Хорошо. Я даю! Я не собирался вести блог о рекламе Groupon Super Bowl, но вот я здесь.
Если еще не видели, то вот. Смотри скорее для меня. Продолжать. Всего 30 секунд.
Честно? Это не беспокоило меня так сильно, как, кажется, беспокоило CNN, Chicago Tribune, Wall Street Journal и другие. Опять же, я не сторонник Китая или Тибета. Не то чтобы я не хотел свободы слова и гражданских прав для каждого человека. Это просто не то, ради чего я выхожу и сплачиваюсь в свободное время. Конечно, я закатила глаза. Я даже сказал вслух: «Что это было?» Но я не нашел это оскорбительным.
Было еще два ролика… в одном Элизабет Херли рассказывала о тропических лесах Амазонки, а в другом Куба Гудинг-младший говорил о сокращении числа китов.
Кажется хорошо, каждый сам по себе, не так ли? Проблема? Затем каждый из них восклицает, что они заключили сделку со скидками Groupon, а Херли даже восклицает: «Не все вырубка лесов - это плохо», получая воск для бикини.
Пошлое? Да. Бесчувственный? Полностью. Умный (это то, что утверждает Groupon)? Эм. №
Но причина, по которой я в конце концов увлекся блоггингом, не из-за рекламы, а из-за того, как Groupon отреагировал на критику. И, как мы все знаем, Spin Sucks.
Вы видели «извинения» Эндрю Мейсона? На самом деле это не доходит до извинений, вместо этого подразумевая, что если вы не получили рекламу, вы просто не умны. В письменном и тщательно составленном письме (которое, я уверен, прошло через несколько раундов черновиков от их адвокатов), он говорит: «Мы никогда не разместили бы эту рекламу, если бы думали, что она упрощает причины - даже если бы мы этого не делали. относитесь к ним так же серьезно, как и мы, какая компания будет изо всех сил проявлять такую враждебность?» Затем он указывает, как эти кампании принесли пользу некоторым благотворительным кампаниям.
Я первая признаю, что даже я иногда нуждаюсь в присмотре взрослых. Но этим ребятам ДЕЙСТВИТЕЛЬНО нужен присмотр взрослых.
Где их публичные извинения, которыми не занимались адвокаты? Где настоящие слова "извините"? Где их опытный консультант по связям с общественностью? Где чувствительность к, о, я не знаю, тому факту, что они социальная компания, но настолько антиобщественная, насколько это возможно? Лучше всего об этом сказала Лиз Штраус, когда дала совет, как вылечить этот публичный синяк под глазом.
Знаешь, что я думаю? Я думаю, что это была еще одна игра эго в длинной череде высокомерия. Неудивительно, что я думаю, что отказ от сделки с Google на 6 миллиардов долларов был таким же глупым, как и они (и я готов поспорить на свою жизнь, что они никогда больше не увидят таких денег, даже на открытом рынке). Я думаю, что это было: «ЭЙ! У нас может быть реклама Суперкубка! Как это круто? И мы будем работать с самым крутым рекламным агентством (Crispin Porter & Bogusky). Мы прибыли!"
Но я оставляю вас с одной мыслью. В последний раз венчурные дотком-компании тратили кучу денег на рекламу Суперкубка, чтобы быть крутыми, вместо того, чтобы развивать свой бизнес, в 2000 году. Эту игру часто называют «суперкубком доткомов», потому что она была проводилась в разгар пузыря доткомов, и несколько интернет-компаний приобрели телевизионные рекламные ролики. Pets.com, как известно, заплатил миллионы за марионетку из носка. А где Pets.com сегодня? Ах, да. Они разорились.
Слышишь? Это пузырь. Вот-вот лопнет.
Пузырь Groupon вот-вот лопнет первоначально появился на Spin Sucks 9 февраля 2011 года.