На этой неделе популярный онлайн-форум Reddit объявил о расширении вариантов рекламы, доступных брендам, запустив рекламу с оплатой за клик.
Цена за клик - это первый тип рекламы Reddit, ориентированный на эффективность, который предлагается маркетологам и рекламодателям; ранее были доступны только цена за показ (CPM) и цена за просмотр (CPV).
Тип объявления с ценой за клик также включает в себя четыре новые цели кампании: охват, просмотры видео, трафик и конверсии.
Теперь маркетологи и рекламодатели могут быть более уверены в своих расходах на рекламу на Reddit, поскольку им придется платить только в том случае, если пользователь нажмет на их объявление.
Новые цели кампании также помогают брендам напрямую связать свои рекламные расходы с ключевыми бизнес-инициативами.
За последний год Reddit добился нескольких шагов по модернизации своей платформы.
Например, они недавно впервые задесятилетие провели редизайн своего веб-сайта (интернет-маркетолог во мне кричит) и с тех пор запустили множество рекламных продуктов и функций, последним из них является CPC.
Reddit надеется, что эти улучшения помогут привлечь к ним внимание маркетологов и увеличить доходы от рекламы. После их объявления вице-президент Reddit по маркетингу Зуббаир Джандалл заявил:
«Хотя цена за клик сама по себе не является инновационной, запуск знаменует собой важный момент для бизнеса Reddit Ads. Это переломный момент, который поможет нам достичь паритета на рынке и изменит представление рекламодателей о наших возможностях»
Reddit также заявил, что CPC не будет последним новым рекламным продуктом, который мы увидим от них.
Компания также объявила о планах развернуть несколько дополнительных предложений, которые включают усовершенствования инструментов таргетинга рекламы, отчетности и управления кампаниями.
Должен ли я размещать рекламу на Reddit?
В прошлом бренды не решались размещать рекламу на платформе из-за «соображений безопасности бренда», начиная от появления рекламы в спорных субреддитах и заканчивая негативной реакцией со стороны пользователей Reddit, которые известны своей антирекламой в попытка защитить целостность платформы.
На самом деле реклама на Reddit считается настолько «страшной» среди маркетологов, что было написано несколько статей о том, как просто выжить в этом процессе против комментаторов.
Вот, например:
- Руководство рекламодателя по выживанию на Reddit
- Не бойтесь комментаторов: опыт одного стартапа с рекламой Reddit
- Маркетинг на Reddit пугает, но эти истории успеха показывают большой потенциал: советы по выживанию в самых сложных ситуациях в социальных сетях
Как бы ни было страшно войти в платформу, в основном управляемую сообществом, Reddit играет настолько заметную роль в онлайн-активности, что рекламодателям становится все труднее ее игнорировать.
По данным сайта, у Reddit более 330 миллионов активных пользователей в месяц. Благодаря этой пользовательской базе они входят в число лучших социальных сетей по среднему использованию и вовлеченности, опережая Twitter, Linkedin, Snapchat или Pinterest.
Поскольку Reddit разворачивает новые рекламные возможности направо и налево, становится ясно, что они пытаются монетизировать эту базу пользователей, и маркетологам следует обратить внимание на эти разработки.
Маркетологи, которых интересует эффективность рекламы на Reddit, могут просмотреть на своем веб-сайте несколько тематических исследований, показывающих, как платформа эффективно достигает их аудитории.
Reddit даже провел бета-тестирование своего типа рекламы с ценой за клик для выбора брендов перед запуском во всем мире и обнаружил, что большинство рекламодателей, участвовавших в бета-тестировании, повысили рентабельность инвестиций в рекламу на 50 %!
Хотите начать рекламу на Reddit?
Если ваша компания хочет воспользоваться преимуществами новых рекламных разработок Reddit, они предлагают библиотеку ресурсов в своем Справочном центре по рекламе.
Вы можете найти информацию о типах объявлений, возможностях таргетинга, ценах и других часто задаваемых вопросах.
Чтобы получить информацию об объявлениях с оплатой за клик, вот полное руководство о том, как повысить цену за клик.
Я ожидаю, что успехи Reddit в 2019 году принесут большую отдачу – как им, так и их рекламодателям. Я настоятельно рекомендую маркетологам быть в курсе всех событий!