Если вы рекламируете мобильные приложения, стало намного проще позиционировать их среди активных пользователей. Ваш маркетинговый охват не только расширится, но и вам станет легче отслеживать загрузки. Вот краткий обзор новых вариантов мобильной рекламы Google.
Мобильная реклама продолжает расти. Если вы занимаетесь поисковым маркетингом, вы не сможете прочитать блог или проверить ленту в Твиттере, не увидев еще одну статью о росте мобильной рекламы. Google AdWords помогает продолжать развивать эту тенденцию, предлагая новые функции, которые делают мобильную рекламу еще проще.
Расширение мобильного приложения
Google работает над новыми расширениями объявлений в AdWords. Вы можете не только создавать дополнительные ссылки, расширения продуктов и социальные расширения, но теперь вы можете дополнить свое объявление информацией о своих мобильных приложениях. Учитывая, что не все, кто ищет ваш бренд или ключевое слово, связанное с вашим приложением, знают, что у вас есть мобильное приложение, это отличный способ сообщить этим пользователям об этом.
Поскольку это расширение объявления, ссылка для загрузки вашего приложения появляется вместе с вашим обычным текстовым объявлением в результатах поиска (на компьютерах, мобильных устройствах или планшетах). Это не только означает, что вы можете позиционировать свое приложение среди поисковиков, но также может привести к общему повышению CTR.
По данным Google, CTR увеличился на 6 процентов, когда во время бета-тестирования отображалось расширение мобильного приложения. Вот как расширение выглядит в реальности (через Inside AdWords):
AdWords, найдите вкладку «Расширения объявлений» и перейдите по ней. Оттуда найдите раскрывающийся список доступных расширений и нажмите «Расширение мобильного приложения». На этом этапе вам нужно сделать следующее:
- Выберите мобильную ОС - Android или iOS (Apple)
- Введите «Имя пакета» для Android или «ID приложения» для iOS. Вы также можете использовать удобную утилиту Google «Поиск приложения».
- Напишите текст ссылки. Это важно - это ваш единственный шанс убедить пользователя перейти по ссылке и загрузить ваше приложение.
- Введите URL-адрес ссылки - физическое местоположение вашего приложения в Google Play или iTunes.
При настройке расширений для мобильных приложений важно правильно сегментировать кампании по устройствам и программному обеспечению. Создавайте отдельные кампании и, следовательно, отдельные расширения мобильных приложений для мобильных телефонов и планшетов, а также для Android и iOS. Если вы этого не сделаете, вы рискуете показать поисковикам нерелевантную рекламу и снизить свои шансы на привлечение клиента.
Расширенная реклама с возможностью загрузки по клику
В том же объявлении Google также сообщили, что мобильная реклама с загрузкой по клику будет содержать гораздо больше информации. Объявления с загрузкой по клику доступны с прошлого года, но до сих пор включали только логотип приложения и краткое описание, ссылающееся на ваше приложение.
Теперь Google расширил рекламу для загрузки по клику, включив в нее предварительный просмотр изображений, информацию о ценах и рейтинге. Данные извлекаются непосредственно из Google Play или iTunes. Все, что вам нужно сделать, это указать URL-адрес целевой страницы вашего приложения!
Важно помнить, что реклама с загрузкой по клику предназначена только для мобильных устройств - эта функция основана на мобильных WAP-объявлениях. Не знаете, как их настроить? У Google есть для вас отличные инструкции.
По сути, вы создаете новое WAP-объявление, вставляете URL-адрес iTunes или Google Play в качестве отображаемого URL-адреса и целевую страницу вашего приложения в качестве целевого URL-адреса. Google сделает все остальное. Вот расширенное объявление для загрузки по клику (через Inside AdWords):
Отслеживание конверсий при загрузке приложений
Каждый умный маркетолог хочет знать, насколько эффективны его кампании. Раньше было практически невозможно отслеживать загрузки приложений на основе затрат на PPC (если только вы не настроили собственное отслеживание). Google сделал большой шаг в упрощении этого процесса. Теперь вы можете создавать типы конверсий, специфичные для загрузок в Google Play.
Вот процесс установки:
Это отлично подходит для компаний, рекламирующих приложения Android в Google Play. Это не так уж и хорошо для миллионов людей, продвигающих свои приложения iOS для iPhone и iPad. В настоящее время Google AdWords по-прежнему не поддерживает отслеживание приложений iOS. По крайней мере, это шаг в правильном направлении.
В общем, если вы рекламируете мобильные приложения, стало намного проще позиционировать свои приложения перед активными поисковыми пользователями. Мало того, что ваш маркетинговый охват расширился, но и ваша способность отслеживать (частично) также стала проще. Будем надеяться, что подобные инновации и упрощения в мобильной рекламе продолжатся!