Нет лучшего способа, чем сказать это прямо: цвет является важным элементом брендинга и дизайна.
Когда мы думаем о самых дорогих вещах: о нашей любимой рубашке, о нашей спальне, о произведении искусства, о нашем любимом десерте, цвет выделяет каждое из них в нашем сознании.
Цвет способен влиять на наши эмоции и изменять наше настроение, как в лучшую, так и в отрицательную сторону.
Как маркетологи и дизайнеры, мы должны намеренно использовать цвет при создании сообщений и брендинговых материалов.
Научные исследования подтверждают это: согласно исследованиям, проведенным в Университете Виннипега, «62–90% первоначальной оценки продукта человеком основано только на цвете».
Компании, конечно, давно это знали, и последовательные режимы дизайна позволили создать культовую индивидуальность бренда, которая прочно укоренилась в нашей психике.
Историк Марк Пендерграст сообщил, что «Кока-Кола» (как и в Coca-Cola) - «второе самое известное слово на Земле после слова «ОК».
Кока-кола блестяще продавалась на протяжении десятилетий (за исключением, знаете ли, всей этой штуки с новой кока-колой), и частью восхождения бренда стал его последовательный дизайн (включая цвет).
Посмотрите на это:
Точно такой же логотип, точно такой же дизайн, шрифт и гарнитура, но что-то не так.
Благодаря простому изменению цвета что-то столь знакомое становится совершенно пугающе странным.
Новые цвета полностью меняют впечатление от логотипа. Возьмем еще один культовый американский бренд - Ford.
Эффект отталкивающий, неудобный и просто странный.
Не волнуйся. Обещаю, что остановлюсь только на этих двоих.
Честно говоря, мне больно смотреть на это - и вы, наверное, чувствуете то же самое.
Но теперь возникают естественные вопросы: что, если бы у Ford всегда был желто-красный логотип? Тогда это не выглядело бы странно, правда?
Ответ - нет.
Если бы у Ford был красно-желтый логотип, это была бы другая компания.
Цвета имеют значение: сильные ассоциации с синим и белым (Авторитет? Строгость? Сила? Патриотизм?) тесно связаны с логотипом и брендом.
Правильный цвет
Чтобы протестировать дизайн продуктов, компании создают виртуальные полки, которые затем приглашают для просмотра участников фокус-групп. С помощью технологии отслеживания сетчатки эксперты по брендам создают тепловые карты, которые отслеживают движения глаз посетителей, когда они просматривают предложения.
Что они ищут? Чтобы увидеть, какие цвета (и дизайны) привлекают и удерживают внимание зрителей.
На любом многолюдном рынке - а, давайте будем честными, каждый рынок переполнен - очень важно выделиться из толпы.
Это не значит быть другим ради того, чтобы быть другим; это означает тщательное использование элементов любого дизайна, включая цвет.
Цвета - ключ к раскрытию эмоционального отклика.
Правильный цвет может привлечь внимание потребителя и передать что-то о вашей услуге или продукте без единого слова.
Что это за вещь, может варьироваться в зависимости от зрителя, но дизайнеры стараются вызвать последовательный, предсказуемый отклик.
Выбор правильного цвета зависит от знания его значения.
Многое было написано на тему теории цвета, связанной с брендингом, и я не буду повторять это здесь, кроме как вкратце.
Самое большое различие между теплыми и холодными цветами, которые существуют на противоположных сторонах цветового круга.
По словам доктора. Салли Августин: «Цвета называются «теплыми» (красный и оранжевый) и «прохладными» (синий и зеленый) не просто так: когда мы находимся в помещении, где стены окрашены в теплые тона, мы на самом деле чувствуем, что температура там теплее, чем у нас, в подобных помещениях, выкрашенных в холодные тона».
Помимо эстетических и психологических соображений, дизайнеры также должны учитывать культурные традиции.
Например, черный - давно устоявшийся цвет траура и уныния во многих странах, а белый - традиционный цвет, ассоциирующийся с горем во многих азиатских культурах, особенно в Индии и Китае.
Достаточно сказать, что быстрое изучение культурных традиций будет полезной тратой времени, когда вы начинаете процесс дизайна или ребрендинга.
Как только вы используете цвет, у вас возникают ассоциации с ним, как положительные, так и отрицательные.
А как насчет апельсина?
Оранжевый цвет, тема этой статьи, также представляет собой дихотомию.
Когда мы представляем оранжевую одежду, мы можем думать о буддийских монахах, сидящих в молитве, или о закованных в кандалы заключенных.
Мы могли бы подумать о защитном снаряжении, которое носят охотники, или о ярких цветах на официальном мероприятии.
В дизайне мы можем думать об оранжевом как о веселом, молодом и здоровом цвете, который ассоциируется с закатами и осенними листьями, или как о цвете, который требует внимания, чтобы предупредить об опасности.
Опять же, как только вы используете цвет, у вас возникают ассоциации с ним, как положительные, так и отрицательные.
