Надеясь улучшить свои рекламные предложения и максимально увеличить свой потенциальный доход, Reddit объявил о новом партнерстве с DoubleVerify, чтобы обеспечить стороннюю проверку своих рекламных показателей.
Инструменты DoubleVerify помогут получить новые данные о видимости, безопасности бренда, обнаружении мошенничества и многом другом, обеспечивая дополнительный уровень уверенности для рекламных партнеров Reddit.
Как объяснил Reddit:
«Отмечая еще одну главу в постоянной приверженности Reddit удовлетворению потребностей наших партнеров, это сотрудничество будет тестировать и расширять измерения для рекламодателей Reddit. В дополнение к нашему существующему предложению сторонней проверки с Oracle, DoubleVerify предоставит глобальным рекламным партнерам Reddit полный набор услуг по измерению видимости, недействительного трафика и безопасности бренда.”
Тем временем Double Verify заявляет, что новое партнерство позволит брендам:
- Защита капитала бренда - решение DV для обеспечения безопасности и соответствия бренда защищает рекламу от нежелательного или неприемлемого контента, защищая репутацию и капитал бренда.
- Борьба с потенциальным мошенничеством - Чтобы реклама работала, ее должны увидеть реальные люди - DV выявляет и защищает от мошенничества и IVT, от угнанных устройств до манипулирования ботами.
- Убедитесь, что рекламу видят - DV обеспечивает всестороннее измерение видимости, предлагая ясность в том, есть ли у рекламы возможность быть увиденной, и проливая свет на ее влияние.
- Доставка в нужный регион - инструменты DV могут определить, появилось ли объявление за пределами предполагаемой географии кампании, или заблокировать показ этих объявлений.
Это могло бы помочь рекламодателям Reddit лучше планировать и максимизировать свои рекламные бюджеты, а также помочь Reddit привлечь больше инвестиций в рекламу.
Кроме того, Reddit заявляет, что будет работать с DoubleVerify над разработкой совершенно нового решения для обеспечения безопасности бренда, добавляя в свой процесс дополнительные возможности измерения.
Reddit работает над тем, чтобы максимально использовать новые возможности для бизнеса, посредством ряда инициатив, призванных очистить платформу и сделать ее более привлекательной для брендов.
Ещё в 2020 году платформа удалила тысячи своих самых противоречивых субреддитов, что помогло дистанцироваться от таких элементов, но в то же время это, по-видимому, повлияло на использование: Reddit вырос с 430 миллионов в месяц. активных пользователей в декабре 2019 года, до 50 миллионов ежедневных активных пользователей сейчас.
Ежемесячная и ежедневная статистика пользователей, конечно, несопоставима напрямую, но для контекста: у Facebook 1,96 млрд активных пользователей в день и 2,94 млрд активных пользователей в месяц, что означает, что 67% от общего числа активных пользователей активны каждый день.. Используя тот же коэффициент конверсии DAU/MAU, Reddit будет означать, что теперь он видит около 76 миллионов активных пользователей в месяц, что кажется большим падением, но, по сути, кажется очень маловероятным, что Reddit все еще видит более 400 миллионов пользователей в месяц.
Тем не менее, с более чем 100 000 активно вовлеченных субреддитов по широкому кругу тем существует значительный потенциал охвата, и это новое партнерство обеспечит больше уверенности в эффективности вашей рекламы на Reddit.
Reddit сообщает, что интегрирует свои новые решения Double Verify «в ближайшие месяцы», а полная доступность ожидается в 2023 году.