Will.i.am представляет маску для лица, вдохновленную пандемией, с Bluetooth, шумоподавляющим звуком и микрофоном
Lele Sadoughi объединяется с однотонной и полосатой
Лучшие аксессуары из коллекции Tory Burch Fall 2021
- Will.i.am представляет маску для лица, вдохновленную пандемией, с Bluetooth, шумоподавляющим звуком и микрофоном
- Lele Sadoughi объединяется с однотонной и полосатой
- Лучшие аксессуары из коллекции Tory Burch Fall 2021
Появился в специальном выпуске WWD, выпуск аксессуаров 15.08.2011
В то время как глобальная экономика охвачена неопределенностью, самые стойкие мировые поставщики предметов роскоши считают качество и индивидуальность как никогда важными. Стоимость качества и отличия.
Сектор предметов роскоши в Европе не замедлил возобновить темпы роста после глобального экономического кризиса 2008-2009 годов, о чем свидетельствуют сильные двузначные приросты продаж, зафиксированные до сих пор в этом году.
Фактически, этот отскок породил новое явление - гипер-роскошь: редкие, эксклюзивные, исключительно высококачественные продукты, зачастую сделанные вручную и непозволительно дорогие.
Вот почему компания Prad недавно отправила 20 сумок из крокодиловой кожи ограниченным тиражом, каждая с внутренней отделкой и выгравированной металлической табличкой, в некоторые магазины, в том числе в Париже, Милане, Монте-Карло, Беверли-Хиллз и Лас-Вегасе. (Одна сумка в магазине Prada GalleriVittorio Emanuele II в Милане стоила 29 000 евро, или около 41 400 долларов.)
Именно поэтому у Christian Louboutin есть специальное парижское ателье François Lesage, которое вышивает жемчужные кисточки на черных лакированных вечерних лоферах, которые будут продаваться в первом мужском бутике Louboutin, который откроется в Париже в сентябре этого года. И именно поэтому Fendi сейчас продает примерно одну из 10 своих желанных сумок Peekaboo на заказ - по ценам от 2900 до 31000 евро, примерно от 4140 до 44 275 долларов - клиентам, готовым заплатить не менее 25 долларов. процентов, при этом на поставку отводится от четырех до шести месяцев. К каждому прилагается рукописная записка от SilviVenturini Fendi.
Листы ожидания стандартных тарифов таковы в последнее десятилетие; Ожидание того, чего нет ни у кого, - вот чего жаждет современный покупатель гипер-роскоши. «Я думаю, что по мере того, как мир становится все более безличным, а одежда и предметы становятся все более массовыми, возникает тоска по« редкому »и« исключительному », - говорит Том Форд, представивший в 2007 году свой фирменный мужской бренд с Madison Avenue. флагман, многослойность женской одежды и женских аксессуаров в 2010 году. «Я обнаружила это в своей собственной жизни. Я не мог найти на рынке одежду, аксессуары или услуги, которые мне нужны, и поэтому решил создать то, что я хотел найти как потребитель ».
По словам Форда, появление гиперлюксизма является реакцией на демократизацию роскоши, начавшуюся в середине девяностых годов, - направление, которое он сыграл важную роль во время своего пребывания у руля творческой группы Gucci и Gucci Group. «Что касается экономических факторов, способствующих этому концу бизнеса, никогда в истории мира не создавалось столько богатства, сколько было за последние 10 лет», - говорит Форд.
«Люди устали покупать серийные, неоригинальные модели», - соглашается лондонский гуру обуви Маноло Бланик. «Им нужны особые, уникальные изделия превосходного качества, которые прослужат долгие годы. Если предмет исключительный, то люди не прочь заплатить больше. У нас всегда были клиенты, которым нужны были особенные, уникальные вещи ».
Если до экономического спада шик помогал определить повальное увлечение роскошью, то в основе гиперлюксизма лежат разные достоинства: высокое мастерство, благородные материалы и индивидуальность. Возьмите это у Альбера Эльбаза из Lanvin, который говорит, что продукты должны быть «очень индивидуализированы», чтобы быть сверх роскошными. «Если сумочка - это цена дома, - говорит он, - покупатель хочет убедиться, что она единственная, у кого она есть».
