Маркетологи во всем мире осознают ценность и силу видеомаркетинга. Неудивительно, почему; Только на Facebook ежедневно просматривается более 100 миллионов часов видео. Видео теперь является тем, что большинство потребителей ожидают увидеть и с чем взаимодействовать. Итак, мы знаем, что видео - это простой способ привлечения потенциальных клиентов. Но оно также может оказаться невероятно дорогим. Как создатели контента могут избежать растраты своих ресурсов?
Исследования показали, что люди с большей вероятностью проводят время на веб-странице, если видят видео, чем любой другой тип публикаций. Это, конечно, привело к изменению того, как мы смотрим контент в социальных сетях. Социальные сети теперь используют автозапуск, а это означает, что потребители просматривают контент во время прокрутки, даже не ища его активно. Цель маркетинга - рассказать аудитории историю, а видео - убедительный способ ее передать.
Итак, мы знаем, что видео - это простой способ привлечь потенциальных клиентов. Но оно также может оказаться невероятно дорогим. Создание талантливой команды, использование качественного оборудования и поездки по местам назначения - все это имеет свою цену. Монтаж видео после съемки представляет собой сложную и трудоемкую задачу, которую должны выполнять профессионалы на высоком уровне. Всего лишь 30 секунд контента могут легко занять четыре часа на редактирование. Оптимизация процесса редактирования, а также упрощение поиска и повторного использования контента - очевидный способ максимизировать окупаемость инвестиций. Это, конечно, создает такие проблемы, как:
- Количество видео
- Большой размер файлов
- Сложность рабочих процессов
- Удаленные производственные группы
- Поиск соответствующего контента
Все это следует учитывать создателям при максимизации ценности своего контента. Так как же создателям контента избежать растраты своих ресурсов?
Управление объемом файлов и рабочими процессами
Проблема хранения видеоконтента настолько разрушительна, что зачастую мешает брендам включать видео в свои маркетинговые стратегии. Если их стратегия управления видеоконтентом не на должном уровне, может ли дорогой контент пропасть? Будут ли сотрудники тратить свое время на управление ИТ, а не на редактирование?
Убедитесь, что вы настроены на поиск контента, - это важный первый шаг в управлении объемом доступных файлов. Метаданные - отличный инструмент управления контентом; он позволяет пользователям использовать медиатеку с возможностью поиска. Его можно вписать в медиаресурсы для создания записей с возможностью поиска. Хорошая платформа управления медиа сможет выбирать кадры с изображением замка и вручную или автоматически помечать эти кадры соответствующим образом. В результате пользователь может ввести «замок» в поле поиска и получить в инвентаре все кадры с изображением замка. Это не только экономит время, но и открывает новые возможности. Монетизация архивных активов - это огромная возможность получения дохода, которую можно упустить; правильная разметка может снизить риск потери контента и помочь снова увидеть контент, о котором вы забыли.
Масштабируемость и облако
Хранение контента должно осуществляться осторожно, чтобы минимизировать затраты и гарантировать свободу доступа к контенту по мере необходимости. При необходимости облачное решение для управления мультимедиа можно расширить без дополнительных капитальных вложений, что позволяет предприятиям гибко расширять емкость хранилища. Чисто локальное решение требует гораздо более тщательного планирования из-за необходимости в аппаратном обеспечении. Это снижает необходимость приобретать дополнительное оборудование на случай, если оно вам понадобится в будущем. Облачная система с оплатой по мере использования лучше всего подходит для команд с меняющимися библиотеками, поскольку позволяет им платить за то, что необходимо в данный момент.
Большие файлы
Еще одна проблема, связанная с видео, - это огромный размер файлов, особенно если мы заглянем в будущее с появлением 8K. Большие файлы могут затруднить совместное использование для совместной работы, поскольку загрузка и выгрузка контента для больших файлов может занять часы. Ответом является продуманная система управления медиа; размещение файлов в облаке в виде прокси-сервера исключает необходимость отправки больших файлов, а это означает, что это дешевле и ускоряет рабочие процессы. Пользователи могут редактировать контент в режиме прокси и возвращать контент исходному пользователю в виде копии с высоким разрешением. Это сокращает время, затрачиваемое на загрузку/скачивание файлов, а значит, совместная работа может быть быстрой и легкой.
