Бренд социальной сети Foursquare, ориентированный на местоположение, развернул рекламу самообслуживания для всех рекламодателей, стремясь монетизировать свою аудиторию в 40 миллионов пользователей. Вот как работают новые объявления и процесс их создания.
Бренд социальной сети с привязкой к местоположению Foursquare развернул рекламу самообслуживания для всех рекламодателей, стремясь монетизировать свою аудиторию из 40 миллионов пользователей.
Foursquare Ads, представленная в июле, использует модель оплаты за действие; с рекламодателей взимается плата только тогда, когда пользователь нажимает на ссылку, чтобы просмотреть информацию об их компании, или регистрируется по месту их физического местоположения.
Реклама показывается людям поблизости, которые ищут соответствующую информацию или посещают похожие места. Foursquare не будет показывать рекламу пользователям, уже зарегистрировавшимся в бизнесе.
Реклама появляется, когда пользователи впервые открывают приложение Foursquare; они могут увидеть рекламу на основе их использования, местоположения и истории. Объявления также могут появляться на странице результатов поиска.
Местные предприятия сталкиваются с конкретной проблемой, сообщил Foursquare в своем объявлении в блоге: они хотят привлечь людей к двери, но множество людей проходят мимо витрины магазина и не заходят.
Они использовали данные, полученные за четыре года взаимодействия с потребителями - и отношения с более чем 1,5 миллионами заявленных компаний - для обоснования своего нового рекламного предложения, говорят они.
Процесс создания объявления относительно прост. Рекламодателям предлагается сначала выполнить поиск по своей компании, чтобы убедиться, что она востребована.
После входа в систему рекламодатели загружают изображение и добавляют контент в виде предложения скидки, совета или обзора. Они могут установить ежемесячный бюджет и контролировать свою рекламу через рекламную панель Foursquare, где они могут видеть данные о просмотрах, расходах и предпринятых действиях.
Foursquare отмечает несколько первых успехов, основанных на тестировании с избранной группой из 1000 рекламодателей, которое началось в июле. По данным Foursquare, компания Bronx Beer Hall, расположенная на рынке Артур-авеню в Бронксе, получила 6500 показов и 155-процентную рентабельность инвестиций.
Московский клуб пропаганды утверждает, что они получили ошеломляющую 2000-процентную отдачу от каждого потраченного доллара. «Наша реклама в Foursquare работала в три раза лучше, чем наша реклама в Facebook», - говорит Дмитрий Кириллов из агентства KittyHug, которое проводит кампании для Propaganda Club, в истории успеха на сайте Foursquare. «Мне нравится идея тратить деньги на привлечение реальных клиентов. Это не просто кто-то что-то делает в Интернете, он на самом деле посещает наш клуб».
«Во время закрытого бета-тестирования у нас было более миллиона показов рекламы, и это было с очень небольшой группой тщательно отобранных клиентов», - рассказал Verge Ной Вайс, менеджер по продукту, отвечающий за Foursquare Ads..«Как только мы представим это более чем 1,5 миллионам компаний, заявивших свои права на Foursquare, мы думаем, что это может стать действительно значительным источником дохода».
Путь к монетизации имеет решающее значение для Foursquare, которая в апреле этого года взяла на себя конвертируемый долг в размере 41 миллиона долларов после того, как не смогла привлечь новый раунд венчурного капитала по привлекательной ставке.
В свое время основатель Деннис Кроули поделился своим видением будущего Foursquare:
Четыре года назад, когда мы запускали Foursquare, было очень сложно найти новый ретро-аркадный зал, открывавшийся в переулке, или убедиться, что вы не пропустили лучшее блюдо в меню, или узнать хороший друг был не за горами. Иногда мы думаем о Foursquare как о возможности дать людям сверхспособности для исследования реального мира.
Но нам еще многое предстоит сделать. Мы создаем инструменты для местного бизнеса, позволяющие им общаться со своими клиентами. Мы делаем поиск лучше каждый день. Мы создаем уровень местоположения для Интернета - платформу, которую все другие компании используют для определения местоположения в своих приложениях.
В рекламном видеоролике Foursquare показаны их новые объявления в действии:
Foursquare заключила партнерское соглашение с American Express и предлагает рекламный кредит в размере 50 долларов США ранним пользователям с заявленными компаниями, действительный до 31 декабря 2013 года.