Когда около 18 месяцев назад Fendi представила свою услугу Peekaboo, главный исполнительный директор Майкл Берк ожидал, что она принесет не более 1-2 процентов продаж Peekaboo. Столь резкий рост рынка, в том числе на развивающихся рынках, таких как Китай, говорит об изощренности сегодняшней богатой клиентуры. Действительно, Берк предпочитает термин ур-роскошь, относящийся к древнему шумерскому городу Ур, для обозначения возврата «к первоначальной роскоши», где помимо финансовых средств требовались вкус и терпение. А именно: клиенты ищут подлинные бренды с «гламурным прошлым» и хотят что-то, что не производится промышленным способом.
«Клиент гипер-роскоши готов подождать. Есть понятие отсроченного удовлетворения, - объясняет Берк. «Более 50 процентов нашего мехового бизнеса делается на заказ, весной заказывается для осенней доставки». Во время последней кампании в мае и июне бизнес увеличился вдвое по сравнению с прошлым годом.
широкий спектр домов моды и фирм по производству кожаных изделий теперь предлагает сумки из драгоценной и экзотической кожи - от Polo Ralph Lauren и Lanvin до Tod’s и Yves Saint Laurent, что приводит к пятизначным ценам. Швейцарская роскошная компания Akris, например, придерживается сдержанного, повседневного подхода к материалам высшего качества, в том числе к крокодиловой шкуре, которая почти такая же эластичная и матовая, как кашемир. Но теперь в семейном доме используются и другие дорогие материалы ручной работы. Когда в 2009 году компания решила заняться аксессуарами, она приобрела Comtesse, элитную немецкую фирму по производству сумок, основанную в 1929 году и получившую признание за свой опыт работы с конским волосом ручной работы. «В нашем случае это сверхтонкое совершенство», - утверждает креативный директор Альберт Кримлер, высоко оценивая стойкость материала, его легкий вес, способность воспринимать цвет и тот факт, что он «становится красивее при использовании». В прошлом году сумки из конского волоса составили 5% продаж в магазинах Akris. Максимальная сумма этих сумок составляет 6000 долларов.
ConcettLanciaux, который руководит консультациями по вопросам роскоши в Швейцарии, говорит, что современные богатые люди ценят предметы ручной работы, долговечные, персонализированные, художественные и отражающие высокие стандарты мастерства. «У нас совсем не блестящий период. Мы имеем в виду настоящую ценность роскоши », - подчеркивает она, ссылаясь на« патримониальное понятие »покупки сверх роскошных товаров, что особенно актуально во время экономической нестабильности и нестабильности валют. «Здесь вы оставляете свои деньги», - говорит она.
Многие руководители говорят, что они впервые обнаружили аппетит к экстремальной роскоши незадолго до финансового кризиса. «Для клиентов с высокой покупательной способностью мы начали ощущать потребность в более индивидуальной роскоши в 2007 году, когда мы запустили Cobrsandals из белого золота, рубинов и бриллиантов 3,5 карата, которые продавались по цене 90 000 евро», - говорит Эдоардо Каовилья, генеральный директор итальянской компании René. Каовилла. «Мы почувствовали стремление к роскоши у наших клиентов, которые всегда более информированы и требовательны, например, сравнивая товары и цены в магазинах в Дубае, Париже и Милане».
В то время как некоторые европейские игроки моды снизили цены во время экономического спада, чтобы подстегнуть спрос, другие пошли в противоположном направлении. Президент и генеральный директор Christian Dior Сидни Толедано возглавил целенаправленное масштабирование. «Люди ищут роскоши; они готовы тратить, они хотят все лучше и лучше », - замечает Толедано. «Необходимо совершенство. Бренды-победители смогли предложить продукцию высокого качества ».
В этом доме наблюдается всплеск спроса на сумки Lady Dior из крокодиловой кожи, других экзотических видов кожи с вышивкой ограниченного выпуска, а также на часы Dior VIII, безели которых украшены драгоценными камнями багетной огранки. Толедано отмечает, что в двух новых сериях сумок, Diorissimo (для круизов) и Miss Dior (для осени), будут представлены различные версии haute.
Как и многие руководители, Толедано ссылается на мировой спрос на предметы роскоши, включая быстрорастущие развивающиеся рынки, такие как Китай, Бразилия и Ближний Восток. Он отмечает, что эта тенденция выражается не только в моде и аксессуарах, но и в исключительных автомобилях, отелях и курортах.
