Скорее всего, вы тратите много времени на создание контента. Вы останавливаетесь на вопросах, которые хотите донести, обрисовываете свой контент так, чтобы он был легко усваивается, и нажимаете «Опубликовать».
Затем радиомолчание.
Одним из наиболее важных аспектов успешного маркетинга в социальных сетях является продвижение публикации. И чтобы ваш контент распространялся, вам необходимо понимать свою аудиторию.
Кто делится вашим контентом? Что побуждает их делиться этим контентом? Как вы вдохновляете свою аудиторию на действия?
Смотрите, кто говорит
Вот пять уровней продвижения (кто в уравнении), к которым вы должны стремиться, чтобы делиться своим контентом.
1. Внутри бизнеса
Подайте пример и возьмите на себя ответственность за распространение информации в социальных сетях, начав с себя.
Составьте контрольный список, по которому вы будете делиться каждым фрагментом контента. После публикации просмотрите контрольный список по пунктам и опубликуйте свою статью, видео или изображения в социальных сетях. Вот несколько пунктов, которые должны быть в вашем списке:
- Поделитесь своим списком адресов электронной почты.
- Публикация на стратегических платформах социальных сетей (для этого необходимо знать аудиторию на каждой из платформ и то, почему люди появляются).
- Добавляйте и используйте кнопки «Поделиться» в своих сообщениях в блогах для наиболее релевантных социальных сетей.
- Включите @упоминания и хэштеги там, где это уместно, чтобы стимулировать и отслеживать обсуждения контента.
- Поделитесь каждым изображением хотя бы один раз.
2. Командная работа
У каждого члена вашей команды есть собственная сеть контактов за пределами рабочего места. Это означает, что ваши сотрудники тоже должны делиться вашим контентом.
Для эффективного выполнения этого действия требуется немного координации. Вот несколько советов:
- Создайте правила для распространения контента в социальных сетях.
- Обучите свою команду тому, как делиться контентом.
- Адаптируйте свое сообщение так, чтобы оно соответствовало уникальной аудитории каждого сотрудника.
- Напишите сценарий, чтобы вашему сотруднику оставалось только скопировать и вставить.
- Выделите лучших участников и исполнителей в организации, чтобы стимулировать обмен информацией в будущем.
3. Участие влиятельных лиц
Независимо от отрасли, есть несколько основных людей, которые влияют на решения и тенденции. Привлечение этих людей выделит ваш бренд среди других и выделит вас среди других.
Чтобы привлечь влиятельных лиц в вашей отрасли:
- С течением времени укрепляйте отношения, отвечая взаимностью на обмен контентом.
- Спросите их мнение о статье и дайте им высказаться по обсуждаемой теме.
- Отправьте им электронное письмо из социальных сетей, чтобы они знали, что вы цените их мнение.
4. Сплочение сообщества
Когда вы думаете об общении в социальных сетях, вы думаете именно об этом; Незнакомцы, члены сообщества и ваша основная аудитория активно обсуждают ваш контент. Это основа социального обмена, и к ней не следует относиться легкомысленно.
Помните, что подавляющее большинство людей будут только следить за вашим контентом и редко с ним взаимодействуют. Это нормально. Цель состоит в том, чтобы привлечь меньшее количество членов сообщества к обсуждению этого вопроса в Интернете. Вот как можно поощрять такое поведение.
- Попросите долю. Скажите читателю, чего вы от него хотите.
- Спросите мнение читателя, задав вопрос.
- Сделайте процесс обмена как можно проще, добавив кнопки и оптимизировав дизайн вашего контента.
5. Подход «сделай сам»
Если вы только начинаете, возможно, вам сначала придется использовать подход «сделай сам». Сделайте свое имя известным людям в вашей отрасли:
- Создание системы с другим стартапом в вашей нише и обмен контентом друг друга.
- Прошу друзей помочь распространить информацию о вашем начинании.
- Присоединяйтесь к обсуждениям, которые уже происходят в Интернете, например в Google+ Hangouts или группах LinkedIn.
Что вызывает репост в социальных сетях?
После того как вы продвинули свой контент, что побудит ваших читателей продолжить процесс обмена? По данным New York Times Consumer Insight Group и Latitude Research, существует семь мотивационных факторов, которые побуждают к действию.
- Чтобы передать ценный и развлекательный контент знакомым.
- Чтобы «заклеймить» или определить себя
- Чтобы поделиться своей поддержкой конкретных проблем или дел.
- Чтобы улучшить наши отношения с людьми, с которыми иначе мы не были бы склонны поддерживать связь.