Безопасность - как насчет защиты активов
Конечно, не всегда целесообразно переносить все видеоресурсы и процессы в облако. Хотя многие облачные решения продолжают значительно повышать свою безопасность, некоторые организации могут выбрать подход к гибридному облаку, чтобы получить выгоду от работы в облаке, сохраняя при этом совершенно секретные файлы на локальном оборудовании для дополнительной безопасности. Кроме того, рабочие процессы могут быть встроены в гибридные рабочие процессы, что означает, что контент автоматически перемещается между облаком и локальным хранилищем на определенных этапах процесса.
Управление рабочими процессами вашей команды
Сегодняшние команды глобальны. Управление рабочими процессами должно осуществляться осторожно, чтобы избежать ошибок при редактировании, дублирования и проблем с версиями. Интеллектуальная система управления мультимедиа будет работать в соответствии с установленными правилами, гарантируя сохранение контента и его доступность для просмотра и утверждения. Например, это может включать автоматическую загрузку на локальное оборудование после того, как контент будет помечен как одобренный. Кроме того, интеллектуальные инструменты редактирования позволяют членам команды редактировать контент с помощью контрольного журнала, что позволяет утверждать, изменять или отменять изменения.
Поскольку над одним и тем же произведением потенциально работает множество редакторов, это чрезвычайно ценная функция, поскольку она гарантирует, что никакие изменения не останутся навсегда. Творческие направления и обмен сообщениями иногда меняются в середине проекта, а система управления медиа-активами дает командам возможность вернуться к предыдущей версии.
Сложность возрастает
Мы знаем, что потребление видео растет, но как брендам обеспечить, чтобы их контент выделялся? Многие обращаются к дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR), чтобы привлечь внимание людей. Мы видели, как бренды используют AR на платформах социальных сетей, а VR - на YouTube. Разработка сложного контента часто приравнивается к работе с огромными файлами и требует управления медиа-активами для интеграции с необходимыми сложными приложениями для редактирования. Управление выходом из облака чрезвычайно важно на этом уровне работы. Конечно, учитывая невероятно высокую стоимость производства для этой технологии, эффективное управление и поддержание контента невероятно важно для максимизации рентабельности инвестиций. Потеря сложного контента может иметь серьезные финансовые последствия!
Монетизация ваших активов
Применение технологии искусственного интеллекта в системах управления мультимедиа действительно представляет собой следующую эволюцию в способах управления файлами с большим количеством контента. Структуры искусственного интеллекта, интегрированные в системы управления медиа, теперь могут распознавать контент, то, что изображается и что он представляет, что позволяет помечать соответствующие метаданные с минимальным вмешательством человека. Технология даже становится достаточно сложной, чтобы определить разницу между кадрами счастливого и грустного человека.
ИИ также можно использовать в качестве инструмента для фильтрации контента, например, для определения контента, который подходит или не подходит для проверки до водораздела или определенных демографических групп. Часто создаются различные версии контента, иногда для разных платформ социальных сетей или для распространения на телевизионных каналах до и после водораздела в 21:00. Если пользователь, создающий контент, может дисквалифицировать любые элементы, которые могут содержать неподходящий контент для определенного региона или возрастной группы, с помощью простого поиска, тогда гораздо проще и быстрее найти правильный контент и собрать его в полезную рекламу. Например, технология искусственного интеллекта позволяет идентифицировать контент, содержащий ненормативную лексику, предотвращая его показ пользователю.
Автоматические раскадровки могут стать следующим шагом в развитии ИИ; он может изучить аналогичный контент и определить лучшие кадры, доступные в инвентаре, для создания новой рекламы или трейлера. ИИ может быстро и просто использовать существующие кадры, автоматически группировать контент и быстро предоставлять полезный контент. Это использование искусственного интеллекта для оптимизации процессов и максимального увеличения количества контента, доступного в инвентаре.
Почему видео царит
Видео никуда не денется, поэтому бренды должны использовать доступные технологии, которые помогут повысить эффективность и окупаемость видеоконтента. Интеллектуальный инструмент управления мультимедиа успешно управляет огромным количеством видео, включая большие файлы. Благодаря грамотному использованию метаданных и искусственного интеллекта контент остается легко доступным для поиска, а это означает, что дорогой контент можно использовать и повторно использовать соответствующим образом.
Сочетая это с использованием облака и прокси-серверов, система управления мультимедиа может гарантировать, что сотрудники смогут быстро получить доступ к контенту, работать проверенным способом и соответствующим образом перемещать контент, когда требуется одобрение. Использование систем управления мультимедиа позволяет создателям контента монетизировать свои ресурсы, одновременно разумно и быстро доставляя контент.
Пархам Азими - соучредитель и генеральный директор двух компаний по управлению медиа, Cantemo и iconik Media.