Новые домены могут изменить ожидания потребителей от Интернета. Поскольку точечные бренды обеспечивают большую безопасность, сбор данных и UX, то же самое можно сказать и о директорах по маркетингу.
На заре Интернета было только четыре домена верхнего уровня:. GOV,. EDU,. ORG и, конечно же,. COM
Если вы не являетесь представителем правительства, школы или некоммерческой организации, единственным доменом верхнего уровня (TLD), который имел какой-либо смысл, был. COM. Естественно, все, от водопроводчиков до политиков, стремились защитить важные доменные имена. COM.
Однако за последние 10 лет социальные сети, приложения, мобильные устройства и Интернет вещей изменили релевантность доменного имени.
С расширением Интернета от этих четырех проверенных и проверенных TLD до более чем 1000, что должен знать ваш директор по маркетингу (CMO) о новых родовых доменах верхнего уровня (gTLD) и точечных брендах?
Это просто прихоть? Исчезнет ли оно скоро, как другие доменные расширения верхнего уровня, которые изо всех сил пытались добиться успеха, такие как. BIZ,. MOBI,. TV или. TRAVEL? Будут ли доменные имена продолжать иметь значение?
Изменит ли ситуацию тот факт, что половина ведущих мировых брендов - Google подал заявку на 101 новый домен верхнего уровня, Amazon - на 76 - теперь владеют точечными брендами? Будет ли возможность более конкретно определить ваш продукт, услугу, слоган, кампанию или компанию в категорию, более тесно связанную с вашими сообщениями, в пользу старого, но полезного домена. COM?
Вот несколько вещей, которые должен знать ваш директор по маркетингу.
1) Поиск изменится в ближайшие несколько лет
Многие полагают, что домен верхнего уровня не имеет значения. Но, скорее всего, так и будет в будущем.
В прошлом домен верхнего уровня не имел большого значения, потому что все были либо в. COM, либо в CO. CountryCode. Эти большие кучи доменов не отличали одну компанию или продукт от другой, поэтому, естественно, домен верхнего уровня не имел большого веса.
В прошлом алгоритмы распознавали, когда домены верхнего уровня начинали иметь значение или становиться сигналами. Когда. CO был введен для обозначения компании или торговли, а не страны Колумбия, алгоритм в конечном итоге распознал этот сдвиг.
«Во всем мире было достаточно людей, использующих. CO, поэтому мы не рассматриваем его так, как будто он специфичен для Колумбии», - сказал Мэтт Каттс из Google после того, как. CO изменил свое значение. Вероятно, здесь произойдет то же самое.
Когда большинство веб-сайтов с доменным именем. PLUMBER или. DENTIST на самом деле являются сантехниками или стоматологами, и когда эти сантехники и стоматологи оптимизируют свои сайты, используя эти имена, это станет сигналом.
Что еще более важно, когда крупные бренды начнут использовать свои точечные бренды и представят новые продукты, кампании или безопасные входы в систему, алгоритмы начнут распознавать домен верхнего уровня точечного бренда.
Сигналом будет то, что это единственный настоящий бренд и всему, что находится слева от точки, можно доверять. Это изменит поиск и повлечет за собой эффект просачивания вниз.
2) Пользовательский опыт
Новые домены и точечные бренды позволят маркетологам создавать пользовательский опыт, более адаптированный к потребителю. Будь то гиперперсонализация на индивидуальном уровне или просто персонализация для демографической или географической области, точечные бренды способны создавать интересный пользовательский опыт.
Например, Calvin Klein может создать YourCloset. CALVINKLEIN, Miami. CALVINKLEIN или FallJeans. CALVINKLEIN, чтобы привлечь людей, заинтересованных в конкретном опыте, прямо в это пространство.
Tiffany & Co. также может построить отдельные помещения, например Mom. TIFFANY, HolidaysAt. TIFFANY или Anniversary. TIFFANY.
Высшая бейсбольная лига может адаптировать домены к конкретным командам, городам или событиям или даже просто к тому, что происходит прямо сейчас с помощью Now. MLB.
Организации могут сосредоточиться на создании пользовательского опыта, ориентированного исключительно на то, что ищет пользователь, а не надеясь, что они найдут это на главной странице.
3) Данные
Другая важная тенденция на горизонте - использование точечного пространства брендов для сбора новых форм данных.
Бренды Dot смогут узнать, ищут ли люди домен, которого нет в их доменных пространствах. Это означает, что если HBO увидит, что все ищут Sports. HBO или Shop. HBO, возможно, он захочет создать специальное пространство для использования этого нового интереса.
Это также дает возможность точечным брендам создавать инфраструктуру на основе естественного языка для своего онлайн-опыта, адаптированную для управления трафиком и поведением несколько иным способом, чем это было доступно ранее.
Эта способность создавать точечный бренд может создать новые и мгновенные точки данных, которые улучшат то, что доступно в настоящее время.
4) Безопасность
Новые точечные бренды также смогут обеспечить большую безопасность.
Бренды Dot могут запускать сканирование безопасности на всех уровнях и аспектах своего интернет-сообщества, где они имеют полный контроль, а также могут добавлять продукты и услуги для улучшения сканирования и настроек безопасности.
Для финансовых учреждений, страховых компаний и фармацевтических компаний это будет иметь большую ценность, если будет выполнено должным образом. Для всех остальных он предлагает нечто большее для потребителей в обществе, заботящемся о безопасности.
5) Цифровая трансформация
Многие будут утверждать, что доменные имена мертвы. Хотя социальные сети объединяют нас, а приложения облегчают жизнь в дороге, большинство людей по-прежнему в какой-то момент дня заходят в Интернет через традиционные браузеры.
Даже мой 12-летний сын, который большую часть своей жизни проводит в новых социальных сетях и текстовых сообщениях, все еще обращается к ноутбуку и браузеру, когда ему нужно сделать домашнее задание или он хочет поискать на YouTube.
Эти новые способы использования Интернета - когда он подключен к плоским панелям в вашем доме, машине и других местах - изменят способы использования доменных имен.
Доменные имена по-прежнему будут актуальны и с более естественным языком - WhatHappensIn. VEGAS или, когда наступит сезон гриппа, Cold. SOLUTIONS - они станут более запоминающимися и целенаправленными.
Следующее поколение вырастет с таким широким разнообразием возможностей именования, и когда-нибудь они зададутся вопросом, почему в старые времена все использовали. COM.
Происходящая цифровая трансформация имеет множество аспектов, и новое специализированное пространство доменных имен является одной из ее частей.
Что же нужно знать вашему директору по маркетингу?
Эти новые доменные расширения могут изменить то, что потребители ожидают от поиска в браузере. Идея о том, что доменные имена более желательны и заслуживают большего доверия, чем доменные имена старой школы, является естественной эволюцией пространства доменных имен.
Интересно отметить, что это произошло 20 лет назад. Помните первоначальный бум. COM? Многие компании не предприняли никаких действий и позже пострадали, потому что у них не было важных цифровых активов, которые им были нужны. Они не думали, что домен. COM продержится долго.
Директора по маркетингу в значительной степени научились не повторять эту ошибку и сосредоточиться на будущем, но так много всего происходит так быстро, что трудно успевать за ними.
Директорам по маркетингу необходимо понимать, как доменные имена вписываются в большую часть цифровой трансформации, и подумать, какая стратегия соглашения об именах приведет вашу компанию в будущее.