- Чтобы установить связь с единомышленниками.
- Чтобы быть в курсе того, что происходит в мире.
- Чтобы изменить мнение и побудить других к действию.
Каждая часть создаваемого вами контента должна служить одной из этих основных мотиваций. Если вы не предложите человеку, у которого есть хотя бы одна из этих причин поделиться, ваш контент останется на вашем веб-сайте застойным и невидимым для вашей аудитории.
Структурирование контента для публикации
Чтобы создать отличный линкбейт, вашему контенту нужно несколько основных компонентов.
- Сильный титул
- Изображения и/или инфографика
- Длина «Златовласка» (не слишком короткая и не слишком длинная)
- Легко просматривать разделы
- Ключевые слова
- Вывод
Вдохновляйте аудиторию на действия
Компонентов недостаточно. Вы также хотите вдохновить своего читателя на действия, написав так, чтобы привлечь внимание аудитории.
Для этого начните с самого важного пункта. Например, в этом посте ключевой вывод находится вверху: чтобы ваш контент распространялся, вам необходимо понимать свою аудиторию.
Чем быстрее вы определите ключевой вывод, тем быстрее вы дадите своей аудитории повод поделиться вашим контентом.
После того, как вы пояснили, что ваш читатель узнает из вашего поста, пришло время углубиться в детали. Начните с написания самого важного и продолжайте сужать то, что вы хотите, чтобы ваша аудитория знала.
Когда закончишь, попроси поделиться! Предложите читателю поделиться вашим контентом.
Вот несколько советов экспертов, как сделать это эффективно:
Предложите повод поделиться
В вашей публикации уже есть кнопки социальных сетей. Теперь дайте вашей аудитории повод нажать на эти кнопки. С помощью плагинов, таких как WordPress One Press Social Locker, вы можете стимулировать своего читателя делиться вашим контентом с помощью бесплатной раздачи.
Выберите лучшие цитаты
Помогите своему читателю продемонстрировать свой ум, выбрав для него лучшие цитаты из вашего поста.
Используя функцию «Нажмите, чтобы твитнуть», вы позволяете читателю быстро, просто и понятно поделиться своими лучшими материалами. Выделите несколько цитат в своем сообщении, а затем создайте ссылку, используя «Нажмите, чтобы твитнуть».
Используйте изображения с умом
В своей презентации о разработке и подготовке контента для публикации в социальных сетях я конкретно говорю о визуальной привлекательности.
Подобно привлекательности обычных магазинов, ваш контент должен иметь такой же сексуальный вид. Используйте изображения, которые усиливают историю, которую вы сплетаете своими словами. Инфографика - это простой способ добавить ценные визуальные эффекты, которые будут продолжать привлекать внимание читателя к странице.
Интервью с экспертом или двумя
Помните, мы обсуждали важность привлечения влиятельных лиц и их заинтересованности в обмене вашим контентом? Один из надежных способов добиться этого - дать им право голоса.
Интервью с влиятельным человеком в своем блоге. Затем попросите человека поделиться статьей после публикации. Их аудитория посетит вашу страницу и, если ваш контент хорошо отформатирован, будет читать дальше, делиться другими статьями или подписаться на вашу рассылку.
Будьте кратки
Неважно, как вы сегментируете свою аудиторию, одно можно сказать наверняка: ваши читатели заняты. Они живут за пределами вашего сайта и за пределами рассматриваемой темы. Вероятно, у них нет времени писать полное эссе.
Содержимое должно быть кратким. Пишите краткие предложения. Затем ограничьте свои абзацы одним пунктом или идеей. Чем дольше вы разрабатываете, тем более подавляющим выглядит ваш контент. Если абзацы будут многословными, читатель с меньшей вероятностью будет тратить время на то, чтобы разобраться во всех ключевых моментах.
Вывод
Вы отвечаете за шину обмена в социальных сетях. Как создатель контента, вы должны начать продвижение каждой части контента. Есть пять групп людей, на которых вы можете ориентироваться, чтобы помочь вам распространить информацию о вашем контенте:
- Ваша внутренняя маркетинговая команда
- Ваши сотрудники
- Влиятельные люди в отрасли
- Ваше сообщество
- Себя
Помимо обращения к каждой из этих групп, вам необходимо поддерживать справедливый баланс между продвижением, за которое вы платите, продвижением, которым вы владеете, и продвижением, которое вы зарабатываете. Здоровые отношения между каждым из этих типов продвижения контента принесут наибольший успех в социальных сетях.