Представим себе компанию, которая производит много контента. Джейн отвечает за управление контентом, и ее начальник постоянно просит ее добавлять абзацы, добавлять новые изображения и ссылки или вставлять мультимедийные материалы после публикации контента. Снова и снова и снова. И Джейн должна исправлять ошибки в каждом отдельном месте контента и на каждой платформе. В результате Джейн никогда не уходит с работы раньше времени, и это очень неправильно. Внедрение повторно используемого контента определенно изменит ситуацию.
Многие контент-стратеги и мобильные дизайнеры совершают одну и ту же ошибку: они воображают, что их контент живет на определенной платформе. Такое мышление создает ограничения и недостатки, связанные с платформой. Вы можете сделать свой контент отзывчивым, адаптивным и пригодным для повторного использования, чтобы самостоятельно контролировать все преимущества и ограничения. Забудьте об одном контексте и сконцентрируйтесь на повторном использовании и совместном использовании контента.
Изображение предоставлено Риккардо Куппини
Несколько простых правил позволяют вам повторно использовать контент из Интернета для вашей мобильной платформы или просто сделать ваш контент универсальным, независимо от платформы:
- Создавайте самосогласованные заголовки, готовые к использованию как для ссылок, так и для страниц. Убедитесь, что ваши заголовки содержат ключевые слова, которые побудят вашего читателя щелкнуть и углубиться в ваш контент. Это также отлично подходит для поисковой оптимизации.
- Создавайте несколько заголовков (то есть несколько версий одного заголовка). Некоторые из них можно использовать как заголовки страниц, а другие - как ссылки. Карен МакГрейн, автор Content Strategy for Mobile, приводит следующие примеры:
- Название статьи: «Что гложет полицию Нью-Йорка?»; ссылка: Почему полиция Нью-Йорка нападает на Рэя Келли (New York Magazine,
- Заголовок статьи: "Гражданин Каин"; ссылка: Маловероятное восстание республиканцев Германа Каина (Newsweek,
- Заголовок статьи: «Когда флип не флоп?»; ссылка: Судьба республиканцев, поддержавших однополые браки (The New York Times Magazine,
Более длинные заголовки и заголовки ссылок могут использоваться как резюме статей в приведенных выше примерах.
3) Поместите самый важный и содержательный контент на первое место. Очень важно захватить вашего читателя и спровоцировать его или ее нажать на вашу ссылку. Он или она быстро переключится на другую страницу, если в вашем содержании нет ничего цепляющего. Это еще более важно для контента, который следует использовать в разных контекстах. Защитите себя от потери лидов, даже если ваш контент будет урезан в поисковых запросах или по другим причинам. Ваше самое первое предложение должно быть привлекательным; если нет, то почему ваш читатель захочет увидеть больше?
В то же время ваш контент должен быть структурирован так, чтобы в нем был смысл: каждый абзац или раздел должен концентрироваться на определенной основной идее. Поставьте себя на место читателя и просмотрите текст в поисках основных предложений. Процесс намного упрощается, если эти предложения как-то подсвечены. У людей нет времени читать все подряд, так почему бы не упростить им этот процесс, независимо от платформы? Добавьте различия шрифтов и визуальные разделяющие элементы, а также выделите свои основные идеи, чтобы отвечать на вопросы клиентов лучше, чем ваши конкуренты. Не упускайте из виду самую важную информацию в своих фрагментах контента.
4) Используйте альтернативный контент. Все согласны с тем, что неприятно, когда необходимый и полезный контент не отображается должным образом на мобильном устройстве из-за ограничений экрана или возможностей формата. Подумайте о длинной инфографике и видеороликах, которые поддерживаются только Flash-плеерами. Если вы хотите добавить такой контент на свой сайт или любой другой ресурс, следует разработать альтернативу в качестве замены элементов, которые просто не подходят.
Например, подготовьте обрезанные версии всех ваших изображений, которые поместятся на любом экране, от крошечных мобильных телефонов до гигантских экранов сетчатки. Если вы не можете обрезать существующее изображение, создайте новое, отражающее тот же смысл.
Визуализации данных, такие как диаграммы и графики, отлично работают, только если их можно повторно использовать на разных платформах. Если вы не можете прочитать красивую круговую диаграмму на экране мобильного устройства, замените ее таблицей с теми же данными.
Если вы работаете с видео- и аудиоконтентом (например, с интервью или записями вебинаров), всегда добавляйте стенограмму, чтобы сделать ваш контент еще более гибким для повторного использования. Это сделает вашу ссылку SEO-дружественной и доступной для людей, которые не могут смотреть видео или слушать аудиофайлы.
5) Организуйте свой контент для повторного использования. Большинство людей не хотят создавать базу данных контента для запланированного повторного использования. Когда вы распространяете контент по нескольким адресатам, вы создаете его новые копии. Если вы хотите что-то изменить, вам нужно исправить это во всех локациях контента.
Если вы работаете с масштабируемыми многоканальными публикациями, вам понадобится кроссплатформенная система управления контентом, позволяющая обновлять контент только в одном месте, а изменение вноситься везде. Моя следующая статья расскажет вам больше о структуре как о важной особенности адаптивного контента.
Внедрили ли вы какую-либо из этих практик управления контентом в свою стратегию мобильных приложений? Можете ли вы отличить "до" от "после"?