Малоизвестный факт: я поэт-спектакль.
Мне нравится выходить на сцену, привлекать всеобщее внимание и контролировать их мысли в течение пяти или 30 минут. Есть что-то действительно приятное в возможности затронуть и изменить эмоции толпы с помощью нескольких своевременных слов. Иногда это похоже на суперсилу.
Как маркетологи, мы все хотим воспользоваться этой сверхсилой, чтобы убедить странников во всемирной паутине, что наш продукт - лучший и самый надежный вариант для них.
И хотя мне бы хотелось жить в мире, где простые слова могли бы помочь, стратегическое использование цвета в наших онлайн-дизайнах дает нам гораздо больше, чем использование одних только слов.
Именно поэтому мы добиваемся такого большого успеха, когда занимаемся психологией цвета.
“Цветовая психология – это изучение того, как цвет влияет на наши эмоции и поведение. В зависимости от вашего воспитания, культурного происхождения и личных предпочтений, определенные цвета могут вызвать у вас определенные чувства». - Уилл Эрстад
Возьмем, к примеру, синий.
Чувствуя тоску
Синий цвет охватывает все виды эмоциональных триггеров:
- Воздушный шар, который взлетает на вечеринке, посвященной раскрытию пола вашего кузена.
- Весеннее небо, обещающее потепление, уже близко.
- Неясная, вялая печаль, которая окутывает твои плечи, как ненужный шарф.
- Политическая партия.
- Океан, в котором вы мечтаете когда-нибудь отдохнуть на песке и окунуться в него.
Из-за этих эмоциональных связей мы видим синий цвет повсюду в маркетинговом пространстве.
Наши хорошие друзья в Facebook, Twitter и LinkedIn выбирают синий цвет. А также надежные инструменты, такие как Salesforce, Constant Contact и Zoom. Даже ваш любимый информационный бюллетень THE LATEST.
За пределами нашего маркетингового пузыря у нас есть IBM, Samsung, Ford, Chase, Lowes, GE, Visa и PayPal, которые выбирают синий цвет для своих брендов.
Но почему такой синий?
Наши друзья из CoSchedule подводят итоги:
“Синий известен своим доверием и надежностью. Это надежно, ответственно и психологически успокаивающе. Только по этой причине это один из самых любимых цветов во всем мире».
Цвета из категории «крутые», такие как синий, обычно вызывают эмоции профессионализма, авторитета и доверия.
(Если синий - это нормально, но вы действительно большой поклонник красного, смело отказывайтесь от синего и ознакомьтесь с нашим исследованием красного цвета.)
Как заставить синий работать на себя?
Во-первых, поймите, что означает синий цвет для вашей аудитории.
Помните, что выбранный оттенок имеет значение.
Существует большая разница между бирюзовым, «корпоративным синим» и нежно-голубым, а это означает, что существует большая разница между эмоциями, которые каждый из этих оттенков вызовет у ваших клиентов.
Для иллюстрации посмотрите эту замечательную инфографику из руководства CoSchedule по психологии цвета в маркетинге:
Цвет играет ключевую роль в привлечении внимания пользователей. Фактически, когда HubSpot A/B тестировал цвета призыва к действию (CTA), они «увеличили коэффициент конверсии, не меняя ничего на странице, кроме цвета CTA».
Стратегическое использование синего цвета на вашем веб-сайте поможет посетителям понять, как они относятся к представленной информации.
Темно-синий фон может придать странице визуальный вес и создать серьезную атмосферу для любого контента на странице.
С другой стороны, яркий синий цвет на более светлом фоне поможет вашему призыву к действию выделиться на фоне остального контента на странице.
Для примера того, как это хорошо работает в дикой природе, посмотрите на платформу электронной коммерции Shopify, где используются кнопки барвинка на коричневом фоне:
Что привлекло ваше внимание в первую очередь?
Контраст синего цвета помогает призывам к действию выделиться из моря коричневых, пастельных и других теплых, нежных цветов.
Также обратите внимание на действие, которое кнопки просят пользователя выполнить - «Начать бесплатную пробную версию».
Мы все знаем, что находится по другую сторону этого клика - форма, в которой вас просят предоставить личную и профессиональную информацию, чтобы вы могли настроить тестовую учетную запись. То есть: форма с просьбой о вашем доверии.
Как лучше всего подготовить посетителей сайта к такого рода вопросам? Сделайте кнопку нашим любимым надежным цветом - синим!
Раз уж мы говорим о доверии, давайте рассмотрим автокредитование.
На веб-сайте Chase Auto используется заслуживающий доверия оттенок синего цвета, который призван облегчить страх перед процессом получения автокредита.
Что бросается в глаза?
В серо-бело-синей цветовой палитре зеленые кнопки бросаются в глаза и привлекают внимание в первую очередь.
Но прежде чем нажать зеленую кнопку, взгляните на различные оттенки синего и простые, понятные иллюстрации, которые помогут вам почувствовать себя в безопасности.
В сочетании с такими фразами, как «мы вас слышим» и «без стресса», синий изо всех сил старается дать посетителям сайта ощущение легкости.
Когда не следует использовать синий?
Поскольку синий так популярен и предполагает доверие и стабильность для зрителя, его сложно использовать неправильно, но это возможно.
Всегда не забывайте использовать его стратегически, например, при использовании с контрастным цветом.
Использование синего и оранжевого в равных количествах и одинаковой насыщенности создаст много визуального «шума», который может отвлечь или перегрузить зрителя.
Аналогично, если вы полны решимости создать ощущение спокойствия и безмятежности, используя разные оттенки синего, убедитесь, что контраст достаточно высок, чтобы все оставалось разборчивым.
Вы можете увидеть это в действии на примере ниже:
В общем, Синий - твой друг
Благодаря силе цвета в вашем маркетинге вы можете выбрать, какие именно чувства вызвать у вашей аудитории.
Это особенно верно в отношении универсального синего цвета.
Расскажите своим подписчикам по электронной почте о распродаже. Опубликуйте социальное изображение, которое поможет подписчикам почувствовать себя немного прохладнее в жаркий летний день. Отправьте электронное письмо с официальной деловой информацией, которой подписчики могут доверять.
Что бы вы ни делали, сохраняйте творческий подход. Расскажите нам, как это работает для вас и вашего бренда в IMPACT Elite.