У вас есть электронная почта, Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest, Gentlemint, Spotify, Tumblr буквально десятки сетей для продвижения. Вы можете привлечь аудиторию с помощью любой комбинации вышеперечисленных способов.
Как маркетолог электронной почты, вы знаете, что самые ценные связи происходят в личных почтовых ящиках. Но более заметна активность в социальных сетях, где фанаты могут поделиться с друзьями, которые делятся своими контактами.
Где продавать?
Выберите одну или две социальные сети, в которых вы хотите присутствовать (учитывайте, где тусуется ваша целевая аудитория, чтобы помочь вам в выборе). Вы сможете делиться только частями и фрагментами, но вы будете очень доступны для обмена. Дополните это электронной почтой, где вы сможете поддерживать связь с заинтересованными лицами в долгосрочной перспективе, более активно вовлекая их и, в конечном итоге, обеспечивая безопасность их бизнеса.
Чтобы максимально эффективно использовать свои усилия по социальному и электронному маркетингу, свяжите их вместе с кампанией, которая привлечет ваших поклонников на обеих платформах. Я приведу два примера брендов, которые хорошо справляются с этой задачей.
Лара Лэндон
Духовная певица Лара Лэндон имеет множество подписчиков в Facebook. Поскольку она хочет отправлять своим поклонникам сообщения, которые длиннее, чем позволяет публикация в Facebook, она пригласила их присоединиться к ее списку адресов электронной почты.
Обратите внимание, что она дважды упомянула специальный контент, который будет отправлять своим подписчикам по электронной почте. Если кто-то следит за вашим брендом на одной платформе, ему нужна веская причина присоединиться к вам и на другой.
EmergenC
EmergenC придумал интересный способ заставить своих преданных последователей проповедовать в их пользу. Они пригласили своих подписчиков электронной почты на «Say It With Fruit», отправив своим друзьям в Facebook специальное видео.
Это укрепило лояльность отправителя и дало получателям интересный персонализированный опыт, который у них ассоциировался с брендом. В конце видео получатели имели возможность поставить лайк странице EmergenC и создать собственное видео.
Сначала пришло письмо.
Подписчики создали видео на Facebook.
Получателям понравилось видео, когда они познакомились с брендом.
Объединение аудиторий, разделение контента
Основное преимущество объединения аудитории в социальных сетях и электронной почте - это возможность более широкого доступа к вашему контенту и, следовательно, более тесное взаимодействие с вашим брендом. Однако, как и в случае со всеми привилегиями, это сопряжено с ответственностью: создание отдельного контента для каждого канала.
Если вы публикуете в социальных сетях ту же информацию, что и в своих электронных письмах, вы, скорее всего, потеряете читателей с обеих сторон.
Вместо этого тщательно выбирайте уникальный контент для каждого канала, учитывая ограничения и преимущества каждой платформы, и вы будете на пути к созданию аудитории, которая будет с удовольствием следить за вашими обновлениями, где бы она их ни нашла.