Вы, наверное, заметили, что видеовезде в наши дни.
Вы можете смотреть короткие и длинные видео на телефоне, на рабочем столе и на телевизоре. Черт возьми, вы даже не можете заправить свой бензобак, не получив хотя бы одну кредитную карту или не сообщив, что это BOGO на ужасный кофе, который у них внутри.
Дело в том, что люди любят и реагируют на то, как видео рассказывает полную историю, и пришли к выводу, что оно повсеместно распространено.
Правда, мне, наверное, не нужно тебе этого говорить. В конце концов, существует множество статистических данных по видеомаркетингу, которые показывают, насколько важно видео для развития вашего бизнеса.
Дело в том, что если вы находитесь на этой странице, то, скорее всего, вы уже знаете, что видео - мощный инструмент входящего маркетинга. Вы просто хотите знать, как получить от этого максимальную пользу.
Мы по опыту знаем, насколько важно создать стратегию видеомаркетинга, выходящую за рамки регистрации на вебинары или привлечения большего количества подписчиков на YouTube. Это важная часть программы «Они спрашивают, вы отвечаете», и результаты наших клиентов показали, что компании, которые используют клиентоориентированное видео в рамках своих маркетинговых усилий, видят огромный рост числа более квалифицированных и более заинтересованных потенциальных клиентов.
Но чтобы они заинтересовались вашим видеоконтентом, им нужно его найти. Именно здесь в игру вступаетSEO видео (поисковая оптимизация видео).
Эта статья поможет вам понять:
- Что такое SEO для видео и почему это должно вас волновать
- Как SEO видео помогает поисковым системам понять ваш контент
- Лучшие практики SEO для видео
- Самое важное, что нужно помнить о SEO видео
Что такое SEO для видео и почему это вас должно волновать?
SEO для видео - это практика, при которой видео и страницы, на которых они находятся, оптимизируются, чтобы их можно было более эффективно индексировать поисковыми системами. Другими словами, это помогает видео ранжироваться в результатах поиска Google по нужным вам ключевым словам.
Цель видео SEO по привлечению трафика на ваш собственный веб-сайт отличается от оптимизации функции поиска на платформе видеохостинга, такой как YouTube.
Несмотря на то, что Google владеет YouTube, он применяет другой алгоритм, чтобы решить, что отображать на страницах результатов собственной поисковой системы. Вот почему вам следует убедиться, что каждое видео, которое вы хотите отображать в поиске, доступно на общедоступной веб-странице.
В последние годы Google начал переходить на методологию, основанную на искусственном интеллекте, известную как MUM или многозадачная унифицированная модель, которая позволяет поисковой системе предоставлять большее разнообразие форматов (например, видео, изображений и т. д.) в результаты их поиска.
Поверните время вспять, и вы увидите, что результаты включали исключительно заголовки страниц и ссылки, но сегодня они включают в себя несколько различных сред, помимо страниц веб-сайта. Вот пример из результатов поиска по запросу «материалы для велосипедной рамы на заказ».
Как видите, это все видео с YouTube. Это отличная реклама для этих компаний и реальная возможность повысить узнаваемость бренда через канал YouTube, однако, если вы будете следовать некоторым базовым передовым практикам SEO для видео, вполне возможно, что вы также сможете привлечь трафик к видео наyour own business. сайт.
Как SEO видео помогает поисковым системам понять ваш контент
Хотя искусственный интеллект и алгоритмы помогли во многих аспектах поиска, видео само по себе по-прежнему не может быть правильно понято и проиндексировано Google.
Вычислительная мощность, необходимая для анализа только одного фрагмента видеоконтента, значительна; проделать одну и ту же задачу с каждым видео в Интернете было бы ошеломляюще.
Итак, если вы хотите, чтобы ваш видеоконтент привлекал новых посетителей, вам необходимовыполнять SEO-оптимизацию видео.
Поисковикам нужна помощь в понимании содержимого видеофайлов. Вы можете сделать это, используя метаданные (я расскажу об этом чуть позже, не волнуйтесь) и создавая контент на странице, который помогает контекстуализировать ваши видео.
Будь то пост в вашем блоге со встроенным видео или отдельная страница с видео в качестве центрального элемента, любое SEO-оптимизация видео, которое вы выполняете на своем веб-сайте, должна содержать соответствующий язык, который поможет Google понять не только видео, но и текст. контекст, в котором вы его используете.
