Если вы когда-либо задумывались о ребрендинге (или, может быть, даже впервые о создании бренда), вы, вероятно, объездили весь Google, пытаясь получить лучший совет о том, с чего начать. Заставляет задуматься: кто прав, а кто нет? Как отличить экспертов от фейков?
Коротко говоря, при сравнении руководства по бренду и руководства по стилюразницы нет. Это просто вопрос предпочтений.
Во всем мире Интернета вы увидите, что каждый склонен использовать два термина - «руководство по бренду» и «руководство по стилю» - как синонимы. Будьте уверены, все говорят об одном и том же, просто используют разные названия.
Не тот ответ, которого вы ожидали? Я знаю, это немного разочаровывает.
Но прежде чем вы перейдете к следующей части вашего напряженного дня, я хочу объяснить, как я использую название «руководство по фирменному стилю», чтобы объединить эти два термина в одно целое, а также более подробно рассказать, что такое руководство по фирменному стилю. действительно охватывает и как это отражается в вашей общей стратегии обмена сообщениями о бренде.
Определение руководства по стилю бренда
Ваш бренд - это то, о чем думают ваши клиенты и аудитория, когда слышат название вашей компании или видят ваш логотип. Это то, что вы представляете и кем вы являетесь как компания. Это и голос, и тон создаваемого вами контента, и их можно прочувствовать во всей вашей работе.
Руководство по стилю бренда, таким образом, отражает ваш бренд и делает его одновременнопонятнымивоспроизводимым.
Четко определенные и хорошо поддерживаемые руководства по стилю бренда позволяют вам четко представить свой бренд и завоевать доверие аудитории, при этом гарантируя, что внутри компании все, с кем вы работаете, находятся на одной волне в отношении вашего бренда.
При наличии руководства по стилю бренда каждый человек в вашей компании должен понимать, что такое бренд, а также то, как его реализовать в своей работе.
Подробное руководство по стилю бренда состоит из двух одинаково важных частей:визуальныйиконтент.
Руководство по фирменному стилю=Руководство по визуальному стилю + Руководство по стилю контента
Руководство по визуальному стилю показывает, как должен быть разработан весь контент, а руководство по стилю контента контролирует, как разрабатываются текст и текст в дизайне.
Оба работают вместе, чтобы усовершенствовать целое. На самом деле руководство по стилю контента дает нам четкие инструкции о том, какфреймиконструироватьпродукт, который мы хотим представить нашей аудитории. Руководство по визуальному стилю показывает нам, какокрасить продукт и сделать его презентабельным и достойным времени наших потенциальных клиентов.
В мире маркетинга ни контент, ни визуальные эффекты неотделимы друг от друга. Термин «руководство по фирменному стилю» включает в себя единство правил визуального оформления и содержания.
Что это значит для вас?
То, что вы называете руководством по стилю вашего бренда, в конечном итоге зависит от вас.
Однако убедитесь, что вы четко определили, что это означает, как термин и как руководство для ваших сотрудников и партнеров, чтобы все были на одной волне с его определением и целью. Подробные и полезные руководства по фирменному стилю будут включать четкие правила того, как создатели вашего контента должны писать и разрабатывать ваши маркетинговые и торговые материалы.
Цвет, типографика, тон и голос - это части бренда в целом, и все эти элементы бренда определяют, кем вы являетесь для своей аудитории. Используйте руководство по стилю бренда, чтобы сохранить это послание определено и единообразно для всей деятельности вашей компании.