Google, 800-фунтовая SEO-горилла в комнате, постоянно внедряет новые функции, структуры и изменения в алгоритмы, на которых держится сила поисковой системы.
Такие изменения происходят довольно часто, и нам не всегда обо всех из них сообщают.
Из-за этого маркетологам сложно понять, что меняется, как это на них влияет и как им нужно адаптировать свои стратегии, чтобы продолжать добиваться успеха, но есть некоторые тенденции, которые настолько В целом, они превосходят любые изменения на микроуровне, которые может внести Google.
Такие вещи, как голосовой поиск, который стал популярен с тех пор, как Amazon впервые представила Alexa в 2014 году, становятся все больше и больше, и SEO-специалистам необходимо адаптироваться.
Вот пара основных тенденций, которые произойдут в 2018 году:
Мы делаем это вживую, ребята!
Оптимизация для голосовых и цифровых помощников
Ищете коробку для подписки на кофе или местную услугу по присмотру за собаками? Вы можете просто попросить Google Home найти его за вас и получить первый результат, даже не моргнув. Умные устройства, такие как Google Home и Amazon Alexa, быстро становятся надежными членами дома и постоянно обновляются по мере того, как накаляется борьба за аудиопространство вашего дома.
Однако, если вы заядлый пользователь этих устройств, вы можете заметить, что иногда результаты совершенно не соответствуют действительности и крайне разочаровывают. (Несколько месяцев назад мы даже протестировали их. Посмотрите здесь.)
Хорошие контент-маркетологи и SEO-специалисты могут опередить конкурентов, убедившись, что их контент отвечает на распространенные вопросы в разговорной форме, которая имеет смысл как в текстовом, так и в голосовом виде.
Мобильное SEO
Существует множество SEO-тенденций, которые повлияют на работу мобильных устройств.
Google недавно внедрил индексацию «сначала мобильные устройства», подчеркивая неоспоримую важность изменения моделей использования. Это может показаться неважным для многих B2B-компаний, у которых мобильный трафик составляет 10-20%, но оптимизация под него все равно стоит вашего времени и усилий. Многие улучшения, которые вы внесете на свой сайт, будут полезны для всех пользователей, независимо от устройства.
Скорость сайта, например, является огромным фактором для мобильных пользователей, которые могут иметь ограниченный доступ к данным и ожидают, что страницы будут загружаться менее чем за секунду. Кроме того, растущее число функций поисковой выдачи, обширные данные и даже поиск по изображениям меняют способ, которым пользователи находят ваш бренд на мобильных устройствах.
Не забывайте основы
Основы SEO не сильно изменились: создавайте замечательный контент, который будет полезен вашей целевой аудитории.
Учитывайте тенденции, представленные здесь (и еще четыре, представленные в инфографике ниже), пока работаете над созданием контента, но не позволяйте им преобладать над основными принципами.
Особенно если у вас очень ограниченная команда, сосредоточение внимания на отличном контенте - верный путь к победе.
Посмотрите полную инфографику от business2community ниже, чтобы увидеть другие новые тенденции в области SEO в 2018 году.