Дляспециальной страницы, посвященной одному видео, рассмотрите возможность предоставления полной расшифровки видео для сканирования поисковыми системами. Помимо предоставления соответствующих ключевых слов и вспомогательного языка, расшифровки (в дополнение к субтитрам, если это возможно) помогают гарантировать, что ваш сайт будет выглядеть максимально доступным для пользователей. Вот пример того, как может выглядеть ваша страница, посвященная видео:
SEO для видео вокругпоста в блогеможет работать аналогичным образом, даже если оно не использует тот же язык, что и само видео. Vidyard часто делает это в своих сообщениях в блогах, расширяя высказанные ими замечания и создавая ресурс, который они могут использовать на нескольких страницах. Этот пример взят из их поста о объясняющих видео:
При проведении исследования ключевых слов для своих сообщений обратите внимание на другие сайты с видео, которые хорошо работают по данному запросу. Многие инструменты исследования ключевых слов, такие как Semrush и Surfer, позволяют выполнять семантический анализ сообщений, содержащих видео, похожие на то, что вы размещаете на своем сайте.
Кроме того (и это может показаться очевидным) убедитесь, что в H1 и в вашем блоге есть слово «видео».
(Прежде чем продолжить, я должен отметить, что размещать одно и то же видео на нескольких страницах вашего сайта совершенно нормально и даже неплохо.
Просто убедитесь, что вы используете свои видео в наилучшем для них контексте; Вы бы не стали публиковать видео о косвенно связанном маркетинговом событии в июле 2021 года в сообщении в блоге о запуске продукта, не так ли? Еще раз: контекстуализируйте свои видео.)
Лучшие практики SEO для видео
Как максимально оптимизировать SEO для видео? Здесь мы предлагаем четыре лучших метода SEO для видео, которые помогут вам заложить основу для ваших усилий по видеомаркетингу через поиск.
Если вы уже знакомы с поисковой оптимизацией, большинство из них должны показаться вам знакомыми, но есть некоторые специфические аспекты SEO для видео, которые требуют другого подхода, чем тот, который вы бы использовали для письменного контента.
Рекомендация №1: исследуйте ключевые слова и используйте их
У вас могут быть самые лучшие видеоролики по вашей теме, но это бессмысленно, если люди не могут их найти.
Запросы в поисковых системах могут помочь направить людей к вашим видео. Имея это в виду, убедитесь, что вы определяете и используете те же ключевые слова, которые они используют для поиска контента, подобного вашему.
Вы можете сделать это с помощью специальных инструментов, таких как Semrush и Ubersuggest, или вы можете просто выполнить поиск по термину самостоятельно и посмотреть, какие рекомендации Google предлагает вам, чтобы помочь вам уточнить ваш запрос, используя функцию «Люди также спрашивают» или «Похожий поиск»..
Помимо оптимизации существующих видео, правильно проведенное исследование ключевых слов может помочь вам создать календарь видеоконтента для устранения пробелов. Ваша стратегия SEO для видео должна быть точкой соприкосновения во всех аспектах процессов планирования и распространения вашего видео
В качестве бонуса вы также можете использовать эти ключевые слова с длинным хвостом для информирования заголовков страниц, метаданных и контента вокруг них. Кстати о метаданных
Рекомендация №2: использование метаданных и схемы
Это самый пугающий аспект SEO для видео для многих маркетологов, но я обещаю, что это не так уж и сложно.
По сути, схема - это способ прямого и явного предоставления информации о объекте поисковым системам посредством разметки, которая включает метаданные об этом объекте. С помощью схемы видео вы можете предоставить поисковым системам такую информацию, как описание, URL-адрес миниатюры видео, дату загрузки и многое другое.
Если вы паникуете по этому поводу, то это на самом деле не так устрашающе, как может показаться, если вы заложили основу для его использования. У Google есть отличный технически продуманный обзор схемы видео, которым вы можете поделиться со своими разработчиками.
Структурированные данные
Структурированные данные - это стандартизированный формат предоставления информации о странице и классификации ее содержимого. Он поставляется с помощью языка разметки, предназначенного для чтения браузером.
Когда вы создаете страницу, посвященную видео, например выступлению или демонстрации продукта. вы хотите, чтобы структурированная разметка включенного видео была максимально полной.
Вот пример разметки, предоставленный Google, чтобы проиллюстрировать концепцию структурированных данных для видео и то, сколько информации вы можете предоставить.
Как и код, определяющий заголовок и описание вашей страницы в результатах поиска, метаданные видео находятся в части кода вашей страницы. Даже если вы не разработчик, довольно легко увидеть, что эти метаданные описывают:
- Видео под названием «Представляем беспилотный велосипед в Нидерландах»
- Видеоописание, в котором более подробно рассказывается о велосипеде
- Три разных соотношения сторон миниатюр видео для отображения в Google
- Продолжительность видео (1 минута 45 секунд)
- Счётчик просмотров видео
- Регионы, в которых вы хотите, чтобы видео появлялось в результатах поиска
Существует множество других атрибутов схемы, которые вы можете включить в разметку, чтобы обеспечить более динамичную работу с такими вещами, как разделение глав, элементы управления и автоматическое зацикливание.
