Ким Кардашьян однажды сломала интернет. Попросите ее принять участие в вашей благотворительности, и она может нарушить и это. В преддверии Дня красного носа Walgreens, многоканальной акции по сбору денег для детей в бедных районах по всему миру, в тренде были не красные носы. Но, возможно, небольшое противоречие является небольшим благом для кампании, кульминацией которой сегодня вечером станет развлекательное шоу с участием знаменитостей на канале NBC, и она направлена на поддержку известных партнерских благотворительных организаций, таких как United Way и OxFam, для направления денег детям, которые в них нуждаются.
День Красного Носа предлагает урок экспозиции. Дайте мужчине красный нос, и он выложит селфи. Реклама позаботилась о себе. Звездная сила, конечно, помогает. Сегодня RedNoseDay является главной тенденцией в Твиттере, и все выходят, чтобы похвастаться круглым резиновым носом - Статуя Свободы, Ник Кэннон, собаки.
Хотя это первый раз, когда День Красного Носа проводится в США, на самом деле это давняя традиция, организованная группой Comedic Relief UK, которая началась в 1985 году с прямой трансляции из лагеря беженцев в Судане.. В британской версии знаменитости, как известно, доходят до абсурда ради дела. Результатом стали яркие зарисовки, показанные по телевидению, о которых потом много говорили, например, неудобное интервью Али Джи с тогдашней «этой» парой Викторией и Дэвидом Бекхэмами. Когда к теме благотворительности обычно относятся с осторожностью, стратегия Red Nose Day заключалась в том, чтобы привлечь внимание, используя неожиданные моменты искренности и юмора.
Хотя еще неизвестно, последуют ли сегодняшние развлечения по тем же стопам, Walgreens уже использует партизанскую тактику в маркетинге своей кампании. Наняв группу певцов-импровизаторов, которые изображали из себя кассиров в своих основных заведениях, они удивили рядовых клиентов, которые выглядели - вы не можете сказать, что взволнованы - быть угощенными полным музыкальным зрелищем после покупки бутылки воды. Примечательно, однако, что в видео есть множество невинных прохожих с вынутыми мобильными телефонами, делающими фото и видео происходящего, тем самым придавая кампании необходимый импульс в социальных сетях.
Не все компании являются Walgreens, и, возможно, не у всех из нас есть номер телефона One Direction в нашем списке контактов (даже если некоторые из нас хотели бы, чтобы мы это сделали). Но поскольку потребители устают от традиционного печатного и цифрового маркетинга, всем компаниям следует подумать о творческих способах продвижения своих брендов на улицах, где есть люди.