Сегодняшний гостевой пост написан Джоном-Генри Шерком.
Он извиняется, что сегодняшний пост не очень романтичен, но он надеется, что он завоюет сердца пиарщиков.
В поисковом сообществе было много разговоров о PR и SEO или о том, как PR-кампании могут дополнить построение ссылок с помощью SEO.
Идея о том, что PR-кампания может заменить SEO-кампанию, просто не соответствует действительности.
Инициативы в области PR и SEO очень полезны для вашего бизнеса, а команды по связям с общественностью могут генерировать тонны ссылок, которые помогут повысить ваш рейтинг. Но ссылки, которые создает PR, обычно не сохраняют свою ценность с течением времени.
Не поймите меня неправильно, я возьму мощную ссылку в любой день, но когда вы получаете ссылку с CNN или HuffPo (или любого сайта, который публикует контент без остановок), большая часть ценности переходы по отдельным ссылкам на ваш сайт со временем уменьшаются.
Google приложил большие усилия, чтобы пользователи знали, что их алгоритм продвигает новый контент, и недавно выпустил «Обновление свежести». При прочих равных условиях ссылки с более свежего контента более ценны, чем ссылки на старые посты, особенно на веб-сайтах, которые публикуют много контента.
Немного технических подробностей: когда ваша ссылка находится на главной странице известного веб-сайта, на ваш сайт поступает тонна ссылочного веса (то есть топлива для ранжирования). Ссылочный вес попадает на домашнюю страницу и просачивается (это очень рейгановски) на остальную часть сайта и через исходящие ссылки. Когда ваша ссылка находится на главной странице, ее заливает море ссылок.
Со временем ваша ссылка перемещается в архивы сайта, и эта ссылка быстро теряет ценность, потому что она находится не в той части сайта, где много внешних ссылок. Ссылка двухлетней давности в сообщении Gawker по-прежнему является надежной ссылкой и поможет повысить общий авторитет домена, но это ничто по сравнению с тем, насколько мощной она была, когда была впервые опубликована.
Если вы хотите ранжироваться, недостаточно иметь только внешние ссылки; вам нужно, чтобы ваши ссылки имели якорный текст с вашими ключевыми словами. Когда я занимаюсь линкбилдингом для сайта своей компании, вместо того, чтобы получать брендированные ссылки (например, Digital Third Coast), я всегда ищу ссылки с ключевыми словами, такими как Интернет-маркетинг в Чикаго.
Но запрос ссылок с ключевыми словами может вызвать неловкий разговор, когда вы имеете дело с известными публикациями. Я слышал о редакторах, которые больше не заинтересованы в освещении историй, потому что был запрошен анкорный текст. PR-ссылки могут привлекать трафик, а сами истории могут быть огромным преимуществом с точки зрения узнаваемости и брендинга. Однако они редко содержат целевой анкорный текст, необходимый для ранжирования. Журналисты и редакторы знают о SEO… и большинство из них не заинтересованы в том, чтобы помочь вам превзойти конкурентов.
Статические (SEO) ссылки vs. Сообщение в блоге (PR) Ссылки
Для поддержания конкурентоспособного рейтинга вам нужны мощные ссылки на статических веб-страницах. Поскольку их ценность не уменьшается со временем, ссылки из этих скучных нишевых каталогов являются ключевыми, когда речь идет о достижении рейтинга. Команда по связям с общественностью найдет ссылки, которые создадут ваш бренд, привлекут трафик и прорекламируют ваш бизнес. SEO-специалист (надеюсь) будет создавать ссылки, которые улучшат рейтинг вашего сайта и сохранят ценность с течением времени.
В поисках баланса
SEO сильно изменилось за последние несколько лет - теперь вы должны зарабатывать свои рейтинги. Вам нужен высококачественный сайт, который действительно заслуживает первое место, а не просто сайт с наибольшим количеством входящих ссылок с целевым анкорным текстом.
Если ваша компания не сотрудничает с другими компаниями, не продвигает контент в Интернете, не участвует в социальных сетях или не участвует в жизни сообщества, действительно ли она заслуживает того, чтобы опередить своих конкурентов?
Линкбилдинг не должен фокусироваться только на SEO или PR. Вам необходимо найти здоровый подход к маркетингу полного круга, который охватывает вашу базу и помогает вашей компании увеличить число потенциальных клиентов, укрепляя свой бренд..
Наличие PR-команды - это здорово, и найм SEO-агентства - хороший шаг, но наличие PR-команды, которая работает вместе с вашим SEO-агентством, - это один из самых полезных шагов, которые вы можете предпринять для роста вашей компании в целом. присутствие в сети.
Джон-Генри Шерк - органический веб-стратег из Digital Third Coast (Twitter), ведущей фирмы интернет-маркетинга в Чикаго. Когда он не занимается созданием ссылок, формулированием стратегии или исследованием ключевых слов, он любит готовить и тратить время на Procatinator.com.