(И если вы беспокоитесь о том, что увидите код в этом посте, не бойтесь! Большинство основных систем управления контентом позволяют легко добавлять разметку схемы на любую страницу или сообщение в блоге на сайте, напрямую или через плагин.)
Карты сайта для видео
XML-файлы Sitemap - важная, хотя и почти секретная, часть любого веб-сайта входящего маркетинга. Они позволяют быстро показывать каждую страницу вашего сайта поисковым системам и разрешать их сканирование. Карта сайта для видео делает то же самое, но только для видео. Вот пример одностраничной карты сайта, снова предоставленной Google:
Каждая запись в карте сайта для видео содержит URL-адрес страницы, на которой размещено одно или несколько видео. Обратите внимание, что Google должен иметь доступ ко всем видео на каждой странице (они не могут быть заблокированы с помощью robots.txt или требовать входа в систему)
Если вам нужна дополнительная информация или вам нужно чем-то поделиться со своей командой разработчиков, на сайте разработчиков Google есть подробная статья о том, как структурировать и использовать файлы Sitemap для видео.
Рекомендация №3: поддерживайте актуальность видеоконтента
Это то, что мы советуем нашим клиентам делать с их письменным контентом, но с вашими видео следует обращаться так же.
Если видео устарело, обязательно найдите время и создайте новое, в котором будут отражены новые открытия или изменения в предметном материале.
Многие люди думают, что видео - это нечто одноразовое, но если ваши конкуренты опубликуют видео, отражающее изменения в вашей отрасли, на правильно оптимизированной странице, они могут обойти вас в результатах поиска. Кроме того, если вы потратите время на обновление своего контента, чтобы сделать его более актуальным для сегодняшнего дня, это поможет укрепить доверие между вами и пользователями.
Если вы уверены, что это видео будет актуально только в течение определенного периода времени, вы можете указать дату истечения срока действия в схеме этого видео.
Рекомендация №4: убедитесь, что ваши видео загружаются быстро
С переходом на индексацию с приоритетом мобильных устройств и введением Core Web Vitals Google ясно дал понять: скорость чрезвычайно важна для поисковых систем и их пользователей.
Может возникнуть соблазн загрузить действительно красивое видео в разрешении 4K, в котором кто-то объясняет какую-то мысль, но вам следует потратить время на оптимизацию видео таким образом, чтобы оно соответствовало тому, как их видит ваша целевая аудитория.
Даже при наличии правильной платформы видеохостинга пропускная способность и разница во времени при загрузке видео 2K и 4K могут оказаться критическими.
Сосредоточьтесь на оптимизации видео на платформе, которую ваша аудитория будет использовать чаще всего. Для большинства входящих маркетологов это монитор телефона или компьютера, а не 55-дюймовый HD-телевизор. Видео высокого качества - это здорово, но загрузка видеофайла не должна занимать много времени.
Вот отличное руководство от web.dev, в котором рассказывается, как и почему обеспечить быструю загрузку видео (и изображений) на вашей странице.
Хорошо, мы рассмотрели некоторые лучшие практики. А теперь самый важный раздел всего поста.
Все видео SEO в мире не имеют значения, если вы на самом деле не учитываете потребности своей аудитории
Я могу дать вам еще много советов о том, как оптимизировать ваши видео для поиска, но есть одно основное правило создания видеоконтента, которое действительно меняет иглу самого важного показателя вашего бизнеса - дохода:Всегда создавайте видео, которые действительно отвечают потребностям вашей аудитории
Независимо от того, размещается ли видео в основном на вашем собственном сайте или вы загружаете его на канал YouTube вашей компании, используйте описательный заголовок видео, показывающий, что вы понимаете боль или проблему клиента.
Убедитесь, что контент вашего видео помогает показать поисковым системам (и пользователям), что вы понимаете предмет и можете дать им нужные ответы.
Помогите им найти больше ответов либо с помощью других видеороликов, которые вы создали, либо с помощью ссылок на ресурсы в учебном центре вашего веб-сайта.
Они спрашивают вас Ответ может помочь вам создать видеостратегию, которая не только приведет к увеличению просмотров: она может помочь вам создать высококачественный контент, который изменит то, как ваш бизнес обращается к вашей целевой аудитории. Начните свое путешествие сегодня с нашими видеокурсами.