Я всегда буду помнить розовый лак для ногтей моей бабушки.
Каждые несколько визитов моя мама подправляла это, пока Нани (слово на хинди, обозначающее бабушку по материнской линии) рассказывала, как каждая медсестра хвалила ее ногти и как все остальные женщины в доме престарелых завидовали.
Их всегда нужно было делать, и они всегда должны были быть розовыми.
Несмотря на то, что год назад мы неожиданно нашли ее в хосписе, мы позаботились о том, чтобы ее ногти всегда были в лучшем розовом, жемчужном цвете.
Они были для нее предметом гордости, символом статуса; которому я подражаю каждый раз, когда крашу себе ногти после ее смерти.
А вообще меня всегда тянуло к розовому цвету. Возможно, я получил это от нее.
Хотя большинство женщин могут сказать, что в детстве они прошли через розовые фазы, я никогда не переставала смотреть на мир сквозь розовые очки.
К сожалению, цвет жевательной резинки, фламинго и розового цвета нравится не всем.
Для некоторых розовый цвет слишком девчачий.
Это воспринимается как милое, невинное и, в свою очередь, «детское», в то время как для других, особенно в октябре (Национальный месяц осведомленности о раке молочной железы в США), это символ силы и выносливости.
Именно эти противоречивые представления о цвете делают так важным понять, как его можно и нужно эффективно использовать в брендинге, дизайне и маркетинге.
Смыслы и эмоции розового цвета
Розовый часто определяют как просто «более светлый оттенок красного», но он обладает своей уникальной силой.
Научно доказано, что розовый цвет Бейкер-Миллер успокаивает, а иногда и ослабляет человека после длительного воздействия, но это крайняя ситуация.
Розовый, как и его двоюродный брат красный, считается теплым цветом и, в зависимости от используемого оттенка, может вызывать широкий спектр эмоций.
Сочетайте его с белым или сделайте его смелым и ярким, а розовый излучаетмолодость, веселье, энергию, остроту и уверенность, как у дизайнера Бетси Джонсон ниже:
Мягкий и приглушенный или сочетающийся с черным с традиционным шрифтом, и этособлазнительный, утонченный,иуспокаивающий, больше похожий на Victoria's Secret:
Независимо от оттенка, однако, одна тема кажется неизменной в западном мире (и с брендами, упомянутыми выше):женственность.
Как говорят, розовый - для девочек, а синий - для мальчиков.
До того, как в 1950-х годах первая леди США Мейми Эйзенхауэр объявила этот цвет своим любимым цветом, розовый на самом деле чаще носили мальчики, но сегодня для большинства он кричит о девичестве.
Это также означает, что он приобрел многие характеристики, традиционно ассоциируемые с женщинами и молодыми девушками, такие какневинность, романтика, нежность, привязанность, сладость, безопасность,иигривость.
Люди думают о розовом, они думают о сладкой вате, девочках и цветах, и хотя это все «приятные» ассоциации, они не всегда воспринимаются положительно.
Когда я спросила некоторых коллег-женщин IMPACT о том, как они относятся к цвету, большинство сказали, что им он не нравится, потому что он заставляет их чувствовать себя и выглядеть маленькой девочкой, которая, к сожалению, может быть весьма уязвимой.
Из-за этих «девчачьих» ассоциаций розовый также можно рассматривать какнежный, безобидный или даже слабый. Его не считают могущественным или властным.
Это одна из причин, почему этот цвет не очень популярен среди мужчин, а также почему футбольная команда «Айова Хоукайз» покрасила раздевалку команды гостей на стадионе «Кинник» в розовый цвет; издеваться над командой противника.
По понятным причинам такая перспектива вызывает беспокойство. Вещи, связанные с женщинами или девочками, не должны автоматически восприниматься как слабые или кроткие.
К счастью, есть много людей и организаций, пытающихся сломать эту тенденцию.
Использование цвета в кампаниях по повышению осведомленности о раке молочной железы:
Да, розовый подчеркивает тот факт, что женщины больше всего страдают от этой болезни, но он также борется с идеей о том, что этот цвет слаб, делая его одним для борцов и выживших.
Его носят и выставляют напоказ как символ силы, единства и поддержки тех, кто сталкивается с безжалостной болезнью, и это, конечно, не подвиг для слабых.
Из-за своего «безопасного» значения розовый также может использоваться как цветвызова, бунта и инноваций,, особенно когда он сочетается с более мужественным брендом или передовым брендом. предложение.
Как такой «изысканный» цвет может передать столько разных эмоций и посланий?
