Такие громкие имена, как Buzzfeed, Netflix, UpWorthy и даже Huffington Post, заработали свое состояние (и нашу любовь) благодаря курированию контента.
Но по-настоящему эффективное курирование - это больше, чем просто случайное коллажирование информации - это секретная формула.
Курирование контента, или обмен работами других людей по общей теме, требует четкой, хорошо продуманной стратегии, чтобы быть полезным.
Если все сделано правильно, это повышает ценность вашего покупателя, делает ваш бренд надежным источником информации и помогает вам строить отношения с другими людьми в вашей отрасли.
Это отличная тактика для всех, но, учитывая огромное количество контента, публикуемого сегодня, качество вашего курирования важнее всего остального.
Если все сделано плохо, курирование контента может оказать негативное влияние на ваш бренд, но я не позволю этому случиться с вами!
Вот четыре бесспорных совета, которые помогут вам освоить курирование контента.
1. Курируйте только из надежных источников
Не весь контент одинаковый. Если вас курирует источник за пределами вашей компании, вы хотите быть уверены, что он заслуживает доверия. Распространение фальшивых данных или неточной информации не только подрывает ваш авторитет, но и приводит вас в волнение, когда вы пытаетесь добиться опровержений.
Что делать?
Прежде чем публиковать или делиться чем-либо, вам необходимо тщательно проверить свои источники. Вы ищете источники, которые постоянно публикуют качественный контент и имеют хорошую репутацию в своей отрасли.
После проверки источника создайте и добавьте его в список надежных источников контента. Имея это в виду, в будущем вам не придется беспокоиться о том, является ли сайт законным или нет.
Публикации с этих надежных ресурсов также дадут возможность построить с ними отношения.
После того как вы опубликуете свой контент, свяжитесь с ними через Twitter или по электронной почте, чтобы сообщить им, что вы поделились их работой. Это может открыть двери для другого сотрудничества, а также добавит социального доказательства в глазах вашей аудитории.
2. Делитесь различными типами контента
Разнообразие - это приправа жизни и, конечно же, контент-маркетинга.
Наличие здорового и разнообразного контента (неважно, созданного или курируемого) важно для поддержания интереса людей к тому, что вы предлагаете, но, к сожалению, не каждый формат подходит для каждого человека.
Курирование контента не только позволяет легко делиться разнообразным контентом, но и дает возможность экспериментировать с различными форматами, не тратя слишком много времени и усилий на их самостоятельное создание.
Что делать?
Думайте о курировании как о типе минимально жизнеспособного продукта или «бережливого прототипирования».
Для иллюстрации возьмем пример видеомаркетинга. Допустим, вы нашли видео на YouTube, которое имеет отношение к вашей отрасли и может предоставить ценную информацию вашей аудитории, но вы никогда раньше не делились этим контентом.
Напишите сообщение в блоге, встроив видео, поделитесь своей точкой зрения и объясните, почему вашей аудитории следует его посмотреть.
Если видео работает хорошо, это показывает, что этот формат или тема интересны вашей аудитории и на него стоит потратить больше времени (или курирования). Если это не так, это показывает, что это не лучший вариант для вашей организации.
3. Выбирайте каждую деталь вручную
Курирование контента - это не его агрегирование. Ключевое различие между ними заключается в том, что процесс курирования не полностью автоматизирован, как агрегирование.
Контент, который курирует ваша организация, должен быть выбран вручную в соответствии с интересами, отраслями и болевыми точками вашего покупателя, потому что да ладно; нет смысла делиться чем-то, если это не актуально для вашей аудитории.
Что делать?
Потратьте время на то, чтобы прочитать каждую статью, посмотреть каждое видео или пройти каждый тест, которым вы собираетесь поделиться. Все, что предлагает ваш бренд, должно быть актуальным и иметь реальную ценность для вашей личности.
Чтобы действительно привлечь внимание вашей целевой аудитории, их необходимо каким-то образом обучать, информировать или развлекать, и вы можете добиться этого, только тщательно пройдя через это.
Это укрепляет доверие. Когда ваши покупатели смогут рассчитывать на то, что вы будете делиться только самым лучшим контентом, они научатся доверять вашему мнению и будут видеть в вас эксперта и бесценный ресурс.
При создании контента придерживайтесь тех же стандартов, что и оригинал от вашей команды.
4. Скажите им, что вы думаете
Цель курирования контента - не срезать углы, а внести свой вклад в обсуждение.
Обмен полезной информацией из внешнего источника - это приятно и бескорыстно, но, в конце концов, это мало что дает с точки зрения построения имиджа вашего собственного бренда.
Что делать?
Эффективное курирование контента, как и эффективный контент-маркетинг, заключается в завоевании аудитории путем демонстрации ваших уникальных знаний и ценности.
Имея это в виду, независимо от того, чем вы делитесь, будь то инфографика, видео, SlideShare или даже цитата, добавьте свою собственную точку зрения или мнение по рассматриваемой теме.
Эта информация отличает ваш контент от контента любого другого бренда. Оно исходит лично от вашей команды и принадлежит только вам.
Когда вы курируете контент, вы в конечном итоге демонстрируете голос и работу другого человека или бренда, но, включив в микс свою точку зрения, вы помогаете сбалансировать ценность материала между вами и первоисточником и следите за тем, чтобы вас не затмили.
Идите вперед и курируйте
В общем, курирование контента - это стратегическое золото как для маркетологов, так и для их персон. Если все сделано правильно и с использованием приведенных выше советов, курирование поможет улучшить контент-стратегию любого бренда или организации.
Если ваша команда уже погрузилась в глубокие воды курирования контента, как вы к этому подошли? Какие советы вы бы добавили в мой список?