Рэнд Фишкин однажды сказал: «Предоставление исключительного опыта и создание настоящего веб-бренда теперь необходимы для долгосрочного успеха в SEO».
Что-то мне подсказывает, что Рэнд был прав;-)
Что-то также подсказывает мне, что пришло время перейти к следующему этапу SEO - этапу, который позволяет сохранить лучшие практики SEO после пингвина/панды, но также обеспечивает исключительный опыт благодаря великолепному контенту.
Именно поэтому я считаю, чтоПоисковый контент-маркетинг (SCM) - морфология двух основ цифрового маркетинга - является необходимым сдвигом в языке в этой отрасли, поскольку он лучше описывает то, что некоторые SEO-специалисты и компании контент-маркетинга сейчас (или, по крайней мере, должны это делать).
Дело не в аббревиатурах
Недавно, выступая на конференции в Далласе, разработчик Wordpress, присутствовавший в аудитории, сделал мне один из самых приятных комплиментов, которые я когда-либо получал. После моего часового разговора этот джентльмен подошел ко мне и сделал очень простое заявление:
“Это была лучшая презентация по SEO, которую я когда-либо видел.”
Я упоминаю этот комплимент от джентльмена не для того, чтобы похвастаться, а скорее для того, чтобы подчеркнуть свою точку зрения: за все время моего общения с этой группой людейя ни разу не упомянул фразу «SEO» или «поисковая оптимизация» один раз. Скорее, я просто обсудил силу мышления потребителя, готовность ответить на каждый вопрос, который у него есть на нашем веб-сайте, а затем использовать эти вопросы для создания длинного хвоста. кампания по ключевым словам, которая генерирует трафик, потенциальных клиентов и продажи.
Когда я рассматриваю суть поискового контент-маркетинга, я вижу фундаментальное убеждение в трех вещах:
1. SEO - это не дьявол: Верно, это не так. Конечно, в прошлом было много цифровых отморозков в черной шляпе, которые делали нехорошие вещи, чтобы обмануть систему, но SEO само по себе не является врагом. И это не плохо. Как еще поисковые системы собираются показывать своим клиентам (вам и мне) отличные, релевантные и конкретные результаты поиска? Именно поэтому любой, кто говорит: «Никогда не обращайте внимания на SEO», - дурак, и, на мой взгляд, ему нужно показать дверь:-)
Хотите верьте, хотите нет,сейчас существует множество «контент-маркетологов», которые не обращают внимания на SEO и даже не упоминают об этом своим клиентов, когда они планируют, анализируют и выполняют план контент-маркетинга. Я считаю это плохой практикой, и это одна из причин, по которой я считаю, что поисковый контент-маркетинг должен стать еще одним компонентом этого разговора.
2. Контент, который никогда не читают, по сути, провал:Позвольте мне задать вам вопрос: если кто-то пишет статью, и ее никогда не читают, была ли она когда-либо написана?? Как дерево в лесу, которое не упало, потому что никто его не услышал, я говорю это, потому что контент без читателейпросто не двигает иглу для бизнеса.
Для огромной части компаний основным способом чтения их контента являются запросы в поисковых системах. Да, конечно, прямые рекомендации, реклама, электронная почта, социальные сети и продажа заданий также играют большую роль в генерации трафика, но результаты органического поиска по-прежнему являются привратником для подавляющего большинства компаний.
3. Качество будет самым важным аспектом продвижения цифрового контента: Не то чтобы оно должно быть идеальным, но поскольку все больше и больше отраслей становятся невероятно насыщенными контентом, качество есть и всегда будет большим разрывом между массами «продюсеры» против немногих, способных подняться на вершину.
Примеры отличного контент-маркетинга в сочетании с SEO
При этом я хочу показать вам примеры того, что, по моему мнению, представляет собой поисковый контент-маркетинг:
Почему это круто с точки зрения контент-маркетинга: Этот пост был ошеломляющим. На подготовку ушло более 10 часов (спасибо, Рич!), и его драфтировали несколько раз. Благодаря 3000 словам читатели наконец-то смогут увидеть углубленный обзор двух компаний, которые являются постоянной темой дебатов для многих малых предприятий по всему миру, стремящихся выйти на арену программного обеспечения для автоматизированного маркетинга. Во многих отношениях этот пост воплощает в себе все, о чем Фишкин говорил во вступительном слове к этому посту:предоставление исключительного пользовательского опыта.
