Хотя контент, безусловно, важен, он, конечно, не является решающим фактором ранжирования. Технические аспекты SEO, такие как обратные ссылки, не менее важны, если не более.
В Entrepreneur Джейсон ДеМерс написал спорное руководство по SEO, которое технически правильно, но потенциально может ввести в заблуждение малый бизнес. Его тезис довольно прост: «Чем счастливее ваши пользователи, когда они посещают ваш сайт, тем выше ваш рейтинг». Проще говоря, вам не нужны продвинутые технические навыки, чтобы правильно делать SEO. Просто создавайте отличный контент, снижайте показатель отказов и наблюдайте, как растет ваш рейтинг.
Он предполагает, что ключом к успешным SEO-кампаниям являются шесть пунктов:
- Отличный пользовательский опыт
- Качественный контент
- Признание авторитета
- Маркетинг в социальных сетях
- Создание репутации на местном уровне
- Использование современных систем управления контентом
Это шесть отличных советов для любой SEO-кампании. Они также слишком упрощены до такой степени, что малый бизнес в конечном итоге оказывается в замешательстве. Разве не говорится в каждой недавней SEO-статье: «Обратные ссылки по-прежнему являются основным фактором ранжирования?» «Должны ли мы верить, что они волшебным образом появятся, когда будет создан отличный контент?
Понятно, что люди, особенно владельцы малого бизнеса, так сильно хотят верить, что это правда. В конце концов, легко поверить в ложь, во которую действительно хочется верить. Работа оптимизаторов по поисковой оптимизации была бы намного проще, если бы нам не нужно было беспокоиться о XML-картах сайта, диагностике проблем со сканированием сайта или получении отличных обратных ссылок. К сожалению, тезис о том, что SEO сводится к тому, чтобы сделать ваших пользователей счастливыми, верен, но это не самая насущная проблема для многих веб-сайтов малого бизнеса.
«В конечном итоге Google движет только одна мотивация: опыт ее пользователей», - говорит ДеМерс.
Эй, мне бы тоже в это поверить. Мне бы хотелось поверить, что Google, в своей бесконечной доброжелательности, сидит в Кремниевой долине, придумывая способы сделать жизнь своих пользователей лучше, вместо того, чтобы пытаться максимизировать свои доходы от рекламы и придумывать новые способы распространения сообщения о том, что все, что вам нужно. Чтобы добиться успеха в SEO, нужен отличный контент, низкие показатели отказов и счастливые мысли. Но когда я оглядываюсь назад на наши самые успешные SEO-кампании, я могу вспомнить десятки технических навыков, которые нам потребовались для достижения рейтинга на первой странице, включая отличные обратные ссылки, которые мы заработали на этом пути.
Подбор ключевых слов - это частично наука, частично искусство
Если кто-то говорит вам, что сосредоточение внимания на ключевых словах больше не имеет значения, значит, они слишком сильно упрощают. Выбор правильных ключевых слов по-прежнему является важным первым шагом в любой кампании, но он включает в себя гораздо больше, чем просто выбор наиболее популярных ключевых слов из списка и корректировку тега заголовка.
Лучшие SEO-компании знают, как выбирать ключевые слова, на которые малый бизнес действительно может позволить себе ориентироваться. А это означает, что для них необходимо разбить цифры, включая стоимость PPC-кампаний для этого поискового запроса и сумму денег, которая потребуется, чтобы увидеть эффективность их ключевых слов. Если вы не знаете, как выбрать правильные ключевые слова и управлять ожиданиями, вы можете легко откусить больше, чем ваш клиент - особенно клиент из малого бизнеса, который зависит от вас в правильном SEO - может пережевать.
Технические навыки так же важны, как и всегда
Entrepreneur - далеко не первая публикация, в которой утверждается, что вам не обязательно знать языки программирования, такие как HTML или CSS, чтобы практиковать хорошее SEO. Опять же, по большей части это правда, но давайте посмотрим, что скажет Моз. Рэнд Фишкин объясняет, почему это не конец истории:
«Во-первых, никто не признает - и меня это немного беспокоит - что способность читать и писать код может поднять ваши усилия по SEO на новый уровень. Итак, возможность просматривать веб-страницу, просматривать ее исходный код, или откройте Firebug в Firefox или что-то в этом роде и продиагностируйте, что происходит, а затем скажите: «О, вот почему Google не может видеть этот контент». Вот почему мы не ранжируемся по этому ключевому слову или термину. Это потому, что оно загружается после страницы из удаленного файла, к которому Google не имеет доступа».
