Если вы никогда не слышали о Machinima, вы, вероятно, не являетесь геймером, любителем комиксов или аниматором, но это один из крупных партнеров YouTube, крупная сеть контента, которая обслуживает нишевые интересы, описанные выше.. И более того, он пытается вылечить многие болезни, от которых страдает рекламная стратегия его старшего брата YouTube, где деньги часто теряются, а бренды недовольны.
Что не так с рекламными платформами YouTube? Как описывает Харрисон Джейкобс в Business Insider, это проблема, связанная с его качеством «Дикий Запад». Рекламодатели практически не контролируют, когда их реклама будет показываться и с каким контентом. Например, на телевидении рекламодатели могут выбирать, какие программы должны соответствовать их рекламе (например, места для сальсы Тостито во время Суперкубка). Но на YouTube сочетание никогда не бывает таким точным, и можно себе представить, как это в значительной степени гарантирует, что рекламодатели не получат столько кликов, не имея возможности охватить нужную аудиторию.
Теперь Machinima (этот термин относится к компьютерной графике в реальном времени, используемой для создания кинематографических видеороликов) возвращается к телевизионной модели, чтобы сделать рекламу на YouTube более доступной для маркетологов. Они решили привлечь 32 000 создателей контента на YouTube, чтобы сотрудничать с ними и создавать рекламу, относящуюся к событиям и кампаниям, которые будут интересны аудитории Machinima, состоящей из 20 любителей игр. Рекламодатели могут участвовать в этом процессе в качестве спонсоров, поддерживая пользователей YouTube, у которых уже есть значительное количество подписчиков на сайте, а также просто имея больший доступ к программам Machinima, которые помогут им рассчитать время показа своей рекламы с наибольшей отдачей.
За кулисами здесь стоит растущий интерес Machinima к изменению своей идентичности из медиакомпании в студию контента. Ходят слухи, что Warner Bros хочет инвестировать в сеть. Вместе с этим сеть уволила 42 человека из отдела продаж и начала передавать эти обязанности командам YouTube и Google. И за кулисами: онлайн-видеоканалы пытаются понять, как лучше всего конкурировать с телевидением, поскольку все больше и больше зрителей переключаются на все меньше и меньше экранов для просмотра своего контента.
Вот пример одной из спонсируемых Машинимой кампаний, появившихся в результате недавней реструктуризации. В нем представлено одно из самых успешных реалити-шоу «Вдали от клавиатуры» - программа, в которой некоторым влиятельным людям YouTube предлагается проделывать безумные трюки с помощью таких игр, как роллер-дерби и паркур, и набравшая более 10 миллионов просмотров за три сезона. Шоу установило партнерские отношения с Geico и Acura, чья демографическая группа сильна среди мужчин от 20 лет в определенных моделях. При просмотре этого клипа вы можете увидеть, насколько безупречен новый брендинг. Каждый мечтает о том дне, когда мы перестанем видеть эти неуклюжие интро-рекламы - Skip!