Учитывая, что иногда на рейтинг в поиске влияет трепет крыльев бабочки на другом конце света, какой эффект окажет величайший гуманитарный кризис за последние десятилетия?
По мере того, как мир сталкивается с новыми реалиями кризиса COVID-19 (коронавируса), многие компании видят большие изменения в своем трафике, поисковых рейтингах, онлайн-обзорах и других показателях.
Чтобы пролить свет на эти открытые вопросы, основатель Narrative SEO Франко Валентино пришел (виртуально), чтобы объяснить, что происходит.
Настроение экономики
Джон: Расскажи мне, как, по твоему мнению, сейчас чувствует себя бизнес
Franco: Мы [в Narrative SEO] имеем привилегию быть связанными с широким спектром предприятий, от семейных до крупных компаний электронной коммерции, поэтому мы начинаем лучше понимать, что происходит.
Самый большой сдвиг, который мы наблюдали, произошел между важными и второстепенными видами деятельности.
Если посмотреть на общие бизнес-тенденции, то можно заметить, что основные предприятия преуспевают на удивление хорошо. Им даже трудно не отставать.
С другой стороны, для мамочек это совсем другая история, и ее почти трудно смотреть.
Самое сложное - справиться с неопределенностью.
В общем, сейчас все в подвешенном состоянии. Никто не знает, чем это закончится. Поэтому мы все просто наблюдаем за тем, что происходит изо дня в день, и соответствующим образом приспосабливаемся.
Глаз урагана
Джон: Недавно я разговаривал с Томом ДиСципио, и он описал это место как «глаз урагана». Мы как бы приспособились к этой странной новой норме, зная, что в какой-то момент другой ботинок упадет
Франко: Это отличная аналогия, потому что мы не знаем, что будет дальше, будет ли ситуация ухудшаться или ослабевать.
Я должен сказать следующее: доброта и сострадание повсюду. Люди невероятно альтруистичны. Они помогают клиентам и внутренним сотрудникам, а также своим соседям. Приятно видеть, что человечество по-прежнему в целом хорошее.
Что произойдет после открытия мира, можно только догадываться, но мы можем увидеть некоторую ясность сквозь тьму.
Цены на газ очень низкие и останутся такими до конца года. Люди воспользуются этим и высвободят накопившийся спрос на поездки и питание, как только штаты прояснят ситуацию.
Однако есть и положительный момент: компании, которые скорректировали курс, выйдут из карантина сильнее, чем раньше.
Влияние COVID-19 на SEO
Джон: Можете ли вы рассказать мне о том, какое влияние COVID-19 оказал на поиск?
Франко: Итак, это действительно интересно, потому что оно показывает другую сторону поисковых систем, которую мы когда-либо видели.
Я постараюсь немного углубиться в техническую сторону: я не знаю, все ли понимают, что такое датчик поисковой выдачи, но позиция в результатах поисковой системы - это, по сути, результаты, когда вы что-то ищете, именно это мы имеем в виду, когда говорим «наши результаты в Google».
Продавцы инструментов в области технического SEO обычно имеют датчики для измерения состояния поисковой среды. Эти сенсоры поисковой выдачи работают очень и очень тихо.
В целом они нормальные, за исключением очень технических моментов, на которые мы обращаем внимание, но помимо датчиков мы видим огромные изменения.
Позвольте мне привести один пример с Google Мой бизнес.
GMB закрыл обзоры.
Они не избавляются от них, но временно лишили людей возможности оставлять отзывы, потому что это повлияет на все эти предприятия, а люди будут расстроены и эмоциональны и потенциально оставят массу отзывов. отрицательные отзывы.
Но самое большое изменение коснулось электронной коммерции.
У нас есть три клиента из категории «основного» бизнеса, чей бизнес увеличился в четыре раза в первом квартале. Они работают в секторах медицинских исследований, домашней безопасности и очистки.
Я думаю, что мы продолжим видеть прорывные результаты в этих отраслях до тех пор, пока вакцина или какой-либо другой эталонный тест не достигнет широкой публики.
Google сам изменил главную страницу поиска для COVID-19, предоставив людям возможность самостоятельно классифицировать информацию, которую они ищут.
Это радикальное изменение в том, как Google собирает информацию, и вскоре мы можем увидеть меню в стиле категорий в поиске.
Как мы это планируем?
Джон: Как вы рекомендуете бизнесу планировать это? Что им нужно делать в краткосрочной и долгосрочной перспективе?
Франко: Самое приятное в том, что мы делаем, это то, что это почти похоже на диагностику пациента. Мы следуем строгому контрольному списку и проверяем основные основы технического SEO.
Каждая история, как правило, одна и та же: мы находим важные структурные элементы, которые неправильно настроены, и когда они исправляются, сайт перестает терять потенциальных клиентов.
