Медиа-бизнес почти ровесник человечества. Мы начали писать на табличках и свитках тысячелетия назад; телекоммуникационный бизнес был изобретен в 18 веке; а компьютерный бизнес вырос во время Второй мировой войны и позже стал популяризироваться в 1970-х годах.
СМИ связаны как один
Но, несмотря на то, что когда-то эти три средства массовой информации были отдельными, теперь они связаны как одно. Медиаиндустрия потребляет больше вычислительной мощности, чем любая другая отрасль в мире, и ее рост продолжает расти в геометрической прогрессии. СМИ доминируют в каждом разговоре, который основан не только на человеческом голосе, и индустрия постоянно делится на все более мелкие части.
Эти тенденции будут только продолжаться - и что интересно, подавляющее большинство человечества, похоже, не заботится об этом.
Будущие медиа-тенденции
Какие тренды сформируются в будущем? Ниже приведены несколько прогнозов на будущее, некоторые из которых сами по себе противоречивы:
1. Практически никто не будет персонализировать свой рекламный опыт. Тем не менее, как потребитель, все, что вы делаете, будет отслеживаться, и ваш рекламный опыт станет узконаправленным (и будет тесно связан с данными).
2. Никто не хочет видеть рекламу. Тем не менее, становится все более невозможным прожить 60 секунд в день без просмотра какой-либо рекламы (возможно, это уже произошло).
3. Мир становится все более глобальным. Однако реклама становится все более локальной.
4. Потребители помогут формировать будущее. То, как потребители используют различные формы доступных технологий, в конечном итоге повлияет на будущее средств массовой информации. Люди стремятся к немедленному удовлетворению и вовлечению, и им необходимо верить, что бренды, которые они любят, и понимают, что они ищут. Потребители постоянно связаны друг с другом, с брендами и т. д., и теперь они могут помочь создать историю бренда вместе с брендом или рекламным агентством. Маркетологи должны научиться приспосабливаться к этому и учитывать голос целевого потребителя.
Чем больше рекламы в мире, тем меньше рекламы видят потребители - потому что чувства притупляются из-за передержки. Медиа-бизнес, каким бы многолюдным он ни был, всегда основывался на данных, говорим ли мы о GRP и CTR или о психографике и демографии. Возможность отделить средства массовой информации от аудитории едва началась. Новые инновации в цифровых и рекламных технологиях будут продолжать менять медиа-ландшафт как для потребителей, так и для брендов.
По моему мнению, большинство средств массовой информации будут тяготеть к модели подписки. Люди просто не хотят платить каждый раз, когда слушают музыку, смотрят фильм или телешоу. Настоящими победителями станут Amazon, Netflix и iTunes. В проигравших окажутся телевизионные станции, кабельные компании, газеты, книжные издательства и музыкальные лейблы.
В будущем будет интересно увидеть истинных победителей, которые появятся в результате этой эволюции, а также бренды, которые останутся позади.