Оранжевый в маркетинге и дизайне
В мире цвета оранжевый кажется изгоем.
В нем отсутствуют основные цвета: красный, желтый и синий. Его не часто используют известные спортивные команды (знаю-знаю. Бронкос, Флайерз, Никс и т. д., но по большей части).
Оранжевый цвет также редко встречается на национальных флагах, уступая место красному, синему, зеленому и желтому.
Не глядя, можете ли вы назвать флаг с оранжевым цветом, кроме Ирландии и Индии? Если можете, то вы, вероятно, из Армении.
Однако все это не означает, что оранжевый цвет не может быть влиятельным игроком в маркетинге и дизайне.
В мире маркетинга оранжевый цвет часто используется для обозначения молодости, игривости и смелости. Оранжевый цвет обычно считается полезным для здоровья, заряжающим энергией и привлекающим внимание.
HubSpot, партнер IMPACT и бренд, любящий оранжевый цвет, объясняет: «Оранжевый, еще один теплый цвет, считается легким и веселым, поэтому он подходит брендам с менее «корпоративным» чувством. Более темные оттенки оранжевого ассоциируются с осенью, которая подходит более «землистым» брендам».
Подумайте об этом:
Мы, конечно, видим непринуждённость Timberland и веселье Nickelodeon. Иволги, конечно, скованы по своей природе.
Полагаю, вы могли бы возразить, что фармацевтический гигант GlaxoSmithKline (GSK) приземлен и не слишком корпоративен, или вы могли бы не согласиться с содержательными обобщениями HubSpot.
По словам эксперта по цвету Леатрис Эйсман, «оранжевый цвет неуклонно продвигается вверх по лестнице потребительских предпочтений, поэтому этот цвет ценится все больше».
Оранжевый «придаёт волнение красного, но в то же время гостеприимный, дружелюбный и тёплый оттенок желтого».
И, на самом деле, неожиданная природа оранжевого цвета также является его самым большим достоинством.
Есть определенные цвета, которые мы ожидаем от брендов. Царственная власть, которую дает синий цвет, внимание, которым командует красный, строгость и сдержанность, проявленные серым.
Оранжевый теплый и уютный, он может поднимать настроение и вдохновлять. Однако его статус предупреждающего цвета можно смягчить контекстом и другими цветами.
Иногда компании используют оранжевый цвет именно потому, что он ассоциируется с сигнализацией и, как следствие, с безопасностью.
Возможно, Harley-Davidson подчеркивает риск, который может означать оранжевый цвет, в то время как Home Depot, вероятно, использует оранжевый цвет, чтобы ассоциироваться со строителями и ремонтниками.
Итак, оранжевый - новый черный?
Когда дело доходит до брендинга и дизайна, оранжевый цвет создает действительно яркий акцент – в совершенно гостеприимной и нежной форме.
С другой стороны, некоторые компании выбирают полностью оранжевый цвет, который, по общему признанию, имеет ряд значений, лучшие из которых ценны для всех.
Оранжевый цвет нередко присутствует в продуктах и веб-дизайне, но часто он служит акцентом, выделяющимся на фоне контрастных или нейтральных цветов.
В каждом из них оранжевый цвет используется для акцентирования призыва к действию (CTA), что довольно распространено в цифровом маркетинге. Его контраст с другими элементами (в основном в синем конце спектра) заставляет его твердо стоять на переднем плане.
Прохлада других цветов смягчается небольшим кликабельным порталом уютного тепла. Оранжевый цвет манит, приветствует и обезоруживает.
Реже мы видим оранжевый цвет как основной компонент дизайна, но примеры есть.
Выше мы видим чрезмерное использование оранжевого цвета пользователем Blogger. Призыв к действию вверху гармонирует и почти не привлекает внимания.
Визуально он не является непривлекательным сам по себе и, безусловно, соответствует бренду, но для цвета, который привлекает так много внимания, оранжевый повсюду затрудняет определение того, какой элемент на странице является наиболее важным.
В конце концов, оранжевый - приятный, теплый цвет, он мягче красного, смелее желтого и далеко от чего-то прохладного.
Небольшое смещение спектра красного и желтого приближает вас к фиолетовому и зеленому соответственно, но с оранжевым такой близости нет. Это воплощение тепла.
Оранжевый в использовании
Оранжевый - цвет закатов и осени, но это также яркий оттенок опасности и тревоги.
Когда вы планируете использовать его в веб-дизайне, брендинге или информационно-пропагандистской деятельности, имейте в виду, что цвет может вызвать у вашей аудитории. Помните об эстетических, психологических и культурных ассоциациях.
И, если вы чувствуете, что всплеск цвета может подчеркнуть определенное сообщение, рассмотрите оранжевый цвет. Или, если сделать более смелый шаг (к которому не следует относиться легкомысленно), пойти ва-банк: использовать один цвет, который далеко не крутой, всегда уютный, часто неожиданный и сразу же гостеприимный.