Мода также стремительно набирает обороты, поскольку богатство растет, а спрос на предметы роскоши резко возрастает. Бруно Павловски, президент модной одежды Chanel, недавно отметил «исключительные результаты» весенней коллекции от кутюр Карла Лагерфельда. «Продажи и количество товаров значительно выросли, появилось множество новых клиентов на таких рынках, как Китай», - сказал он. «Мы убеждены, что путешествие за границу и адаптация к потребностям наших клиентов - вот где будущее Chanel Haute Couture находится сегодня».
Что касается сумок, Chanel стремится иметь ассортимент исключительных стилей, в том числе с вышивкой Lesage, во всех своих бутиках. Их розничная цена составляет от 3000 до 30 000 евро, или примерно от 4200 до 42000 долларов по текущему обменному курсу. «Когда некоторые покупатели видят эти продукты, они сразу же хотят их купить», - говорит Павловский. «Люди хотят чувствовать себя эксклюзивными. На этом уровне речь идет не столько о сумме денег, сколько это стоит. Мы чувствуем, что появляется все больше и больше места для роскошных товаров самого высокого класса ».
Chanel также засвидетельствовала высокий спрос на исключительную бижутерию, сделанную в Desrues, одном из ателье модной одежды, которым владеет Chanel, особенно на изделия из пластрона. Действительно, каждая пре-осенняя коллекция, получившая название Métiers d’Art по имени ателье высокой моды, украшавшей ее, является тотальной одами гиперлюксам в готовой одежде и всевозможных аксессуарах.
В мире гиперлюкси границы могут размываться. Бижутерия и другие аксессуары иногда принимают характеристики изысканных и даже высоких украшений. В зените коллекции сумок Lady Dior: версия с бриллиантами по цене около 300000 долларов. Louis Vuitton предлагал и распродал сумки из 24-каратного золота, на изготовление которых ушло 300 часов, а также сумки в стиле пэчворк, подписанные, пронумерованные и проданные в футлярах из плексигласа. В настоящее время в доме есть клатч из кожи аллигатора, который можно «приковать наручниками» к запястью с помощью бриллиантового браслета. Они входят в линейку Les Extraordinaires и могут похвастаться 1766 бриллиантами в белом золоте общим весом 47 карат. Начиная с ноября, он будет продаваться во флагманском магазине Vuitton на Елисейских полях, а цена будет доступна по запросу клиента.
«Так немногое больше по-настоящему эксклюзивно или редко. Даже Hermès, который, безусловно, является предметом роскоши, доступен в аэропортах », - говорит художественный руководитель Vuitton Марк Джейкобс. «В Vuitton мне делают сумку Lockit для переноски, но из крокодиловой кожи. Чтобы вырезать одно из одного животного, им пришлось ждать 10 месяцев, чтобы найти достаточно большого. Я начал ценить редкость чего-то особенного ».
Джейкобс отмечает, что он продавал сумки из крокодиловой кожи в своей фирменной коллекции, а на осень в линии будет представлена сумка из норки в горошек, в которой все точки вырезаны и вставлены, а не напечатаны (4695 долларов США). «Роскошь наличия собственных магазинов в том, что вы можете делать эти экстравагантные вещи», - говорит он, добавляя, что они могут вызвать спад. «Эта странная голубая сумка из крокодиловой кожи может привлечь других людей к покупке голубых кожаных сумок. Есть определенная привлекательность чего-то такого неуловимого, редкого ».
Vuitton рассчитывает, что мужчины тоже почувствуют соблазн возросшей роскоши. «Я думаю о гиперлюксе так же, как и о нормальной роскоши», - говорит Ким Джонс, новый директор по мужскому стилю, чья весенняя коллекция была вдохновлена его африканским воспитанием и такими завораживающими домашними традициями, как франко-итальянский исследователь XIX века Пьер Саворньян де Бразза, который отправился в Конго с монограммой на шортах Vuitton. Под гиперкатегорией: изящный бинокль из прорезиненного аллигатора за 26 000 евро, около 37 390 долларов, и шелковый галстук с нитью из 24-каратного золота за 255 евро или 360 долларов.
