Пусть эти шесть мобильных маркетинговых кампаний вдохновят вас максимально раскрыть свой творческий потенциал,
Пусть эти шесть мобильных маркетинговых кампаний вдохновят вас максимально использовать свой творческий потенциал не только в маркетинге, но и во всей вашей компании.
Креатив имеет значение - но не только в маркетинге. Согласно недавнему отчету Forrester, бренды, которые инвестируют в креативность всей своей компании, испытывают рост продаж. Вдохновитесь этими шестью великолепными кампаниями мобильного маркетинга, которые привлекли потребителей свежими и инновационными способами.
Нивея - Защита
Кампания
Маркетинг редко сочетает мощную информацию о бренде с чем-то действительно полезным для потребителя. В случае с Nivea компания добилась успеха благодаря своей кампании «Защита»: нацеленной на бразильский рынок, кампания включала в себя многоразовый браслет-локатор (монтируемый в рекламе в журналах), который мог носить ребенок на пляже. Затем приложение Nivea предупредит родителя, когда его ребенок отклонится слишком далеко, и позволит им выследить и определить местонахождение своего потомства. Сообщение? Эта Nivea не только защищает кожу вашего ребенка, но и не дает ему ускользнуть. Блестящая концепция, которая подчеркнула основные маркетинговые ценности Nivea с помощью качественного исполнения.
Итог
Продажи бренда Sun Kids компании Nivea в Рио-де-Жанейро выросли на 62%, и впервые в истории он достиг наивысшего уровня продаж в своем секторе. Компания до сих пор получает запросы на браслет.
www.youtube.com/watch?v=BgXrTGIiFV8
Hyundai - The Walking Dead Chop Shop
Кампания
В первых трех сезонах популярного сериала «Ходячие мертвецы» модель Tucson, выпущенная автопроизводителем, была фактическим выбором для выживших в сериале, чтобы спастись от нежити. Воспользовавшись этим, Hyundai создала приложение, которое позволило мобильным пользователям создать свой собственный автомобиль Hyundai, убивающий зомби, используя сотни постапокалиптических автозапчастей. Весело, увлекательно и критически, которым легко поделиться в социальных сетях.
Итог
Hyundai увеличила посещаемость своего веб-сайта на 150% за три месяца и заняла первое место в рейтинге приложений для автомобильного образа жизни в iTunes с почти полумиллионом загрузок.
www.youtube.com/embed/MvN9f1Wk7jo
X Games - Trick Track
Хотя сноуборд привлекает огромную аудиторию, организаторы X Games знали, что трюки спортсменов сбивают с толку большинство случайных зрителей. Чтобы бороться с этим, было создано приложение, которое отслеживало сноубордистов во время их забегов, и всякий раз, когда комментатор упоминал трюк, зритель мог мгновенно увидеть объяснение - например, «Дабл МакТвист 1260» - это два флипа и 3,5 вращения.. В результате кампании количество посещений сайта выросло на 72 %, количество просмотров страниц - на 99 %, а затраченное время - на 57 %.
Пепси - дополненная реальность
Чтобы привлечь внимание потребителей, компания Pepsi в Турции превратила 30 миллионов банок из-под напитков и скатертей в киноэкраны с помощью дополненной реальности. Загрузив приложение Blippar AR, пользователи могли направить камеру своего телефона на банку и взаимодействовать с ней, играть в игры и выигрывать призы. Простой и эффективный, ключевым моментом продажи была оперативность маркетингового предложения в сочетании с типичным «вау»-эффектом, который создает правильно реализованная дополненная реальность.
Итог
32 000 уникальных пользователей «подвернули» банки более 460 000 раз за четыре месяца кампании.
www.youtube.com/watch?v=13MZuDXi560
Обращение Анзака
В ознаменование столетия Дня Анзака австралийцы держат одну минуту молчания. Чтобы облегчить населению возможность делать пожертвования в мире, где люди носят с собой все меньше и меньше физических банкнот и монет, была создана телефонная линия, по которой пользователи мобильных устройств могли звонить и слушать минуту молчания. Звонок обошелся им в 2,26 доллара, причем большинство из них досталось ветеранам и их семьи. Призыв привлек внимание общественности на сумму более 2 миллионов долларов и на сегодняшний день собрал более 3 миллионов долларов.
Минута молчания
Корнетто - Любовь за 8 секунд
Кампания
Китайский производитель мороженого номер один хотел связаться с подростками через свои мобильные социальные каналы, чтобы укрепить свои позиции лидера рынка. В результате кампания затронула «поколение 90-х», которому обычно было трудно выражать свои чувства, создав онлайн-фильмы с участием крупных китайских звезд, чтобы побудить подростков ответить на вопрос: «Если бы у вас осталось всего 8 секунд до конца мир, как бы ты выразил свою любовь?». Используя Weishi - китайский ответ Vine - тысячи подростков создавали и публиковали видеоролики.
Итог
Более 70 000 потребителей написали любовные послания, которые были просмотрены более девяти миллионов раз на странице Cornetto в Weishi, что расширило охват компании миллионам подростков.
vimeo.com/107345551
Вынос
Помните:
- Мобильные технологии становятся королем маркетингового пространства. Там, где это возможно, предлагайте потребителям реальную добавленную стоимость.
- Какой бы ни был ваш рынок, всегда есть место для инноваций.
- Не используйте новые технологии ради них; заставьте технику сиять.
- Не экономьте на креативе для маркетинга; разверните его в своей компании.
Теперь, когда вы чувствуете вдохновение от этих маркетинговых кампаний, загрузите eGuide «Основы современного маркетинга: мобильный маркетинг» и продолжайте свой путь к суперзвезде маркетинга.