Косметические продукты вторгаются в нашу повседневную жизнь: средства по уходу за телом, парфюмерия, косметика. Если этот сектор может привлечь многих предпринимателей, остается вопрос, является ли этот рынок оживленным или нет. Пояснения.
Сектор косметики покорил французов
Напоминаем, косметический продукт - это вещество или смесь, предназначенная для контакта с поверхностными частями человеческого тела. Это делается для того, чтобы очищать их, надушивать их, изменять их внешний вид, защищать их, поддерживать в хорошем состоянии Очевидно, продукты, которые мы потребляем ежедневно и которые для некоторых стали незаменимыми.
В 2017 году рынок красоты и средств личной гигиены во Франции достиг примерно 12,9 млрд евро. По данным INSEE, «доля бюджета, выделяемая на средства личной гигиены и товары (парикмахерские, бритвы, парфюмерия и косметика), постоянно росла с 1960 года благодаря развитию предложения товаров. Эти расходы теперь составляют 32% их бюджета на «внешний вид» по сравнению с 9% в 1960 году, или 965 евро в среднем на семью в 2015 году». Что касается закупок, мы отмечаем, что парфюмерия и туалетные принадлежности находятся в верхней части списка и что они «составляют 58% бюджета на «товары для ухода и личного пользования» в 2015 году по сравнению с 32% в 1960 году», по-прежнему согласно INSEE.
Все более требовательные потребители
С массовым появлением блогов или видеороликов, посвященных экспертизе продуктов, а также с более широким выбором продуктов, клиенты становятся все более и более требовательными, больше не доверяют слепо брендам и больше не остаются верными одному из них. их. Таким образом, они информируют себя, ищут информацию о рассматриваемых продуктах, перечисляют свои ожидания, чтобы сделать наилучший выбор. Затем вступают в действие несколько критериев, каждый из которых становится маркетинговым сегментом. Одним из таких новых сегментов остается «органическая косметика». Возникают такие вопросы, как «Являются ли помады, содержащие свинец, канцерогенными?». Замечание, указывающее пальцем на L'Oréal и ее дочернюю компанию Maybelline. Такой дурной ажиотаж приведет к тому, что бренды будут продавать продукты, считающиеся более «этичными» и чьи ингредиенты будут (более) натуральными.
Yves Rocher, любимый косметический бренд Франции, судя по барометру Posternak-Ipsos, похоже, хорошо это понял. Несомненно, благодаря его «зеленым, устойчивым и естественным» ценностям, слова, которые нравятся сегодня! Однако с развитием моды и ожиданий необходимо принимать во внимание и другие факторы, которые требуют своей доли инноваций и улучшения упаковки.
Франция, мировой лидер косметической индустрии
Косметическая и парфюмерная промышленность Франции на 80% состоит из малых и средних предприятий, которые представляют 450 площадок (производственных или исследовательских, прим. ред.), по данным FEBEA (Федерации косметических компаний).
«Сделано во Франции» также покорило международную аудиторию, поскольку, по данным правительственного сайта, Франция считается мировым лидером косметической промышленности. Таким образом, он будет иметь почти 18% доли мирового рынка в более чем 196 странах. Успех, который частично связан с французскими ноу-хау, особенно в секторах предметов роскоши и косметики. Для президента FEBEA «рынок чрезвычайно глобализирован, глобализирован, поэтому большинство компаний, которые создаются, сразу же видят себя за пределами Франции. И чем они меньше, тем больше они экспортируют!»
Конкурентный и регулируемый рынок
Косметическая продукция пользуется большим спросом и экспортируется на международном уровне, что объясняет большое количество игроков, присутствующих на этом рынке. Достаточно сказать, что конкуренция жесткая. Несмотря на то, что в этом секторе работает множество МСП, в нем по-прежнему доминируют крупные группы, такие как L'Oréal, Sephora, L'Occitane. Многие продукты уже представлены, инновации необходимы для выхода на насыщенный рынок и получения известности.
С точки зрения регулирования, французское законодательство влияет на европейские директивы по косметике. Он включает в себя разработку файла для каждого продукта, который (ведется производителями, прим. ред.) должен быть доступен контролирующим органам. Например, Сертификат свободной продажи, документ, требуемый властями (т.е. около шестидесяти стран, прим. ред.), представляется, согласно Cosmed (ассоциация МСП в косметическом секторе, прим. ред.), «как условие для ввоза в свой рынок готовой косметической продукции. Он удостоверяет, что упомянутые косметические продукты соответствуют Европейскому регламенту 1223/2009 и, следовательно, могут продаваться во Франции и в Европейском Союзе».