Поисковая оптимизация? Разве это не мертво? Неа! Если вы так думали, то вас дезинформировали. SEO не мертво и не умирает, оно просто развивается, согласно нашим прогнозам SEO на 2014 год. И по-прежнему важно знать, как оптимизировать, не переусердствуя.
Когда вы в последний раз переусердствовали? Будь честным! Все мы время от времени переусердствуем, потому что сильно взволнованы или имеем привычку много думать и сомневаться. В этом нет ничего стыдного, потому что это соответствует человеческой природе. Но когда дело доходит до чего-то столь же важного для вашего бизнеса, как SEO-оптимизированный веб-контент, как не переусердствовать? Есть ли что-то плохое в том, чтобы переусердствовать? Это именно то, что мы собираемся обсудить.
Золотое правило SEO
В каждой отрасли есть золотое правило, не так ли? Во многих отраслях золотое правило сводится к старой поговорке: «Клиент всегда прав». Когда дело доходит до индустрии контента, я слышал немного другую пословицу: «Правила аудитории».
Факт: вы можете создать красивый веб-сайт, наполненный контентом, но он будет мертв по прибытии, если он не понравится аудитории.
Правда: аудитория действительно правит царством контента.
Согласно KISSmetrics, золотое правило внутренней оптимизации заключается в следующем:
Суть золотых правил в том, что их нельзя нарушать. И когда дело доходит до поисковой оптимизации, вы НЕ хотите нарушать золотое правило. Итак, чтобы ответить на один из вопросов, которые мы задали в начале этого поста, ДА, есть что-то неправильное в чрезмерном усердии с SEO. Не верите нам? Давайте поговорим о последствиях…
Последствия нарушения золотого правила SEO или…
…почему вы не хотите переусердствовать с SEO. Давайте будем предельно честными, не так ли? Большинство из нас, владельцев малого и среднего бизнеса, нарушили правила, чтобы достичь того, что мы имеем сегодня. Мыслить нестандартно, растягивать и нарушать правила - это часть предпринимательства. Но по пути мы узнали, что определенные правила нельзя нарушать или нарушать без вредных последствий. Одним из них является запись поверх оптимизированного веб-контента.
Ещё в марте 2012 г. журнал Search Engine Roundtable опубликовал статью под названием Cutts: Google нацелится на сайты с чрезмерным SEO-оптимизацией в течение нескольких недель. Вам обязательно стоит ознакомиться с аудиозаписью Каттса в статье. Если вы не знакомы с этим именем, Мэтт Каттс - тот человек, которого стоит знать, когда дело доходит до SEO. Он начал работать в Google в 2000 году инженером-программистом, а сегодня возглавляет группу Google по борьбе со спамом. Главные новости SEO о том, что нужно и что нельзя делать при поисковой оптимизации, особенно о том, чего нельзя делать, исходят от него. Когда Каттс говорит, ты слушаешь.
Еще в 2012 году Каттс ясно дал понять, что веб-сайты, переусердствующие с SEO, привлекут нежелательное внимание: они будут наказаны Google. Идея заключалась в том, чтобы уравнять правила игры и продвигать правильный способ создания веб-контента, оптимизированного для SEO.
Как вы понимаете, изменение политики вызвало немалый ажиотаж. Перенесемся в сегодняшний день, 2014 год, и политика остается в силе. Если вы переусердствуете с элементами SEO на своем сайте, это вам не поможет; это навредит вам. Ваш рейтинг в поиске упадет, и вы окажетесь в одном месте, где вы не хотите быть: в штрафной скамье Google.
Итак, как оптимизировать веб-контент без чрезмерной оптимизации? Как скрестить свои Т, расставить все точки над И и выйти на хорошую сторону Google? Тактика работы может вас удивить.