Теперь, когда мы знаем, что может передавать розовый цвет, давайте посмотрим, как его успешно используют бренды для охвата разных потребителей и доставки разных эмоций.
Успешное использование розового цвета в маркетинге и брендинге
Логотипы
1. Барби: Логотип Mattel Barbie, являющийся одним из самых знаковых вариантов использования розового цвета брендом, отражает молодость и веселье, необходимые для привлечения аудитории, а также смелый визуальный эффект, необходимый для того, чтобы показать, что Барби - сильная женщина. образец для подражания.
2. Victoria’s Secret PINK:Мы уже обсуждали Victoria’s Secret ранее, но стоит упомянуть и ее линию PINK, если название еще не прояснило это.
Являясь брендом нижнего белья и интимной одежды для молодых женщин, обычно студенческого возраста, использование розового цвета идеально соответствует целевой аудитории, а также отражает его ориентацию на игривые и кокетливые продукты.
3. T-Mobile: T-Mobile - одна из самых известных в мире компаний мобильной связи. Компания отражает это уважение, используя формальный шрифт с засечками в своем логотипе, но также пытается показать свою инновационность и дальновидность, добавляя неожиданный всплеск ярко-розового цвета.
4. Lyft: В последние годы компания Lyft прославилась, бросив вызов традиционным компаниям такси и такси, предложив гибкость и независимость трудоустройства, а также в целом преобразовав индустрию общественного транспорта, которая оставалась неизменной на протяжении десятилетий.
Использование компанией розового цвета и шрифта произвольной формы в логотипе привлекает внимание и хорошо сочетается с современным и нетрадиционным имиджем.
5. Pink Floyd:Похожим образом использование цвета в названии и логотипе рок-группы Pink Floyd стало отражением фирменного психоделического звучания, а также ее репутации музыкально прогрессивной группы.
6. Dribbble:Платформа, ориентированная на предоставление и демонстрацию высококачественного дизайнерского вдохновения. Dribbble использует яркий розовый баскетбольный мяч, чтобы вызвать чувство творчества.
Веб-сайты
Теперь, даже если бренд выбрал розовый цвет в качестве основной части своей идентичности, как уже упоминалось, использовать его на веб-сайте может быть довольно сложно.
Опять же, в зависимости от оттенка, если вы нанесете слишком много, это может оказаться утомительным. Однако используйте его умеренно, и он может обеспечить контраст и иерархию, необходимые для эффективного руководства вашими пользователями.
Uberflip
У наших друзей из платформы контент-маркетинга Uberflip есть насыщенный пурпурно-розовый логотип, который трудно игнорировать, и как бренд они всегда это поддерживали.
На самом деле, несколько лет назад в INBOUND они носили яркие рубашки с надписью «Настоящие маркетологи носят розовые», и я до сих пор расстраиваюсь, что так и не добрался до них.
Несмотря на это право собственности, компания предпочитает использовать розовый цвет в качестве основного акцента на своем веб-сайте, а не в качестве основы.
Как вы можете видеть здесь, они используют цвет, чтобы привлечь ваше внимание к важным призывам к действию и точкам взаимодействия, таким как чат, просмотр видео на главной странице и планирование демонстрации.
Хотя розовый и не является основным элементом дизайна, он используется, чтобы подчеркнуть наиболее важные элементы на странице и сразу подсказать пользователю, куда идти:
РАМОНА
Зовите меня нарциссом, но мне пришлось включить это.
RAMONA - компания по производству консервированных вин, палитра бренда которой включает ярко-розовый, оранжевый и желтый цвета, подчеркивающие освежающие фруктовые вкусы и родной штат Калифорния.
В отличие от Uberflip, компания использует сплошной розовый фон на своей домашней странице.
Вы можете подумать, что это немного раздражает, но они делают это, смягчая свой фирменный оттенок и используя белый цвет и минималистичный дизайн, чтобы по-прежнему направлять взгляд пользователя на ключевую информацию:
Думая о розовом
Возможно, в большей степени, чем любой другой цвет, успех или неудача розового цвета зависит от сообщения, которое вы пытаетесь передать, и от вашей аудитории.
В западном мире, особенно в Соединенных Штатах, этот цвет, скорее всего, будет вызывать эмоции, которые я описал, но в других частях мира коннотации гораздо менее заметны.
Глядя на эти и многие другие бренды, становится ясно, что розовый - мощный и универсальный цвет. Однако, учитывая такой сильный социальный подтекст для некоторых, вам нужно действовать стратегически.
В конце концов, вы должны знать, с кем разговариваете, и выбирать правильные сообщения, чтобы все думали о розовом.