По данным Digital Trends, Reddit - шестой по популярности сайт в США и 18-й в мире - и позиционирует себя как «главная страница Интернета».
Этот сайт в стиле форума привлекает не только обычных посетителей, но и ведущих знаменитостей, политиков, предпринимателей и многих других. Однако есть одна вещь, с которой Reddit действительно не удалось взаимодействовать: бренды.
Возможно, и сейчас.
Reddit в понедельник анонсировал свой последний рекламный продукт под названием «Trending Takeovers», который позволит брендам покупать места на главной странице и вкладке поиска в течение 24 часов.
В разговоре с Adweek Reddit вице-президент по рекламным продуктам и разработке Шарик Ризви сказал:
“Поскольку миллионы поисковых запросов происходят каждый день, и более трети пользователей ежедневно заходят на популярный канал Reddit,бренды теперь могут быть частью того, где рождаются культурные тенденции в Интернете - Reddit,”
Хотя Reddit ранее пытался привлечь бренды с помощью рекламы с оплатой за клик, это дало лишь неоднозначные результаты. Trending Takeovers стремится проложить новый курс.
Как работают трендовые поглощения?
Reddit тестировал этот рекламный продукт в течение последних шести месяцев с участием 15 компаний, включая Samsung.
Используя недавно спонсируемую Samsung тенденцию, давайте посмотрим, как она работает:
Продвигаемый тренд Samsung - «Found On Galaxy», рекламирующий его новый телефон Galaxy S20 Ultra, - размещался как на популярной странице ленты, так и в окне поиска. Оно четко обозначено как «продвигается», чтобы подчеркнуть тот факт, что размещение оплачено.
Когда пользователи нажимали на продвигаемую тенденцию, они попадали на целевую страницу Reddit, на которой контент от Samsung располагался над другим органическим похожим контентом из разных субреддитов.
Продвигаемая тенденция сохраняется в течение 24 часов.
Сколько будет стоить тренд на Reddit?
Хотя Reddit отказался сообщить Adweek диапазон цен, медиабайер подсчитал, что сумма Trending Takeovers может быть шестизначной, заявив: «Я ожидаю минимум около 100 000 долларов».
Хотя цена высока, окупаемость инвестиций может того стоить. В настоящее время Reddit имеет более 430 миллионов активных пользователей в месяц, участвующих в более чем 100 000 сообществах по интересам.
Участвующие бета-тестеры отметили около 5% рейтинга кликов с целевой страницы Trending Takeovers на сайт рекламной компании, что, как отметил представитель Reddit, примерно в два раза превышает средний показатель по отрасли.
Подходит ли вам этот вариант платной рекламы?
Ну, мы все видим, что это дорого по сравнению с некоторыми альтернативами в социальных сетях. Однако если у вас есть бюджет и вы точно знаете, что ваши лучшие покупатели проводят время на Reddit, то Trending Takeovers может стать тактикой, которую стоит изучить.
Однако можно с уверенностью сказать, что большинство компаний не попадают в ту же бюджетную категорию, что Spotify и Samsung. Итак, почему «Тенденции поглощений» - это важное обновление рекламы, о котором нужно знать?
Цифровой маркетинг постоянно развивается, особенно в сфере платной рекламы. У вашего бизнеса всегда будут новые возможности для выхода на рынок и привлечения покупателей, поэтому важно быть в курсе меняющихся тенденций платной рекламы.
Самое важное, что следует помнить при выборе платной рекламной платформы, - это ваша целевая аудитория. Регулярно ли они пользуются определенной платформой?
Если реклама Reddit продолжит развиваться – а она будет развиваться – в будущем может появиться возможность совместить ваш бюджет и рекламные возможности Reddit.