3 Идеальные советы по оптимизации веб-контента
Поисковая оптимизация не должна быть сложной. На самом деле все сводится к тому, чтобы руководствоваться здравым смыслом и знать, где искать, если у вас возникнут вопросы. В Интернете доступно множество хорошо изученных и заслуживающих доверия ресурсов по SEO; лишь некоторые из них: Search Engine Land, HubSpot, The Content Marketing Institute и KISSmetrics. Но мы здесь, чтобы дать вам несколько простых советов, основанных на здравом смысле, которые помогут вам не переусердствовать с оптимизацией веб-контента:
- Забудьте о плотности ключевых слов. Когда три маленькие буквы s-e-o объединяются, чтобы сформировать модное слово SEO, мы склонны видеть, как люди автоматически задают вопросы о плотности ключевых слов. Если в моем блоге будет 500 слов, какой плотности должно быть мое ключевое слово? Если я хочу вставить свое ключевое слово 4 раза, сколько слов должно составлять мой контент? Забудьте о плотности ключевых слов. Я знаю я знаю! Это идет вразрез со всем, что вы вбивали себе в голову о SEO с тех пор, как началась такая оптимизация. Поверьте мне; мы знаем, как трудно избавиться от старых привычек. Но это тот, который должен уйти. Даже Мэтт Каттс говорит, что идеальной плотности ключевых слов не существует.
- Прекратите набивать ключевые слова! В видео Каттса рассказывается об этом совете. Google сильно не одобряет наполнение ключевыми словами, которое может произойти из-за неестественного чрезмерного использования ключевого слова или фразы. Ключевое слово, которое следует здесь отметить, - «неестественное». Это нормально включать ключевые слова и фразы в ваш веб-контент. На самом деле, они все еще должны быть там, чтобы поисковые системы могли понять, о чем ваш контент. Но не набивайте их, как индейку на День Благодарения. Хитрость заключается в том, чтобы вставить их в копию так, чтобы она читалась естественно, как будто слова должны были быть там. Никогда не напрягайтесь, используя ключевые слова, втискивая их ради присутствия, а не удобочитаемости.
- Не сходите с ума по ссылкам. После Нового года вы, вероятно, много слышали о SEO и обратных ссылках. Обратите внимание на ссылки, которые вы решили использовать для обратных ссылок. Почему? Потому что вы не хотите быть спамом. Это большое «нет-нет», за которое вы попадете в штрафную площадку Google. Правило: только обратная ссылка, когда ссылка имеет отношение к вашему контенту и расширяет его в удобной для просмотра форме. Другими словами, не делайте обратных ссылок на контент, который является натяжкой по сравнению с вашим.
- Сосредоточьтесь на чертовски хорошем содержании. Не беспокойтесь о механике, если только вы не беспокоитесь об английской механике. Если вы сосредоточитесь на написании качественного контента, вам не придется сильно беспокоиться о том, чтобы переусердствовать с SEO.
Что такое чертовски хороший или отличный контент?
Контент, который ваша аудитория назовет «чертовски хорошим» и «великолепным», известен как КАЧЕСТВО в мире контент-маркетинга. Он состоит из копий, которые удовлетворяют бесконечную жажду вашей аудитории к хорошему повествованию, актуальной информации и образовательным материалам. На самом деле, качественный контент предназначен для удовлетворения потребностей вашей читательской аудитории, а также для удовлетворения потребностей новой аудитории, которая вскоре станет постоянным дополнением к вашей читательской аудитории.
Как отличить чертовски хороший контент? Независимо от того, пишете ли вы его сами или поручаете копирайтеру, вот элементы, которые вы хотите включить:
- Релевантность. Контент, заполняющий ваши веб-страницы, должен иметь отношение к вашему бизнесу, иначе это пустая трата времени. Допустим, ваш бизнес - автомобильный. Вы механик. Вы владеете магазином. Люди, которые посещают ваш веб-сайт, ожидают материалов, связанных с автомобилями. Если у вас есть блог (а мы надеемся, что у вас есть, потому что блоги являются мощными инструментами SEO), люди, посещающие ваш сайт, ожидают увидеть такие темы, как «Как диагностировать утечку в двигателе» и «Как выбрать хорошего механика». Если вы решили добавить какой-нибудь контент о местном конкурсе, они в замешательстве нахмурятся, решат, что вы сошли с ума, и зайдут на сайт следующего местного механика. Не вводите аудиторию в заблуждение ненужной информацией. Оставайтесь в теме.
- Информативность. Итак, мы как бы придумываем здесь новое слово. Дело в том, что этот элемент должен выделяться в вашем сознании. Ваш контент должен быть информативным, если вы ожидаете, что аудитория сочтет его ценным. И вы ХОТИТЕ, чтобы люди считали ваш контент ценным. Не говорите им, что вы лучший в своем деле. ПОКАЖИТЕ их через ваш информативный контент. Дайте им всю информацию, которая им нужна, чтобы решить, что вы действительно лучший. Расскажите о проблемах, с которыми они сталкиваются здесь и сейчас, и покажите им, как вы предлагаете уникальное решение.
