Каковы наиболее распространенные ошибки SEO на YouTube?
А теперь давайте углубимся в детали, ладно?
Итак, вы просматриваете свой бизнес-канал на YouTube, и вам кажется, что что-то не приживается. Вы знаете, что ваш контент ценен, но, похоже, никто его не находит. Или, может быть, некоторые видео на вашем канале кажутся успешными, а другие - полный провал.
“Что я делаю не так?” ты думаешь про себя.
Оказывается, многие ошибки, которые вы допускаете, довольно распространены.
На самом деле, обучая и консультируя десятки компаний за последние несколько лет, я выделил шесть критических ошибок, исправление которых почти гарантирует успех и поможет вам построить успешную SEO-стратегию YouTube.
Если вы вообще хотите, чтобы ваши видео находили, вы должны понимать, как YouTube работает как видеоплатформа, быть готовыми адаптировать свой видеоконтент к вашей аудитории и адаптироваться к изменениям видеоплатформы.
Но YouTube - это не просто поисковая система
Прежде чем мы перейдем к наиболее частым ошибкам, необходимо сделать важное различие, глядя на механизм, который предлагает видео зрителям YouTube. YouTube - это не только поисковая система, но и поисковая система.
Другими словами, когда вы используете обычную поисковую систему, вы вводите запрос, находите ответ и уходите из поисковой системы.
Однако на YouTube даже после того, как вы нашли ответ, вы продолжаете находить предлагаемый контент. YouTube называет это алгоритмом поиска И обнаружения.
Это означает, что вам необходимо не только оптимизировать свои видео по определенным ключевым словам и фразам, но также убедиться, что YouTube знает, как предлагать ваш контент среди другого похожего контента.
Это не только поможет YouTube и Google лучше понять, о чем ваш контент, и систематизировать его, но также поможет привлечь к нему более квалифицированное внимание.
Если это звучит запутанно, подумайте о том, как Amazon предлагает купить штатив, пока вы покупаете камеру. Он знает, что эти продукты связаны, даже если вы не искали штативы.
Итак, поисковая оптимизация важна, но вы также должны учитывать и элемент алгоритма «обнаружение».
С учетом сказанного, давайте рассмотрим наиболее распространенные ошибки, которые, как мы видим, допускают компании при SEO на YouTube и их находят на платформе.
1. Краткие описания без ключевых слов
В прошлом общепринятое понимание SEO YouTube заключалось в том, что такие факторы на странице, как заголовок, описание и теги, были лучшим способом ранжирования по ключевым словам. Кажется, даже у меня было особое убеждение, что ключевые слова с точным соответствием в ваших тегах - лучший способ ранжироваться по этим ключевым словам, помимо вашего заголовка.
Так было до тех пор, пока YouTube не заявил:
“Теги могут быть полезны, если содержание вашего видео часто пишется с ошибками. В противном случае теги будут играть минимальную роль в обнаружении вашего видео».
Оказывается, в дополнение к заголовкуописание на самом деле нужно включить ключевые слова с точным соответствием и другую контекстную информацию для алгоритма.
Обычно описание не вызывает любви, но если придать ему правильную структуру, оно может оказаться весьма действенным.
Мы предлагаем структурировать это примерно так:
- Вступительное заявление
- Описание контента
- Призыв к действию
- Шаблоновая информация
Как видно из этого примера, структура может гарантировать включение всех необходимых элементов SEO и призывов к действию, сохраняя при этом читабельность.
Первая часть этого описания или вступительное слово - это то, что будет отображаться в результатах поиска.
Описание контента, или второй элемент хорошего описания, обычно представляет собой маркированный список, включающий более целевые ключевые слова и фразы, в том числе те, которые могут не вписаться в обычное описание видео.
Например, выше мы включили «планирование и выполнение календаря стратегии контента» в мой маркированный список описания контента. Хотя Лиз обращается к этому в своем видео, само по себе оно не вписывается в описание абзаца.
Используя структуру и включив в описание важные контекстные ключевые слова и фразы, вы помогаете YouTube понять, когда отображать ваше видео в результатах поиска, а когда предлагать его вместе с другим похожим контентом.
2. Не произносить целевые ключевые слова и фразы
Еще один важный SEO-фактор YouTube - субтитры.
