Около года назад результаты с расширенными обзорами были в моде в сфере цифрового маркетинга.
Для тех, кто не знает, просмотр расширенных результатов - это тип схемы, которую можно закодировать на страницах веб-сайта для отображения звездного рейтинга в вашем списке результатов поиска.
Вот пример того, как это выглядит для пользователя:
Поскольку социальное доказательство является важным аспектом на этапе обнаружения и рассмотрения пути покупателя, наличие этой схемы обзора может быть полезно для проверки вашего продукта или услуги для потенциальных клиентов с самого начала. Это также поможет отличить ваше объявление от других на странице результатов поиска.
Однако, если вы реализовали это на своем сайте или рассматриваете это, важно знать, что Google объявил о запуске «алгоритмических обновлений» для проверки расширенных результатов, которые могут повлиять на ваше право на отображение.
Google заявил в блоге Центра веб-мастеров, что эти изменения были внесены, чтобы «устранить некоторые недействительные или вводящие в заблуждение реализации, о которых нам сообщили веб-мастера».
Другими словами, некоторые схемы отзывов добавляют пользователю большую ценность, например, для продуктов, мероприятий или книг. В других случаях отзыв не имеет особого отношения к странице, на которой находится ваш список результатов поиска, и Google надеется, что эти изменения исправят это.
Итак, если вы заметили, что ваши отзывы отсутствуют в результатах поиска, не обращайтесь к разработчику. Ознакомьтесь с новыми требованиями ниже и проверьте, коснулись ли они вас.
Что изменится в расширенных результатах обзора
Как я уже упоминал, мотивацией для этого изменения было ограничение количества бесполезных результатов с расширенными отзывами, сохраняя при этом те, которые имеют ценность.
По этой причине Google ограничил набор типов схем, которые могут привести к появлению расширенных результатов поиска в результатах поиска. Теперь Google будет отображать отзывы только для следующих типов схем (вместе с соответствующими подтипами):
- schema.org/Book
- schema.org/Course
- schema.org/CreativeWorkSeason
- schema.org/CreativeWorkSeries
- schema.org/Episode
- schema.org/Event
- schema.org/Game
- schema.org/HowTo
- schema.org/LocalBusiness
- schema.org/MediaObject
- schema.org/Movie
- schema.org/MusicPlaylist
- schema.org/MusicRecording
- schema.org/Organization
- schema.org/Product
- schema.org/Recipe
- schema.org/SoftwareApplication
Наряду с этими параметрами существуют дополнительные рекомендации для схем LocalBusiness и Organization, которые могут повлиять на отображение их отзывов в списках результатов поиска.
Google больше не будет разрешать «корыстные» обзоры для этих двух типов схем, поскольку считает, что обзоры, контролируемые самими компаниями, не представляют ценности для пользователя.
Google определяет «корыстный» отзыв как:
“Когда отзыв об объекте А размещается на веб-сайте объекта А - либо непосредственно в его разметке, либо через встроенный сторонний виджет. Вот почему с этим изменением мы больше не собираемся отображать расширенные результаты отзывов для типов схемы LocalBusiness и Organization (и их подтипов) в тех случаях, когда проверяемая организация сама контролирует отзывы».
Итак, если вы ранее вводили свой отзыв непосредственно в структурированные данные, вы можете заметить, что ваш отзыв по-прежнему заблокирован.
Теперь требуется «Имя» проверяемого элемента
В дополнение к этим мерам Google также внес изменение, которое требует определения свойства «имя» в структурированных данных.
По сути, это означает, что когда вы кодируете схему на своем веб-сайте, вы должны убедиться, что вы правильно определяете имя проверяемого элемента в коде. Пример ниже:
Google прямо не указал, что существующий отзыв будет заблокирован для показа, если в него не включено свойство «имя», или если это мера, которую следует принимать для всех новых объявлений, но это не плохая идея взглянуть на ваши текущие схемы, используя расширенные результаты обзора, и посмотреть, закодировано ли это свойство.
Если вы в настоящее время используете плагин данных со структурированной схемой, например плагины обзора WordPress, убедитесь, что он в настоящее время использует свойство «name». Если нет, следите за будущими обновлениями, которые будут включать его.
Заключительные мысли
Результаты с обширными обзорами, безусловно, могут помочь вам выделиться и повысить ценность ваших результатов в результатах поиска, но, как обычно делают маркетологи, мы немного увлеклись своим исполнением.
Поскольку Google внедряет все больше и больше расширенных типов результатов, мы можем ожидать, что он будет добавлять больше обновлений, подобных этим, которые ограничивают право на участие, чтобы принести максимальную пользу пользователям Google.
Итак, если вы в настоящее время используете расширенные результаты обзора или планируете добавить их в ближайшем будущем, имейте в виду следующие три вещи:
- Соответствует ли ваша схема 17 подходящим схемам, определенным Google?
- Если вы используете схемы LocalBusiness или Organization, является ли отзыв корыстным?
- Определено ли свойство «имя» в структурированных данных?
Если ваш расширенный результат с отзывами не соответствует этим трем критериям, очень маловероятно, если вообще возможно, что ваш отзыв появится в вашем списке результатов поиска.