Примечание редактора: один из вопросов, который нам постоянно задают, касается часов как инвестиции. И хотя нет никаких сомнений в том, что часы все чаще рассматриваются как жизнеспособная категория для инвестиций, в этой статье, написанной в прошлом году, Сандра утверждает, что это не тот путь, по которому стоит идти, особенно с новыми часами. Читай дальше.
Поскольку я занимаюсь написанием часов, неудивительно, что друзья и знакомые часто обращаются ко мне за советом по покупке часов. Назовите это профессиональным риском, назовите это комплиментом, что они считают мой совет достойным внимания, но (в отличие от друга-врача, который раздражается, когда его просят дать бесплатную медицинскую консультацию на званых обедах), я никогда не устаю говорить о часах.
Но что-то изменилось: поскольку аукционные цены на часы за последние несколько лет неуклонно росли (не говоря уже о розничных ценах многих брендов), мне чаще всего задают два вопроса: « Я мечусь между X и Y [выберите любые две современные марки часов]. Какой из них лучше сохранит свою ценность?» И: «Я хотел бы купить винтаж, но не могу позволить себе Daytona или Patek, поэтому какие другие бренды были бы лучшим вложением?»
(Для уточнения: это люди, которые могут потратить от 10 000 до 30 000 долларов. Не более 100 000 долларов - это другая планета.)
Эти два вопроса по сути являются одним и тем же вопросом в разной одежде - и мой ответ на оба: «Стоп. Вы задаете неправильный вопрос». Не потому, что у меня нет хрустального шара (у меня его нет), а потому, что я считаю, что весь подход неверен - и к разочарованию близок путь.
Почему мы покупаем хорошие наручные часы? Чтобы узнать время, конечно, и движение запястья более элегантно и эффективно, чем вытаскивание телефона из кармана. Но это меньше всего. Мы покупаем их, потому что они красивые, забавные, интригующие с технической точки зрения и выражение личного стиля - как наши автомобили, обувь, кошельки или ручки.
Выбираем ли мы эти вещи по их стоимости при перепродаже? Ну, автомобили - да, в какой-то степени. Audi имеет тенденцию терять немного меньше, чем, скажем, Chevrolet. Но если вы Audi, а не Chevy, это по многим причинам, помимо перепродажи, включая большее удовольствие от вождения.
Аурел Бакс, который, как и все остальные, несет ответственность за высокие цены на некоторые часы на аукционах, говорит следующее: «Я покупаю настоящие костюмы ручной работы [которые, без сомнения, стоят дороже, чем некоторые часы] но мне никогда не приходило в голову спросить у портного, сколько я получу, если продам его. Для меня прибыль - это ежедневное удовольствие от того, что я обогатил свою жизнь чем-то прекрасным, в котором есть душа, качество, очарование - и да, это даже служит цели. Так с какой стати часовой бизнес должен измеряться вопросом «Сколько я заработаю, если продам его через год?» или даже «Получу ли я свои деньги обратно?»
Я с Аурелом в этом вопросе. Вот еще один способ взглянуть на это: первый жакет Chanel, который я когда-либо купил - более 25 лет назад - был очень дорогим по сравнению с моей скудной зарплатой. Но я называл это «инвестиционной одеждой»: во-первых, это был принцип удовольствия (крой, ткань - ее так приятно носить), а во-вторых, потому что я так любил ее, я много ее носил. Разделите стоимость покупки на количество ношений и вуаля - отличный ROI. (Кстати, он до сих пор у меня есть, и я до сих пор иногда ношу его; теперь он имеет печать винтажности.)
Хуану-Карлосу Торресу, недавно вышедшему на пенсию генеральному директору Vacheron Constantin: «Я думаю, что мы в затруднительном положении… многие люди в будущем будут разочарованы реальной стоимостью своих часов. Если бы кто-нибудь пришел ко мне с обычными часами из нашей новой коллекции и спросил, какова их стоимость при перепродаже, я бы сказал: «Давайте положим их на весы и посмотрим, сколько золота внутри». Это единственная ценность, которую я могу гарантировать. Отдых? Подождите 20, 30, 50 лет, а потом посмотрим».
Это не значит, что с ценами Vacheron что-то не так - просто, как говорит Торрес, обычные часы не так уж редки; у него нет уникальной истории. Сегодня Ferrari GTO стоит около 50 миллионов долларов. 458 и близко не подходит (он теряет ценность в тот момент, когда покидает выставочный зал). Почему? Ferrari выпустила несколько GTO и около 10 000 моделей 458. Вот почему Patek 1518 был продан за 11 миллионов долларов, и вы не получите свои деньги обратно за серийный современный Nautilus. Это здравый смысл.
Это не означает, что только исключительно редкие (винтажные или современные) часы могут принести финансовую отдачу от инвестиций. Но часовой рынок - это не фондовый рынок. Черт, это даже не рынок недвижимости. Потенциал быстрого «переворота» с получением прибыли практически отсутствует.
Итак, если вы рассматриваете часы, сделайте домашнее задание по цене (конечно), а затем спросите себя, действительно ли вам понравится носить их. Пока вы можете позволить себе разницу между, скажем, 10 000 и 15 000 долларов, деньги не имеют значения. А затем наслаждайтесь тремя или четырьмя десятками лет удовольствия, пока часы (если повезет) не вырастут в цене.