Руководство, охватывающее все ключевые функции органической поисковой выдачи Google, которые вы можете использовать для успешной стратегии в 2023 году
30-секундное резюме:
- Google всегда тестирует новые места на странице для компонентов поисковой выдачи
- Проще говоря, позиция №1 в органической или платной рекламе не гарантирует, что ваша платная реклама будет видна без прокрутки
- Позиция №1 в органическом поиске, указанная в Google Search Console, не является фактической позицией 1 на странице
- Множество аномалий и предположений влияют на ваши платные и органические клики. Есть ли разумный способ решить эту проблему?
- Ведущий консультант и эксперт по результативному маркетингу Прасанна Дхунгел раскрывает четыре ключевых идеи маркетологов, которые помогут максимизировать инициативы в области результативного маркетинга в 2023 году
За последние два десятилетия страница результатов поисковой системы Google (SERP) сильно изменилась. Поисковая выдача Google, в которой раньше были только органические результаты, теперь включает в себя динамическую платную рекламу и другие компоненты органической выдачи.
В настоящее время в поисковой выдаче Google есть множество органических функций, таких как -
- Люди тоже спрашивают (PAA),
- Популярные товары,
- избранные фрагменты,
- КАРТА Google,
- пакеты изображений,
- видео,
- Твиты и многое другое, о которых, я думаю, мы лишь поверхностно
Платные функции, которые в настоящее время можно увидеть в поисковой выдаче Google: -
- Товарная реклама,
- текстовые объявления и
- Местные поисковые объявления MAP
Это некоторые платные функции, которые рекламодателям не следует игнорировать, если они хотят разработать более эффективные стратегии рекламы и контента для максимальной рентабельности инвестиций в поисковый маркетинг.
Google варьирует состав результатов поиска в зависимости от ключевого слова, географии, времени суток и устройства. Google тестирует новые места на странице для компонентов поисковой выдачи. Что все это значит, спросите вы? Проще говоря, позиция №1 в органической или платной рекламе не гарантирует, что ваше объявление будет видно без прокрутки. Это означает, что органическая позиция № 1, указанная в Google Search Console, не является фактической позицией 1 на странице. Итак, ваш CTR гораздо ниже, чем вы ожидаете, и все это влияет на количество платных и органических кликов.
При такой динамичной природе поисковой выдачи маркетологи поискового маркетинга должны понимать ландшафт поисковой выдачи и истинный рейтинг своего бренда в Google по сравнению с конкурентами. Это представление позволит маркетологам поискового маркетинга использовать правильную тактику оплаты и SEO, чтобы максимизировать видимость и количество кликов.
Основываясь на моем опыте и понимании динамической поисковой выдачи, вот четыре ключевые идеи, на которых маркетологи должны сосредоточиться, чтобы максимизировать свои маркетинговые инициативы.
1. Проанализируйте состав выдачи по вашим ключевым словам
Маркетологи должны понимать функции поисковой выдачи, видимые для их ключевых слов. График ниже показывает, что наряду с органическими функциями SERP, такими как PAA и популярные продукты, занимают значительную часть ключевых слов «одежда» и «аксессуары». Поисковые маркетологи, которые не ориентируются на эти компоненты, упустят возможность привлечения клиентов на разных этапах пути к покупке, которые нажимают на ссылку «Люди также спрашивают».
2. Отслеживайте появление и сокращение функций поисковой выдачи
Маркетологи должны понимать новые функции поисковой выдачи, которые появились и становятся популярными благодаря трафику ключевых слов. Это помогает разработать долгосрочный план рекламы и контента, ориентированный на популярные функции поисковой выдачи.
В последнем квартале мы обнаружили функции поисковой выдачи, отображаемые в локальном поиске на карте, и функции установки приложений (на мобильных устройствах), которые появляются в ключевых словах «одежда» и «аксессуары». Мы наблюдали рост популярности PAA и популярных продуктов по многим группам ключевых слов.
3. Следите за функциями поисковой выдачи в верхней части страницы
Понимание функций поисковой выдачи, видимых над недвижимостью, имеет решающее значение. Эти идеи помогут маркетологам понять динамику роста и падения рейтинга кликов в поисковой выдаче. Вы можете задаться вопросом, почему количество кликов снижается, хотя ваша средняя позиция в отчетах Google улучшается. На такие вопросы можно ответить, указав реальную позицию объявления в поисковой выдаче.
Как показано на графике ниже, обычный органический компонент в этом ландшафте ключевых слов имеет меньший охват выше первого раза по сравнению с функциями поисковой выдачи, такими как PAA и популярные продукты.
Подобная информация помогает маркетологам понять, как быстрее всего попасть на первую страницу выше сгиба. Маркетологи могут построить целостную стратегию поиска, чтобы правильно распределить свой бюджет на поисковый маркетинг между органическими и платными функциями поисковой выдачи.
4. Мониторинг конкурентов с помощью функций поисковой выдачи
Google - сверхконкурентный канал. В поисковой выдаче Google появляется множество доменов, от агрегаторов до издателей и реальных конкурентов вашей бизнес-модели. Чтобы построить правильную маркетинговую тактику, необходимо понимать лучшие домены по функциям поисковой выдачи, их конкурентную тактику и изменения в ландшафте поисковой выдачи.
От планирования построения ссылок до получения вторичного трафика и повышения рейтинга авторитета до разработки рекламных и контентных стратегий - подобные идеи на основе результатов поиска помогут вам максимизировать эффективность поисковой рекламы.
Кроме того, отслеживание тактики ваших основных новых конкурентов в форматах поисковой выдачи позволяет вам своевременно оптимизировать ваши рекламные кампании. Как показано на графике ниже, Amazon значительно увеличил долю голосовой рекламы в Google Shopping Ads с мая по июль 2022 года.
Когда подобные бренды активно рекламируют свою категорию, маркетологам придется рекламировать продукты в тех категориях, которые Amazon не продвигает агрессивно, и возвращаться, когда реклама Amazon замедляется.
Вывод
Google передает все меньше данных. Данные о рекламе Google не показывают рекламодателям, какие низкие показы могут появляться и увеличивать ваши цены за клик. Данные консоли поиска Google не отражают истинный рейтинг, а общий органический рейтинг не отражает фактическое местоположение на странице.
В 2023 году поисковым маркетологам крайне важно использовать информацию, основанную на результатах поиска, чтобы получить преимущество в своих кампаниях по эффективному маркетингу.
Прасанна Дхунгел является соучредителем и руководителем компании GrowByData, которая обеспечивает эффективность маркетинга для ведущих брендов, таких как Crocs, и ведущих агентств, таких как Merkle. GrowByData предлагает маркетинговую информацию для поиска, рынка и управления продуктами, чтобы получить новый доход, повысить эффективность маркетинга и обеспечить соблюдение требований бренда.
Прасанна также консультирует руководителей, советы директоров и инвесторов по вопросам стратегии обработки данных, роста и продуктов. Он консультировал ведущие фирмы, такие как Фонд Мелинды и Билла Гейтса, Athena He alth и Apellis Pharma.