Не забывайте поддерживать высокую скорость вашего сайта, оптимизируя сервер. Это последнее место, где кто-то делает чек, и оно обычно приносит самые крупные краткосрочные выигрыши.
Далее убедитесь, что ваш контент отвечает на правильные вопросы. Вся модель «Они спрашивают, вы отвечаете». Вот где золото.
Краткосрочный:
В краткосрочной перспективе, если ваш бизнес изменился или пострадал от пандемии, в первую очередь вам следует начать с консоли поиска Google, потому что это передовая линия SEO.
Здесь вы увидите свой показатель показов и то, увеличился он или уменьшился за определенный период времени. Посмотрите, какие ключевые слова изменились. Некоторые из них, возможно, упали, другие выросли.
Если ваш веб-сайт ранжируется по новым ключевым словам, вам придется удвоить количество соответствующего контента, при условии, что эти ключевые слова конвертируются.
Кроме того, проверьте наличие ошибок сканирования в Google Search Console и исправьте обнаруженные технические проблемы.
Долгосрочная перспектива:
Поисковые системы изменились. По сути, это машины с искусственным интеллектом, которые пытаются понять смысл терминов. Раньше они были системами сопоставления слов, но теперь все зависит от намерения.
Поисковые системы мира собрались вместе и создали рабочий комитет под названием Schema.org.
Это способ создать наши собственные профили в так называемых «блоках сущностей» - думайте об этом как о главах энциклопедии.
Постарайтесь понять, как работает схема, а затем начните заполнять пробелы, окружив свой сайт схемой, чтобы оказать «помощь» алгоритму.
Это отличная цель на ближайшие шесть месяцев-год. Мы видели экспоненциальный рост, и вы тоже можете это увидеть. Это улучшает ваш поисковый след во всех поисковых системах.
Как реализовать схему
Джон: Что нужно сделать, чтобы начать реализацию схемы?
Franco: Первый шаг может быть таким же простым, как установка плагинов Yoast SEO или Rank Math, если у вас есть сайт WordPress. Оба этих плагина могут дать вам базовый уровень схемы.
Вы можете добавить название и адрес своей компании, а также ссылки на такие вещи, как логотип и профили в социальных сетях. Затем убедитесь, что вы обновили свой Google Мой бизнес.
Просто так Google сможет лучше понять, где вы находитесь, а это очень важно для местного бизнеса.
Далее - это индивидуальное кодирование определенных типов полей.
Допустим, у вас есть небольшой интернет-магазин, использующий Shopify.
Shopify на самом деле имеет несколько плагинов, которые вы можете добавить, чтобы получить немного больше расширенного набора данных для схемы. Вы можете указать свой продукт, поставить звезды и указать цену.
Таким образом, Google может сказать, что если кто-то ищет синие кроссовки Nike и они есть в вашем магазине, он может просто показать карточку с вашим рейтингом и позволить людям нажать на нее.
Но вы этого не получите, если не реализуете схему.
Если вы крупная компания и хотите внедрить схему, вам стоит рассмотреть Диспетчер тегов Google и специальную среду. Вам понадобится программатор.
Самые большие изменения в поиске
Джон: Расскажи мне о крупнейших структурных и алгоритмических изменениях, произошедших за последнее время. Что за вид на высоту 30 000 футов?
Franco: Итак, все основные поисковые системы (Google, Yahoo, Bing и Yandex) несколько лет назад собрались вместе, чтобы создать структуру Schema.org. Это было самое большое изменение в работе поисковых систем в Интернете.
В настоящее время только около 7% веб-сайтов во всем мире используют схемную разметку, при этом лидируют сайты электронной коммерции.
Это сложная тема, но понимание схемы имеет решающее значение. Именно сюда ушли поисковые системы, и мир отстает.
Но это очень сложная тема, потому что мы говорим о машинном языке. Простое выполнение основ выделит вас среди конкурентов.
Если вы действительно сядете, потратите время и позволите себе потерпеть неудачу, вы увидите экспоненциальное улучшение трафика. И это не обязательно включать завтра, но у вас должен быть квартальный план, чтобы начать работать над достижением цели.
То, что вы создаете, - это информация о вашей сущности внутри самого Google.
Совет Франко всем предпринимателям
Джон: Франко, какой совет ты можешь дать всем предприятиям прямо сейчас?
Франко: Это звучит нелогично, но для хорошего пользовательского опыта необходимы быстрые страницы. Быстрый результат: оптимизируйте изображения.
В каждом аккаунте, который мы проверяем (а сейчас мы проверили тысячи), у всех есть изображения, которые слишком велики для их платформы. Это действительно легко висящий плод, его очень легко сделать, и он делает посетителей вашего сайта счастливыми.
И это все, что имеет значение в конце дня.