24-часовая прямая трансляция в понедельник представляет собой смесь последних новостей в области климатических коммуникаций. Вот взгляд изнутри.
Глобализация порождает победителей и проигравших. Это неопровержимая, хотя и неудобная истина, и то же самое можно сказать о глобальном изменении климата. Помощь странам в победе в битве за снижение выбросов является движущей силой «24 часов реальности», глобального мероприятия, организованного сегодня лауреатом Нобелевской премии и бывшим вице-президентом США Элом Гором.
Всемирное мероприятие началось в понедельник вечером и каждый час фокусировалось на одной стране с целью охватить 100 стран и 275 миллионов человек. (Вы можете быть среди них, подключившись через Facebook Live, Telemundo и 24hoursofreality.org, в зависимости от вашего местоположения).
«Что мы делаем, так это то, что у нас есть 24 одночасовых сегмента по каждой из стран с наибольшим выбросом углерода в мире», - сказал мне в понедельник Кен Берлин, генеральный директор проекта Climate Reality Project, за несколько минут до событие началось.
" Формат начинается с презентации Эла Гора об этой стране и ее приверженности соглашению об изменении климата. Мы также подчеркиваем бизнес-решения, такие как необходимость перехода к экономике экологически чистой энергии."
Прямая трансляция из Нью-Йорка "Reality" началась с акцента на Аргентину. В течение первого часа зрители в Буэнос-Айресе увидели с высоты птичьего полета последствия, которые прибрежная столица может понести в связи с повышением уровня моря, а также решения, которые страна может использовать для адаптации.
К 14-му часу все внимание переключилось на переход Саудовской Аравии к постуглеродной экономике и на то, как жители Эр-Рияда, Дахрана и Мекки могут выжить в невыносимых условиях.
К 14-му часу все внимание переключилось на переход Саудовской Аравии к постуглеродной экономике и на то, как жители Эр-Рияда, Дахрана и Мекки могут выжить в невыносимых условиях, которые, по прогнозам, превысят порог адаптации человека к конец века.
В 23 часа бразильцы узнают о политике преодоления вырубки лесов в бассейне Амазонки. А в последний час американцы узнают, как США могут перейти к низкоуглеродной экономике - с Планом чистой энергии Агентства по охране окружающей среды или без него и независимо от предстоящей смены руководства страны.
Преодоление разрыва
Всемирное мероприятие, на котором «ученые и политики объединяют свои усилия с художниками и лидерами мнений», чтобы стимулировать коллективные действия вокруг крайне политизированной проблемы, звучит великолепно. Но эко-глиттера, филантропическое сообщество, неправительственные организации и все те миллениалы, которые участвуют, по-прежнему будут недостаточны, чтобы осуществить это движение, не привлекая при этом больше основного населения.
Я сделал подобное наблюдение на этот раз в прошлом году в Париже, где я освещал мероприятие COP21 из зеленой зоны, области рядом с тем, где высокопоставленные лица вырабатывали и в конечном итоге подписали Парижское соглашение. Если тогда разрыв между теми, кто хочет творить добро, и людьми у власти казался большим, то сегодня он кажется еще больше. Это еще один аргумент в пользу проекта Climate Reality Project.
Это то, что мы называем соглашением «снизу вверх». Такие группы, как наша, хотят помочь людям понять, что такое соглашение и каковы решения.
«Сейчас мы живем в глобальном обществе, поэтому сейчас вы должны сосредоточить внимание на глобальном уровне, потому что нет фактического исполнителя Парижского соглашения», - сказал Берлин. «Это то, что мы называем соглашением «снизу вверх». Такие группы, как наша, хотят помочь людям понять, что такое соглашение и каковы решения».
В нынешнем медийном ландшафте работа по фильтрации, контекстуализации и усилению климатической проблемы не решается должным образом. В то же время многое можно сказать о сплочении войск. Понимая это, эта организация использует сарафанное радио в сочетании с социальными сетями и персональным обучением с мировыми лидерами в области климата, включая Gore. Результатом является межкультурный разговор и сотрудничество, которое в конечном итоге превращается в собственную глобальную деревню.
The Climate Reality Project - не единственный проект, занимающийся климатическим образованием, но успех платформы в активизации взаимодействия с климатом предлагает уроки, которые любая компания или организация может использовать для усиления своих собственных климатических сообщений.
Твиты слышны по всему миру
Лидеры экологических организаций часто сетуют на трудности с донесением своих идей до широких масс, поэтому данное мероприятие было задумано именно для этого. Стремясь к широкому распространению среди всех заинтересованных групп, включая бизнес-сообщество, проект «Climate Reality Project» использует три метода коммуникации:
- глобальная прямая трансляция
- вещание через медиастанции по всему миру в более чем 100 странах с охватом 275 миллионов человек
- обмен через социальные сети, такие как Facebook и Twitter
Социальные сети незаменимы и являются основным средством распространения сообщения. Даже ненавистники Твиттера не могут отрицать силу этого средства массовой информации после президентских выборов в США. Между тем, 311 000 подписчиков проекта в Твиттере делятся новостями проекта Climate Reality Project с тех пор, как он запустил свой аккаунт в 2008 году. Цифровой след группы - это мощное средство воздействия на людей с целью уменьшения их экологического следа.
