Позже в этом месяце расширенные кампании будут доступны в качестве дополнительного обновления, а к июню все кампании AdWords будут автоматически обновлены. Это затрагивает всех рекламодателей PPC. Вот что вам нужно знать о переходе на расширенные кампании.
Большие изменения Google в мобильном поиске и расширенные кампании до сих пор вызывают неоднозначные отзывы. Расширенные кампании будут доступны в качестве дополнительного обновления позднее в этом месяце, а затем примерно к июню все кампании AdWords будут автоматически обновлены до нового формата. Это затрагивает всех рекламодателей PPC.
Вот что вам нужно знать о переходе на расширенные кампании.
Мобильная PPC становится проще, но с некоторой потерей контроля
Расширенные кампании - это попытка Google повысить популярность мобильной рекламы. По моим оценкам, в настоящее время менее 5 процентов предприятий малого и среднего бизнеса используют стратегию мобильной рекламы. Это большая проблема для Google, поскольку мобильный поиск растет в геометрической прогрессии, сейчас на его долю приходится почти половина всех поисковых запросов.
Благодаря расширенным кампаниям реклама на мобильных устройствах становится такой же простой, как установка флажка. Если вы не хотите слишком сильно возиться с мобильной оптимизацией, Google определит для вас ставку для мобильных устройств и отобразит ее, когда это необходимо, в зависимости от устройства.
Однако обычно приходится искать компромисс между простотой использования и контролем. Чтобы сделать управление мобильными кампаниями более простым и доступным, Google удалил некоторые более детальные элементы управления, которые раньше были у рекламодателей.
Например, с помощью расширенных кампаний вы можете создавать кампании только для компьютеров, но не можете создавать кампании только для мобильных устройств. Раньше можно было сделать и то, и другое.
Это победа для подавляющего большинства рекламодателей с оплатой за клик, которые не использовали эти функции, но некоторые «опытные пользователи» AdWords (например, агентства), вероятно, найдут это изменение разочаровывающим.
Как установить коэффициент корректировки ставок для мобильных устройств
В настоящее время кампании AdWords поддерживают корректировку ставок в зависимости от времени суток (например, вы можете снизить ставку в часы, когда ваш магазин закрыт). Google расширяет эту концепцию и включает новые варианты корректировки ставок для местоположения и устройства. Вместо того, чтобы создавать отдельные кампании с географическим таргетингом и мобильными устройствами, теперь вы можете сделать все это в одной кампании.
В устаревших кампаниях, ориентированных на несколько устройств, Google автоматически корректировал ставку для мобильных устройств. В расширенных кампаниях автоматическая корректировка ставок Google отключена, и вместо этого вы, как рекламодатель, несете ответственность за корректировку ставок для мобильных устройств.
При переходе на новые расширенные кампании вам нужно будет установить коэффициент корректировки ставок для мобильных устройств, чтобы указать, насколько больше или меньше вы хотели бы сделать ставку для мобильного поиска. Диапазон составляет от -100 до 300 процентов. Это будет выглядеть примерно так:
Чтобы установить процентное значение, рекомендуется регулярно проверять цели и результаты своей кампании и при необходимости изменять корректировку ставок для мобильных устройств. Это итеративный процесс, поэтому дайте вашим кампаниям поработать несколько дней, а затем проверьте, дает ли установленная вами корректировка желаемые результаты.
Цена за клик на мобильных устройствах вырастет
Помимо увеличения популярности мобильной рекламы, Google вносит это изменение, чтобы сократить разрыв в цене за клик между мобильными устройствами и компьютерами.
Во время телеконференции в прошлом месяце генеральный директор Google Ларри Пейдж сказал: «Я очень, очень оптимистичен. Я думаю, что цена за клик [для мобильных устройств] улучшится. Я упоминал, что мы работаем над упрощением нашей рекламной системы для рекламодателей. В свете всех этих изменений я очень рад нашим планам».
Конечно, под «улучшить» он имеет в виду «подняться» - это хорошо для GOOG, но не очень хорошо для вас, рекламодателя. Если вы уже размещали рекламу на мобильных устройствах и получали низкие цены за клик, будьте готовы к усилению конкуренции в этой области.
Плата за мобильную отчетность отменяется
Ранее Google предоставил некоторые расширенные функции отчетов о звонках, например возможность увидеть, по каким телефонным номерам звонили, когда и как долго длился звонок. Как ни странно, они фактически взимали с рекламодателей дополнительный доллар за звонок за использование этих функций. Это явно противоречило их целям, поскольку мешало маркетологам использовать функции мобильного поиска!
В будущем Google откажется от дополнительной платы за отчеты о мобильных звонках, что, как мы надеемся, поможет всем рекламодателям максимально использовать преимущества расширенных показателей звонков и отчетности.
Вам обязательно нужно обновиться до середины года
Независимо от того, считаете ли вы, что расширенные кампании являются улучшением существующей системы, вам необходимо будет обновить ее к середине года (приблизительно в июне). В это время Google автоматически перенесет все аккаунты в новую структуру.
В зависимости от текущего состояния ваших кампаний, вот как будет выглядеть ваш путь обновления:
- Если вы похожи на подавляющее большинство рекламодателей и никогда не заморачивались с разделением своих кампаний на разные версии для настольных компьютеров и мобильных устройств - тогда вам повезло! Ваш путь обновления довольно прост. Вам просто нужно установить коэффициент корректировки ставок для мобильных устройств.
- Если вы ранее создали кампанию только для настольных компьютеров, то по умолчанию она будет обновлена для работы как на настольных, так и на мобильных устройствах, и Google автоматически установит ненулевой коэффициент начальной корректировки ставок для мобильных устройств от вашего имени..
- Если вы ранее создали кампанию только для мобильных устройств, то по умолчанию она будет обновлена для использования на мобильных устройствах и компьютерах, и для вас будет установлен первоначальный коэффициент корректировки ставок.
- Если вы ранее делали копии одной и той же кампании - одну для настольных компьютеров и одну для мобильных устройств - вам необходимо объединить их обратно в одну.