Почему это круто с точки зрения SEO: Я говорил это раньше и скажу еще миллион раз: посты «Противостояние» работают. Читатели их любят. Поисковые системы их любят. И лишь немногие компании имеют смелость их написать. Но если у вас хватит смелости, вы получите результаты ранжирования в поисковых системах, как показано на изображении выше.
Почему это круто с точки зрения контент-маркетинга: Я предвзято отношусь к ребятам из Block Imaging, главным образом потому, что они были одними из моих первых клиентов и у них есть один из лучших директоров по контенту в мире - Криста Котрла, но бренд их компании продолжает стремительно расти, потому что они не боятся отвечать на вопросы потребителей, такие как стоимость и цена, - то, чего большинство компаний боятся до смерти и не будут делать. Кроме того, эта статья является отличным примером того, как посетители могут получать информацию так, как им удобно, будь то текст или встроенное видео от президента компанииJosh Block
Почему это круто с точки зрения SEO: Погуглите «Стоимость аппарата МРТ» или «Цена аппарата МРТ», и вы быстро поймете, почему он хорош и почему он генерирует тонны трафика, потенциальных клиентов и продаж для компании.
Почему это круто с точки зрения контент-маркетинга: Мало кто лучше других разбирается в поисковом контент-маркетинге в Интернете, чемДжей Баер Что интересного в Джее дело в том, что, хотя он и не особо много говорит о SEO, оно течет в его жилах, что становится очевидным, если вы посмотрите на многие из его заголовков в блогах. При этом эта статья была мощной, потому что она очень ясно, кратко и вдумчиво ответила на вопрос, который возникает у блоггеров, предприятий и маркетологов во всем мире: «Как вы рассчитываете рентабельность инвестиций в блоггинг?»
Если вы прочитаете эту статью, вы поймете, почему Джей является таким уважаемым учителем, оратором и идейным лидером в этой области, поскольку он воплощает в себе суть отличного контент-маркетинга.
Почему это круто с точки зрения SEO: Джей пытался быть остроумным с этим названием? Нет, совсем нет. Он использовал идеальную длинную ключевую фразу и сразу же забил тачдаун. Просто введите в Google «рассчитать рентабельность инвестиций в блог», чтобы понять, о чем я говорю.
Почему это круто с точки зрения контент-маркетинга: Один из моих новых клиентов, Segue Technologies, специализируется на разработке мобильных приложений для различных видов бизнеса и потребностей. Зная, что их постоянно спрашивают о совместимости приложений с iOS, они написали отличную статью, посвященную этому распространенному вопросу клиентов, - статью, которая теперь может стать частью их процесса продаж в будущем.
Почему это круто с точки зрения SEO: Хотя фраза с длинным хвостом, которой является заголовок этого блога, возможно, не является плодотворной с точки зрения количества ежемесячных поисковых запросов, которые она получает, это, безусловно, вопрос, который компании задают, проходя процесс разработки приложений. И поскольку ни один другой разработчик приложений так хорошо не ответил на этот вопрос, Segue занимает первое место в Google по этой фразе.
Вперед
Я мог бы продолжать и продолжать показывать примеры отдельных лиц и компаний, которые отлично справляются с сочетанием SEO и контент-маркетинга, но я думаю, вы поняли мою мысль.
Пожалуйста, поймите это сообщениеЯ не говорю, что мы должны изменить фразу «контент-маркетинг»,, поскольку контент-маркетинг – это нечто большее, чем написание статей в блогах и создание видеороликов, которые хорошо оптимизирован, о чем вы можете прочитать в этой статье здесь.
Но я говорю, что думаюнам нужно начать процесс изменения мирового менталитета в отношении SEO Это начинается с того, что SEO-компании интегрируют контент-маркетинг в свою деятельность и помогают своим клиентам понять времена наполнения ключевыми словами, глупых URL-адресов и дрянных схем входящих ссылок быстро подходят к концу и больше не имеют ценности. Это не значит, что они забывают свои корни и лучшие практики SEO, это просто означает, что они совершенствуют старое, принимая новое.
И новое, по крайней мере, на мой взгляд, этоПоисковый контент-маркетинг.
Ваша очередь:
Я предполагаю, что многие люди не согласятся с этой статьей, и это нормально. Вот почему TSL известен как один из лучших разделов комментариев во всей сети. В этих местах приветствуются уважительные разногласия.
При этомсчитаете ли вы, что SEO необходимо превратить в SCM? Вы думаете, что я дурак, сделав такое предложение? Вступайте, ребята, ваша очередь сказать, что у вас на уме.:-)