Когда мир объединяется, нет проблем, которые мы не смогли бы преодолеть. Настройтесь на 24HoursofReality сегодня в 18:00 по восточному времени! ДорогаВперед pic.twitter.com/feWgPoX1tS
- Климатическая реальность (@ClimateReality) 5 декабря 2016 г.
Коммуникационные материалы этого мероприятия помогают участникам распространять информацию среди друзей, родственников и коллег по бизнесу, а также усиливать свой голос в сфере политики. (Ссылка на веб-сайт дала мне мгновенный доступ к форме. Заполнив несколько полей и щелкнув мышью, я получил прямую связь с Белым домом. Процесс сопровождался автоматическим твитом, которым я поделился со своими подписчиками..)
Глобальный-локальный формат помогает контекстуализировать изменение климата таким образом, который является эндемичным для конкретных регионов, что помогает зрителям увидеть безотлагательность в крайне политизированной проблеме. Наконец, и, возможно, это наиболее важно, проект Climate Reality рождает климатических лидеров.
Взаимодействие с сообществом и корпорациями начинается с активных людей, и ни одна группа не была так сосредоточена на создании армии.
Общественное и корпоративное взаимодействие начинается с активных людей, и ни одна группа не была так сосредоточена на создании армии. Заставить людей понять проблему и почему она важна - и почему они важны в ней - очень важно для начала действия. Имея филиалы в 10 странах, проект Climate Reality Project обучает лидеров климатической реальности на трехдневных тренингах, проводимых по всему миру. В 2016 году они проходили на Филиппинах; Шэньчжэнь, Китай; и Хьюстон.
«На каждом из этих тренингов мы обучали от 500 до 800 человек говорить о климате и учиться использовать социальные сети для распространения информации», - сказал Берлин.
СМИ и сообщение
Усиление сообщения растет в геометрической прогрессии, как только другие могут вообразить свой собственный успех в продвижении миссии. Например, компания Intelsat, спонсор мероприятий, известна тем, что проводит мероприятия, объединяющие мировое сообщество. Компания использует четыре из своих 50 спутников для сбора живого контента из удаленных мест и распространения его по всему миру. Из космоса спутники обеспечивают широкополосным доступом в населенные регионы мира, не выкапывая ни единой траншеи и не срубая ни одного дерева.
«В 2007 году мы поддержали проект Live Earth - первое глобальное телевизионное мероприятие в формате высокой четкости - и гордимся тем, что стали спонсором Climate Reality в 2016 году», - сказал представитель компании. «Мероприятие позволяет нам поддержать дело, важное для нашего глобального сообщества клиентов, и одновременно подчеркнуть то, что мы делаем лучше всего».
То же самое можно сказать и о климатических лидерах, которые берут на себя задачу в остальные 364 дня в году.
«Весь принцип проекта Climate Reality Project заключается в том, чтобы донести информацию до учителей, врачей, сантехников, математиков и матерей в их сообществах», - сказал Майк Николус, руководитель проекта Climate Reality из Чикаго, прошедший обучение в Хьюстон в августе.
С тех пор Николус читал лекции в университетах, разговаривал с семьями и друзьями и вел внутреннюю трансляцию в своей компании на эту тему.
" Иногда парниковые газы и понижающие коэффициенты вызывают интерес, когда наблюдаешь за тем, как высыхает краска, но эта организация действительно делает процесс веселым, превращая образование в экологическое развлечение", - сказал Николус. «Представьте себе экологические факты из реальной науки о климате, подаваемые с гарниром Bon Jovi».
Независимо от того, выражает ли корпоративная приверженность раскрытие информации о выбросах углекислого газа или привлекает сотрудников, мы видим, что все больше корпораций делают ставку на решение этой проблемы.
Находясь в Нью-Йорке, Николус посетил другое мероприятие, организованное CDP, так что можно сказать, что он работает на несколько фронтов от имени своей компании.
«Независимо от того, выражает ли корпоративная приверженность посредством раскрытия информации о выбросах углерода или путем привлечения сотрудников, мы видим, что все больше корпораций делают ставку на решение этой проблемы», - сказал он.
Экологическая устойчивость и экономическая устойчивость все больше совпадают. Некоторые штаты продвигаются вперед быстрее, чем национальные правительства. Делая это событие бесплатным, Climate Reality придает движению много дополнительных сил.
«Работая с людьми по всему миру, мы все разделяем общую черту, заключающуюся в том, что люди повсюду признают, что это действительно важная проблема, затрагивающая будущие поколения, а также некоторые из них прямо сейчас», - сказал Берлин. «Все ищут решения. Мы надеемся использовать это событие, чтобы зарядить энергией и взволновать десятки миллионов людей по всему миру».