По умолчанию YouTube расшифровывает диалоги загруженных видео, чтобы сделать их доступными для всех, но есть один спорный вопрос относительно точности этих файлов титров.
В последние годы эксперты считали, что YouTube будет индексировать файл подписей к видео только в том случае, если это «пользовательский» файл подписей, то есть отдельная транскрипция была загружена из таких инструментов, как Rev.
Другие говорят, что автоматически сгенерированной транскрипции будет достаточно. По моему мнению и из того, что я видел в работе с клиентами, лучше не полагаться на автоматически генерируемые подписи.
Учитывая, что их точность составляет всего около 70 %, вы рискуете, что Google и YouTube сочтут это бредом и даже пометят как спам. Это может повлиять на весь ваш канал.
Тем не менее, независимо от того, решите ли вы загружать свои собственные субтитры или использовать автоматические, вам следует приложить сознательные усилия, чтобы хотя бы произносить вслух целевые ключевые слова или фразы в своем видео.
Если фраза в вашем диалоге ясна, алгоритмы знают, о чем вы говорите, и имеют больше шансов отобразить ваш контент целевому зрителю.
Вас могут даже найти в результатах поиска Google по «популярному клипу».
Подобно избранному фрагменту, Google будет отображать короткие фрагменты видео, если считает, что этот клип сам по себе ответит на вопрос пользователя.
3. Не обращать внимания на внестраничные показатели
Некоторые из наиболее важных SEO-факторов, которые YouTube предпочитает использовать для более высокого рейтинга ваших видео, на самом деле не имеют ничего общего с тем, чтовывообще делаете; они сосредоточены на том, что делают вашизрители.
Внестраничные показатели включают в себя такие вещи, как:
- Удержание аудитории (как долго они смотрят)
- Вовлеченность (лайки, репосты, комментарии, подписки)
- Показатель кликабельности (как часто люди нажимают на вашу миниатюру)
Подумайте о том, что эти вещи сообщают алгоритмам. Будет ли ценное, интересное и достойное продвижения видео иметь короткую среднюю продолжительность просмотра и отсутствие вовлеченности?
Как заявлено на YouTube:
«Ваша цель - максимально приблизить удержание аудитории к 100 % (потому что это означает, что зрители будут смотреть ваши видео до конца). А видео с неизменно высоким удержанием аудитории и временем просмотра могут чаще появляться в результатах поиска и рекомендуемых местах на YouTube».
Но недостаточно простознать, что влияет на производительность; Гораздо важнее следить за этими данными и принимать более обоснованные решения относительно содержания вашего видео.
Если вы этого не сделаете, вы непреднамеренно навредите SEO вашего видео.
Познакомьтесь со своей панелью аналитики на YouTube и используйте ее в качестве руководства для улучшения своих видео, своего канала и, в свою очередь, своих результатов с видео. YouTube позволяет невероятно легко отслеживать такие показатели, как охват, просмотры и взаимодействие, с помощью новой панели управления Студии YouTube.
4. Плохой дизайн миниатюр
Как упоминалось выше, рейтинг кликов на YouTube является одним из наиболее влиятельных показателей вне страницы, и миниатюра вашего видео может улучшить или разрушить этот показатель даже для самого оптимизированного по ключевым словам и ценного видео.
Другими словами, я видел видео, которые занимали первое место по поисковому запросу в первые 24 часа после публикации, но их перемещали на вторую страницу из-за низкого рейтинга кликов.
Так почему же миниатюра не работает?
Миниатюры, которые либо не привлекают внимания, не вызывают интереса или иным образом не выглядят ценными.
Прежде всего, у вас должен бытьиндивидуальный дизайн миниатюр. В противном случае вы полагаетесь на YouTube, чтобы выбрать неподвижный кадр вашего видео, который иногда выглядит так
Не очень заманчиво, немного смущает и снижает рейтинг кликов вашего видео. Дело в том, что среди множества вещей, на которые может нажать зритель YouTube, вам нужно привлечь его внимание с помощью отличной миниатюры.
Если вам интересно, что я имею в виду, посмотрите ниже. Что, похоже, стоит вашего времени?
Хотя на каждой из этих миниатюр мы видим небольшой предварительный просмотр видео, последняя миниатюра содержит множество «визуальных подсказок».
