Недавнее исследование показало, что единственная эпидемия, которая убила больше людей, чем Черная чума в прошлом веке, - это интернет-маркетологи.
(не спрашивайте у меня название этого исследования.)
Хорошо, да, это было немного драматично с моей стороны, но я тоже не совсем ошибаюсь.
Кажется, почти еженедельно маркетологи хватаются за вилы и митингуют, заявляя о смерти еще одной проверенной тактики или платформы.
Ключевые слова мертвы.
SEO мертво.
Твиттер мертв.
Честно говоря, горя слишком много.
Лидеры и эксперты в области цифрового маркетинга настаивают на том, чтобы объявить их (и других) неизменными, однако они все еще ходят среди нас сегодня, живые и здоровые, в той или иной форме.
На самом деле дело не в том, что эти стратегии нужно оставить на пастбище; скорее, то, как мы к ним относимся, но я забегаю вперед.
Сегодня, друзья мои, мы собрались здесь, чтобы обсудить последнюю жертву фатального прогноза отрасли - моего хорошего друга, блоггера.
Краткая история блога
Поверните время назад примерно на 10 лет назад, и блоггинг только делал свои первые шаги в онлайн-мире.
В своих первых воплощениях блоги были, по сути, личными онлайн-журналами - я знаю, что многие из вас когда-то имели Живой Журнал, не врите! --но когда мы вступили в начало и середину 2000-х, они начали превращаться в подпольные, но надежные источники нишевой информации и советов.
Политика, популярная культура, технологии, кулинария и путешествия, среди прочих тем, им посвящены известные блоги.
Это был лишь вопрос времени, когда маркетологи и предприятия обратили на это внимание.
Блогинг для бизнеса постепенно начал становиться эффективной тактикой цифрового маркетинга, и на это есть веские причины.
Если все сделано правильно, это не только окажется мощным способом найти в поисковых системах квалифицированную аудиторию; Это также был отличный способ поделиться своим уникальным экспертным мнением и по-настоящему показать, что вы знаете свое дело.
Коротко об этой статье - ничего не изменилось.
Эффективнее, чем когда-либо
Честно говоря, если вы читаете это сегодня, вы уже ответили на вопрос, мертв ли блоггинг.
Блоги по-прежнему достигают того же, что и десять лет назад. И еще немного.
Более чем когда-либо люди ищут ответы на свои вопросы в Интернете. Это особенно актуально, когда дело доходит до совершения покупки.
В 2018 году 71% B2B-покупателей заявили, что потребляли контент блогов во время пути покупателя, по сравнению с 66% всего годом ранее, и маркетологи подтвердили это, оценив статьи в блогах как наиболее эффективный формат контента на этапе осведомленности. по данным CMI и MarketingProfs.
(Примечание: там, откуда она взята, есть более интересная статистика контент-маркетинга.)
Несмотря на всех скептиков, недавний опрос Databox даже показал, что68% маркетологов считают ведение блога более эффективным, чем два года назад.
Так почему же так много других кричат волками?
Блоги не умерли; Это просто реинкарнация
Как и все предыдущие тактики, блоггинг не умер для маркетинга в 2019 году, он просто изменился.
Катализатором этого является, главным образом, то, что арена блоггеров насыщена.
Поскольку с годами это стало обычным явлением для брендов, потребителям потребовались способы разобраться в этом шуме, и поисковые системы отреагировали новыми правилами и алгоритмами, которые помогли сделать это возможным.
В свою очередь, для того, чтобы по-прежнему видеть результаты, то, как мы ведем блог и создаем контент, также должно было измениться, и, к сожалению, не все были подготовлены и готовы меняться вместе с этим.
Мы, маркетологи, всего лишь люди, и вполне естественно сопротивляться резким изменениям того, что мы знаем, но на самом деле это вопрос выживания сильнейших.
Чтобы продолжать успешно вести блог в целях маркетинга, вам необходимо адаптироваться к текущей среде.
Итак, что изменилось?
Поскольку цифровое пространство наводнено конкурентами, создающими контент по многим одним и тем же темам, ключевым отличием стало качество, а не количество.
В 2009 году вы могли бы создать сотни статей в блогах с одним и тем же ключевым словом, чтобы продемонстрировать свой опыт. Чем больше страниц у вас было по этой теме, тем большим авторитетом вы пользовались, но в 2019 году это скорее спам, чем содержание.
Решением этой проблемы стал контент.
Основной контент и тематические кластеры Reign Supreme
Подождите секунду, пока я пытаюсь кратко изложить для вас эту обширную тему.
По самому простому определению, часть основного контента - это длинный (обычно более 4500 слов) высококачественный фрагмент контента, призванный стать ядром тематического кластера.
Он существует с целью ранжирования по конкурентным, многочисленным поисковым запросам и создания ссылок на несколько небольших связанных страниц и статей на веб-сайте, чтобы поисковые системы в целом считали его авторитетным в этой теме.
Вот пример того, как мы создали руководство по стилю контента:
Когда Google или другая поисковая система видит подобную главную страницу, это помогает всем, кто ссылается на нее, подняться в рейтинге, в свою очередь, отсекая шум конкурентов.
IMPACT Директор по веб- и интерактивному контенту Лиз Мерфи рассказала, почему, на своем выступлении IMPACT Live '18:
Коротко говоря, основной контент и тематические группы - это огромное отклонение от того, как многие организации создавали контент все эти годы, и, честно говоря, это не для слабонервных.
Для создания основных страниц требуется тщательное планирование, стратегия и знания, а маркетологи, которые могут эффективно их создавать, стоят на ступень выше остальных.
Они показывают, что действительно знают свое дело и им можно доверять свой бизнес.
Вполне уместно, что эти усилия и опыт будут вознаграждены в поисковых системах. Что те, кто делится своими знаниями, выходят на поверхность.
На мой взгляд, приятно видеть, что поисковые системы наконец-то вознаграждают самых усердных, но это разговор для другого дня.
В целом, основной контент должен играть важную роль в вашей контент-стратегии.
Это не конец всему, но, например, в IMPACT значительная часть статей, которые мы ежемесячно добавляем в редакционный календарь, - это те, которые выходят из нашего тематического кластера и основных стратегий.
В прошлом вы, возможно, рисковали, что одна из ваших страниц опередит другую из-за спама, но из-за столбчатого контента одна статья подпитывает другую, и все корабли поднимаются.
Что не изменилось?
Наш хороший друг и партнер Маркус Шеридан всегда говорит, что, хотя платформы, которые мы используем как маркетологи, могут меняться, принципы, которыми мы их используем, не должны меняться.
Самый важный из этих принципов, когда речь идет о ведении блогов для маркетинга в 2019 году, - это то, что мы называем «Они спрашивают, вы отвечаете» или TAYA.
Они спрашивают, вы отвечаете
Независимо от того, где ведется блог, ваша стратегия всегда должна быть направлена на ответы на вопросы вашей аудитории. Он должен предлагать решения, которые они ищут, когда они появляются на вашем веб-сайте, в блоге или даже на канале YouTube.
То, как поисковые системы и члены вашей аудитории воспринимают контент, всегда будет меняться, но то, чего они от него хотят, скорее всего, не изменится.
Сосредоточьтесь на создании высококачественного, оригинального, аутентичного контента, который отвечает проблемам ваших покупателей, как вы всегда делали (надеюсь), обращайте внимание на поисковые системы, и ведение блога продолжит приносить желаемые результаты.