Chez Alexander McQueen, тенденция гиперлюкс особенно очевидна в обуви. «Для последней коллекции Ли мы сделали довольно экстремальные, более интересные демонстрационные туфли, и магазины купили их», - сообщает генеральный директор Джонатан Акеройд. «Обувь Armadillo, в частности, предназначалась для показа на подиуме, но нас завалили запросами на нее. Они были изготовлены вручную и оценены в 13000 долларов. В конце концов, мы продали довольно много ». Акройд имеет в виду скошенные туфли с анималистичным рисунком, которыми, как известно, Леди Гаг носила в своем видео на «Bad Romance».
Этой осенью McQueen выпускает Lancelot - туфли с резными платформами с серебряными шипами и цепочками и ценой в 3500 долларов. «Покупатели ищут уникальные эксклюзивные вещи, обувь с вау-фактором», - добавляет Акройд. «Несколько лет назад мы даже не ожидали, что эта обувь будет продаваться».По его словам, теперь эта тенденция начала распространяться на сумки, в частности клатчи, которые Маккуин делал из драгоценных шкур или с бриллиантами. В этом сезоне в магазинах дома есть норковый клатч, а также версия из розовой кожи с инкрустацией Swarovski Elements и застежкой в виде черепа
В то время как многие поставщики гиперлюксии подчеркивают исключительность, художественный руководитель Roger Vivier Бруно Фризони отмечает необходимость включения современной эстетики в это понятие. «Сегодня потребители нуждаются в редкости и красоте в более современном виде», - говорит он. Три сезона назад он заменил коллекцию ультрамодных модных аксессуаров парижского дома на Rendez-Vous, концепцию ограниченной серии, включающую новаторские подходы к традиционным методам; обувь продается по предварительной записи в девяти магазинах бренда по всему миру. Основные моменты из последней коллекции включают клатч, инкрустированный золотыми стеблями соломы, образующими солнечный луч (19850 долларов), и сандалии из джерси с ручной драпировкой (12950 долларов). Фрисони, движимый «тревожным» чувством того, что потребление превратилось в перегрузку и избыток, хотел предложить «новое предложение роскоши».
По иронии судьбы Лабутен считает, что именно Интернет подстегнул тенденцию к гиперлюксу. Хотя Интернет предоставил людям беспрецедентный доступ к высококачественным товарам, он также вооружает их до зубов тонкими знаниями о том, где и как они производятся. «Когда люди спрашивают меня о конкретных вещах, я всегда удивляюсь, как много они знают», - говорит Лубутен, основавший ателье по индивидуальному заказу в 2007 году. «Люди настолько информированы, что действительно хотят иметь лучшее из лучшего.. »
Действительно, многие из его клиентов знают о качестве крокодиловой кожи. Немногие также знают об увлечении Лабутена коллекционированием старинных тканей и заказом вечерних сумок, сделанных, скажем, из шелка конца 18 века из Сирии. «На самом деле, это украшения», - говорит он, отмечая, что сумки нужно аккуратно закреплять на петлях, чтобы нежная ткань не была повреждена при открытии и закрытии. Дизайнер также продает в своих бутиках обувь необычных стилей, например, мотоциклетные ботинки из крокодиловой кожи, которые продаются по цене около 15 000 евро или 21 100 долларов. В продаже в феврале следующего года: пара сандалий, украшенных горными кристаллами, драгоценными и полудрагоценными камнями, будет продаваться по цене от 3000 до 4000 евро, или от 4200 до 5600 долларов.
Гиперлюкс может звучать как снобизм, но причины его растущего успеха могут иметь мало общего с поверхностным выставлением напоказ моды. Лабутен утверждает, что экономическая неопределенность спровоцировала у потребителей большую осведомленность о ценности и спрос на нее, а значит, у тех, у кого есть средства, - исключительные продукты. Другие соглашаются.
«Люди уходят от одноразового потребительства, от покупки вещей, которые недолговечны и которые им не нужны», - размышляет Томас Майер, креативный директор компании BottegVeneta, известной своим кропотливым производством тканой кожи. «Возможно, финансовый кризис заставил всех нас более внимательно относиться к нашим покупкам. Всегда найдутся люди, которые ищут исключительные предметы роскоши. Может быть, следующим этапом станет еще больший спрос на ремесленное мастерство, чтобы сбалансировать нашу повседневную жизнь, которая становится все более цифровой ».
Форд не мог с этим согласиться. «Я вообще не верю, что это тренд, но он останется здесь для тех, кому посчастливилось себе это позволить», - говорит он. «Качество запоминается еще долго после того, как стиль забыт».