Fuegui1833 получает инвестиции в акционерный капитал с Ближнего Востока
ЭКСКЛЮЗИВ: Центр приобретает Phlur, компанию по производству чистых ароматов
Bulgari входит в тренд персонализации с новыми ароматами
- Fuegui1833 получает инвестиции в акционерный капитал с Ближнего Востока
- ЭКСКЛЮЗИВ: Центр приобретает Phlur, компанию по производству чистых ароматов.
- Bulgari входит в тренд персонализации с новыми ароматами
Опубликован в специальном выпуске Beauty Inc 19.06.2009.
ЭТО МУЖСКОЙ МИР
Гонка за деньги мужчин на средства личной гигиены продолжается. Поскольку продажи в традиционных косметических секторах снижаются, уход за кожей - это новый рубеж роста. Большая часть действий сосредоточена на массовом рынке, особенно во времена, когда ориентированы на стоимость. Но нишевые бренды в сфере дистрибуции в универмагах также оказываются ярким пятном. Где бы мужчины ни покупали, они ищут простые и эффективные товары. Период. «Ключевой движущей силой общего роста за последние пять лет является признание мужчинами использования средств по уходу за кожей», - говорит Роман Шустер, аналитик Euromonitor International. «Для мужчин более приемлемо заботиться о своей внешности». Изменилось и то, что значит быть красивой. «30 лет назад Джон Уэйн был олицетворением мужественности, - говорит Шустер. «Сегодня это [футболист] Том Брэди с точеной, но гладкой, а не кожаной кожей». По данным Euromonitor, в прошлом году продажи товаров для ухода за мужчинами на рынке США составили 4,74 миллиарда долларов, что на 1,6 процента больше, чем в 2007 году. Сюда входят средства для бритья и туалетные принадлежности, такие как средства для ванны и душа, дезодорант, средства для ухода за волосами и кожей.
Вам также может понравиться
Среди них самыми продаваемыми продуктами были предметы для бритья, чьи продажи упали на 0,5 процента в прошлом году, но все же составили 2,35 миллиарда долларов, включая бритвы и лезвия. (Без учета бритв и лезвий, рынок до и после бритья составил 427,9 миллиона долларов, что на 1,1 процента больше.) Самыми популярными товарами были продукты для ванны и душа, а также средства для ухода за кожей. Продажи первой категории увеличились на 267 миллионов долларов по сравнению с 242,5 миллиона долларов годом ранее, что на 10,5 процента больше. Средства по уходу за мужской кожей в прошлом году подорожали на 219 миллионов долларов по сравнению с 203,9 миллиона долларов в 2007 году, т.е. на 7,5 процента. «Одна из вещей, которую сделали [розничные торговцы], - изменила уход за мужской кожей и добавила его к бритью, дезодорантам и средствам для мытья тела», - говорит Шустер. «Сегодня мужчины с большей вероятностью попробуют средства по уходу за кожей, потому что они идут рядом с их любимым средством после бритья». Тем не менее, США с их исторически сложившейся культурой мачо отстают от других стран с точки зрения хорошо развитой категории ухода.
«Он движется с Востока на Запад», - говорит Шустер. «Япония наиболее развита, потому что мужчины хорошо знакомы с продуктами по уходу за кожей. Это на пять-десять лет впереди США. В Западной Европе [мужчины] больше заботятся о своей внешности - в Японии и Европе мужчины нередко наносят макияж ». В то время как большинство основных брендов не собираются рекламировать здесь мужской макияж в ближайшем будущем, все они рассматривают планы агрессивной экспансии. Бренд Gillette, принадлежащий Procter & Gamble, который доминирует в категории средств для бритья на массовом рынке, недавно представил комплексную коллекцию средств по уходу за волосами и новые средства для душа, в то время как Unilever’s Axe является лидером в сфере туалетных принадлежностей (средства для ванны и душа, дезодоранты и средства для ухода за волосами), а P&G Old Spice рядомвторой. Затем идут American Crew, Right Guard и Just for Men. В области ухода за кожей лидирует Nivefor Men, на втором месте L’Oréal Paris ’Men’s Expert, за которым следуют NeutrogenMen, Gillette и эксклюзивные бренды магазинов. В будущем Euromonitor ожидает, что рост будет продолжаться, хотя и более медленными темпами, прогнозируя увеличение объемов ухода за мужской кожей на 5-6 процентов и двузначный рост рынка ванн и душа. По словам Шустера, «некоторые испытания замедлятся, но, несмотря на экономику, рост все равно будет»
Посмотреть запуск новых мужских ароматов >>
ДОМАШНИЙ АРОМАТМужские ароматы по-прежнему мужественны, но новейшие ароматы созданы специально для конкретных и уникальных парней
1. ДЖОРДЖИО АРМАНИ
ОТНОШЕНИЕ К ЭКСТРЕМАЛЬНОМУ Древесно-восточная смесь сицилийского лимона, пряного кардамона и гладких пачули помещена во флакон в стиле ар-деко из оникса, чтобы подчеркнуть его мужественность. (59,50 долларов США; giorgioarmanibeauty.com
2. ЭКСПРЕСС-РЕЗЕРВЗеленый ананас, корица, древесные сливки и выдержанный бренди придают этому аромату - первому в дебютной линейке средств личной гигиены компании - атмосферу эксклюзивности. (59,50 долларов США; экспресс
3. THIERRY MUGLER A * MEN PURE MALT.Вдохновленный традиционными методами дистилляции его ключевого ингредиента, чистого солодового виски, он выдерживался в дубовых бочках, чтобы создать уникальный мужской аромат. (70 долларов США; Bloomingdale’s
4. АРОМАТ ДЛЯ МУЖЧИН GUESS BY MARCIANOЭто призвано передать ауру своей современной целевой аудитории: уверенный в себе мужчина, привлекающий внимание парфюмерный аромат замороженного имбиря, мандарина, лаванды и игристых фруктов. (60 долларов США; Macy’s
5. LNUIT DE L’HOMME YVES SAINT LAURENTПоследняя новинка от YSL Beauté, запуск которой состоится в сентябре, - это исследование контрастов с пряным кардамоном и пикантным бергамотом, сильным кедром и мягкой лавандой, стойким ветивером и мягким кумарином - для элегантного, но мощного аромата. (72 доллара США; yslbeautyus.com
6. МАКГРОУ ЮЖНАЯ СМЕСЬКантри-суперзвезда Тим Макгроу подчеркивает свое южное наследие в своем новом аромате, в котором пикантные ноты грейпфрута и бергамота сочетаются с землистой, но элегантной базой из ветивера, амбры и табака. (23 доллара, массовые торговцы)