Затем есть регулярные корректировки, которые потребуют неожиданные обновления Penguin и Panda. И да, большинство современных платформ CMS упрощают проектирование и обновление веб-сайта, как никогда, но обладает ли среднестатистический владелец малого бизнеса навыками, чтобы обеспечить оптимизацию своего сайта для мобильных устройств? Решающие 83 процента потребителей ожидают, что у местных предприятий будут сайты, удобные для мобильных устройств. А поскольку все больше людей ищут эти компании с помощью своих телефонов, любой, кому не хватает навыков программирования для редизайна веб-сайта, быстро отстанет. Это означает, что вы не проходите базовый SEO-тест, потому что вам не хватает технических знаний, не говоря уже о более сложных SEO-тестах, которые вам придется пройти на пути к первой странице.
Просто пишите отличный контент
По крайней мере, с 2012 года Chicken Littles предупреждают, что «пузырь контента» вот-вот лопнет, обрушиваясь на поисковых маркетологов во Всемирной паутине. Но я думаю, что большинство из нас согласятся с тем, что контент остается одной из наиболее эффективных стратегий цифрового маркетинга в наших инструментах. К сожалению, скептики контента правы в одном: в 2015 году в сети очень много контента.
Как часто вы слышали совет: «Просто пишите отличный контент?» Опять же, это принятие желаемого за действительное. Во-первых, большинству людей не хватает навыков письма, чтобы самостоятельно создавать привлекательный контент, не говоря уже о создании идеального заголовка и наиболее кликабельного метаописания. Кроме того, слишком многие люди забывают, что не весь контент написан. Мало у кого есть время, навыки и желание создавать привлекательную инфографику, снимать видео или организовывать вебинары в прямом эфире.
Маркетинг в социальных сетях: если бы это было легко, у каждого было бы 10 000 подписчиков
Что бы вы ни слышали, недостаточно просто писать отличный контент. Без эффективного маркетингового плана этот контент исчезнет в течение нескольких часов под горой аналогичного контента. Эта философия SEO, похоже, соответствует подходу «Поле мечты» к контент-маркетингу. Если вы создадите отличный контент, они напишут его в Твиттере. Нет.
Надежная стратегия продвижения - это требование SEO. Вам нужна уже существующая сеть подписчиков в социальных сетях. Кроме того, вам нужно знать, как эффективно продавать этот контент, чтобы не быть помеченным как спамер или не отписаться от Джо Facebook, который считает, что вы публикуете слишком много: хрупкий баланс даже для самых опытных экспертов по SEO.
Скорее всего, большинство владельцев бизнеса не осознают, что после всей тяжелой работы по созданию сильной аудитории в Facebook и Twitter сообщения не всегда видны всем их подписчикам. Добавьте «узнать о продвигаемых публикациях/твитах и выяснить, как настраивать кампании» в список технических навыков SEO.
Общая картина
Наконец, отслеживать результаты SEO-кампании еще никогда не было так просто - если вы знаете, как это сделать. Без опыта проведения сотен, даже тысяч SEO-кампаний все эти данные - просто шум. Конечно, вы можете написать отличный контент, снизить показатель отказов и обеспечить отличный пользовательский опыт. Но поможет ли это вам выявить проблему, когда вы вдруг увидите всплеск трафика от спамеров? Поможет ли это вам точно понять, почему вы не видите никакой активности по определенному ключевому слову? Нет. Понимание, возникающее в результате одновременного управления и анализа множества кампаний, имеет важное значение для устранения проблем (а проблемы будут).
Вывод
Хотя это правда, что сосредоточение внимания на пользовательском опыте значительно повысит ваши шансы на ранжирование, верно также и то, что такое упрощение сбивает с толку малый бизнес. Сосредоточение внимания на конечном пользователе поможет вам создавать более качественный контент, который необходим для отличного SEO в 2015 году. Но не менее важно и техническое понимание SEO на месте, а также внимание к сохраняющейся важности обратных ссылок.