Он включает в себя ряд лучших практик создания заманчивых и кликабельных миниатюр, например:
- Большой жирный текст
- Высококонтрастные элементы
- Человек или продукт, показанные в видео
- Заманчивые визуальные подсказки
Вот как мы структурируем миниатюры в IMPACT для нашего собственного канала YouTube:
Как делать такие отличные миниатюры, как наши? Я так рада, что ты спросил:
5. Не стимулировать взаимодействие
Существует сильная корреляция между эффективностью видео и вовлеченностью, например комментариями, репостами, лайками и подписками.
Брайан Дин из Backlinko.com однажды проанализировал 1,3 миллиона результатов поиска на YouTube и пришел к выводу, что видео с большим количеством комментариев часто занимают первое место в результатах поиска.
По его словам: «Если кто-то оставляет комментарий, это посылает YouTube убедительный сигнал о том, что им, вероятно, понравилось видео (или, по крайней мере, они заинтересовались им».
Проблема в том, что часто мы не делаем самых логичных действий для повышения вовлеченности.
Попросите.
Нет ничего постыдного в том, чтобы просить зрителей добровольно участвовать в разговоре, оценке или продвижении. А еще лучше - используйте подсказки и значки на экране, чтобы визуально подкрепить ваши просьбы.
Кроме того, как ни странно, YouTube не предупреждает о том, что вам не нравится или комментирует негативные настроения. Спорные видео часто работают очень хорошо.
6. Не подталкивать людей к большему количеству видео
Хорошее качество отдельного видео - это хорошо, но эффективность всего канала еще лучше. И, как вы можете догадаться, если весь канал работает хорошо, это влияет на возможность обнаружения и поиска каждого видео, которое вы когда-либо публикуете.
Самая большая проблема заключается в том, что зачастую мы не позволяем зрителю просмотреть несколько видео на нашем канале (или продлить сеанс просмотра).
Когда зрители просматривают несколько видео за один сеанс, происходит как минимум две вещи:
- Вы увеличиваете продолжительность просмотра нескольких видео
- Вы увеличиваете количество времени, которое зритель проводит на YouTube
Как вы могли догадаться, YouTube нравится, когда контент удерживает зрителей на платформе. В конце концов, они смогут продать больше рекламного пространства.
Поэтому, если вы продлите сеанс просмотра пользователями вашего контента, вы увидите благоприятный результат в плане производительности вашего видео и канала.
Шон Каннелл, известный эксперт по YouTube, предлагает использовать «кластерную стратегию».
“Перед записью Шон продумывает четыре или даже 10 видеороликов, которые могут быть связаны друг с другом. Таким образом, записывая сериал, он может при необходимости ссылаться на видео из кластера и размещать ссылки на похожие видео на карточках YouTube и в описании видео».
Как видите, когда дело доходит до SEO на YouTube, нужно многое знать и оптимизировать даже после того, как вы создадите отличный контент - особое внимание следует уделить тому, чтобы начать с отличного контента.
Факт в том, что даже при использовании всех этих передовых методов, если ваши видео не решают реальных потребностей и не удерживают людей от просмотра, можно с уверенностью предположить, что вся поисковая оптимизация в мире не принесет успех.
И последнее, о чем следует помнить:Очень редко я вижу, что видео, «перепрофилированные» для YouTube, очень хорошо работают в поиске.
Под перепрофилированием я имею в виду, что изначально оно было сделано для Facebook или для веб-сайта, но, чтобы набрать больше просмотров, его также выложили на YouTube.
Вместо этого те организации, которые вкладывают время и энергию в создание контента специально для платформы и, следовательно, могут сделать просмотр на YouTube приятным, сначала склонны его разрушать.
Если вы хотите увидеть, как эти лучшие практики выглядят в действии, я бы рекомендовал просмотреть некоторые каналы от нынешних и бывших клиентов IMPACT, чтобы понять, что возможно:
Металлический кровельный канал от Sheffield Metals
Копировальный канал от AIS Las Vegas
Канал «Безопасный дом и оружие» от Liberty Safe
AQUILA Commercial
Мебельная Академия от La-Z-Boy Southeast
И если вы хотите привлечь трафик на свой сайт, прочитайте эту статью о лучших практиках SEO в целом.