваш сайт затем соответствующим образом корректируется.
Хотя поисковые системы не предоставили нам эти правила, мы можем проверить алгоритм и сделать то, что, как мы знаем, работает, потому что a + b=c. Математика предсказуема, проверяема и в некоторой степени проверяема.
Так что да, хотя Google по-прежнему утверждает, что SEO - это, ну, «бычьи фекалии» - на самом деле это не так. Если ты все делаешь правильно.