- Вовлечение. Стиль написания вашего контента должен привлекать и принуждать. Что именно это значит? Это означает, что стиль письма должен побуждать вашу аудиторию к действию. Он должен заставить их начать читать вашу копию и закончить ее. Он должен заинтересовать их, чтобы они почувствовали потребность предпринять какое-то действие, будь то поделиться копией, связаться с вами напрямую, оставить комментарий или купить ваш продукт или услугу.
- Хорошо написано. Помните, как мы говорили не беспокоиться о механике, если вы не беспокоитесь об английской механике? Ну, вот о чем мы говорили. Вместо того, чтобы беспокоиться о вставке ключевых слов, которые не звучат механически, сосредоточьтесь на естественном потоке. Тогда побеспокоитесь об английских механиках. Убедитесь, что копия не содержит нежелательных орфографических, грамматических и форматных ошибок. Содержимое, изобилующее ошибками, трудно читать. Это отвлекает, вызывает отвращение и верный способ оттолкнуть вашу аудиторию. Не говоря уже о том, что контент, переполненный такими ошибками, будет страдать от снижения рейтинга в поисковых системах – не круто!
- Расскажите о теме, не набивая ее ключевыми словами, не занижая или не превышая количество слов. Если у вас нет опыта написания статей, лучший выбор для качественного контента, который включает поисковую оптимизацию. является хорошо обученным отраслевым копирайтером или агентством по копирайтингу, в котором работают такие копирайтеры. Конечная цель - не переусердствовать с SEO, и лучший способ достичь этой цели - писать естественно. Я знаю, о чем вы думаете, как написать SEO-оптимизированный веб-контент естественным образом, не переусердствовав или недоделав его?
Баланс, или Как не переусердствовать с SEO-оптимизированным контентом
Хорошо, мы говорили о плотности ключевых слов и их использовании. Но мы мало говорили о количестве слов. Копирайтеров постоянно спрашивают о подсчете слов, и правда в том, что не существует установленного правила для подсчета количества слов. Нужно ли вашей теме от 400 до 600 слов или лучше охватить от 500 до 1000 слов? Ответ полностью зависит от того, что вы хотите охватить. Насколько велик размах? Какая информация вам абсолютно необходима? Вы можете подумать, что можете осветить свою тему в 600 словах, но как только процесс написания начнется, вы обнаружите, что тема будет излагаться гораздо более естественно, если вы разрешите автору до 1000 слов.
Естественный поток имеет первостепенное значение. Вы можете заметить это, ища следующее:
- Дискуссия не торопится.
- В статье не чувствуется, что в ней отсутствует информация или подробности.
- Организация текста имеет смысл, и заключение не кажется поспешным.
- Текст не кажется слишком многословным.
- Контент полностью раскрывает тему, не выходя за рамки темы и не добавляя странной информации.
- В целом работа выглядит удовлетворительно и не кажется, что она досягаема.
Достижение баланса и не переусердствование с поисковой оптимизацией сводится к старому доброму здравому смыслу. Если ваш оптимизированный веб-контент плохо читается, измените его. Если ключевые слова звучат роботизированно и слишком часто используются, уберите их или реструктурируйте так, чтобы они читались естественно. Если ваш контент кажется вам слишком длинным или слишком коротким в зависимости от темы, дайте ему «дышать», либо сжав его, либо удлинив.
Аудитория будет принимать окончательное решение. Если вы сосредоточитесь на создании качественного веб-контента, который люди захотят читать, комментировать и делиться им, скорее всего, вы делаете это правильно, и поисковая оптимизация встанет на свои места сама по себе. Если вы чувствуете, что вам нужно напрячься, чтобы включить SEO, скорее всего, вы делаете это неправильно. SEO становится скрытым элементом, который ваши читатели вряд ли заметят. Как только вы этого добьетесь, вы окажетесь в плюсе.
А пока, если вы ищете более информативную информацию о том, как лучше всего атаковать SEO и писать качественный SEO-оптимизированный веб-контент в 2014 году, ознакомьтесь с нашей статьей на Business2Community. Там мы обсудим 20 основ отличного SEO на 2014 год.
The post SEO-оптимизированный веб-контент: как оптимизировать, не переусердствуя? впервые появился на Express Writers.