Вы когда-нибудь задумывались, действительно ли контент, которым вы делитесь через Facebook и другие каналы социальных сетей, достигает целевой аудитории, о которой вы думали? К счастью для вас, только на прошлой неделе Facebook представил новый мощный инструмент маркетинга в социальных сетях под названием «Расширенный таргетинг на публикации на странице».
Хотя о новом инструменте таргетинга публикаций было опубликовано не так много информации, он, похоже, очень полезен для маркетологов. До прошлой недели посты в Facebook могли быть нацелены только на определенную аудиторию на основе двух показателей: местоположения и языка. Тем не менее, согласно TechCrunch, новый инструмент таргетинга на публикации страницы позволяет сосредоточиться на различных демографических группах, включая:
- Возраст
- Интерес
- Статус отношений
- Пол
- Образование
- Выпускник колледжа
- В колледже
- В старшей школе
- Рабочее место
Это важная новость для маркетологов и рекламодателей, пытающихся ориентироваться на определенную аудиторию при создании постов. Для маркетологов, чтобы провести успешную кампанию в Facebook, которая приносит результаты, крайне важно, чтобы они следовали простой формуле маркетингового успеха. При разработке кампании в Facebook маркетологи должны в первую очередь сосредоточиться на охвате аудитории, т. е. на более широком освещении в новостных лентах фанатов. Именно здесь вступает в игру новая функция «Расширенный» таргетинг публикаций на странице.
С помощью нового инструмента администраторы страниц Facebook могут публиковать различные типы контента для конкретных четко определенных сегментов рынка. Например, если Gap пытается продвигать новую линию школьной одежды для старшеклассников, портной сможет не только сосредоточиться на определенных географических местоположениях, но и ориентироваться непосредственно на старшеклассников в зависимости от возраста., школу и, возможно, пол, в зависимости от направления кампании Gap.
Это означает, что студенты колледжей и другие маловероятные потребители не увидят нерелевантную рекламу продуктов, которые они вряд ли купят. Вместо этого «расширенные сообщения» компании будут появляться только в новостных лентах их предполагаемой целевой аудитории (в дополнение к временной шкале компании на Facebook).
Маркетинговый вывод
Для маркетологов, которые понимают важность контент-маркетинга и, в частности, возможности продвижения в социальных сетях, новый инструмент Facebook Page Post Targeting Enhanced позволит сегментировать и нацеливать, как никогда раньше. При правильном использовании новый инструмент, скорее всего, будет привлекать больше релевантного трафика на вашу страницу в Facebook, увеличивая взаимодействие с наиболее важными поклонниками.
Однако каждый маркетолог должен определить соответствующие уровни таргетинга для расширенных сообщений. Из-за слишком большого таргетинга вы можете ограничить охват и эффективность своего поста; в то время как при слишком слабом таргетинге вы, вероятно, охватите слишком много людей, которым может быть все равно.
По мере того, как маркетологи начинают проводить тонкую грань между тем, что слишком много, а что слишком мало расширенной публикации, помните, что пока вы предоставляете свежую и ценную информацию, новый инструмент Facebook должен быть чрезвычайно полезным для ваших социальных сетей. маркетинговые усилия.
Подпишитесь на @SyneCoreDan
Подпишитесь на @SyneCoreTech