Контент, каким мы его знаем, меняется. Типы контента, с которыми мы познакомились, такие как аудиокниги, электронные книги, влоги, сообщения в блогах и даже инфографика, хотя и являются мощными, в первую очередь предназначены для пассивного потребления. Зрители слушают, читают или смотрят такой контент. Хотя читатели могут делиться комментариями или оставлять комментарии, пассивный контент не требует реального участия аудитории и не имеет базы ответов в реальном времени.
Адаптивный дизайн веб-сайта изменил не только способ доступа аудитории к контенту. Это также меняет лицо самого контента. Бренды теперь могут осуществлять гораздо больший контроль над тем, как аудитория взаимодействует с контентом. Теперь, когда мобильные устройства превзошли настольные компьютеры, аудитория может взаимодействовать с брендами из любого места в любое время.
Насколько эффективен интерактивный контент?
BuzzFeed - отличный пример того, чего можно добиться с помощью интерактивного контента. Используя интерактивную модель викторины, которая позволила их аудитории узнать что-то интересное, BuzzFeed набрал более 40 миллионов просмотров только за одну викторину.
Хотя огромное количество просмотров, безусловно, является невероятным преимуществом интерактивного контента, эта новая модель также дает множество других преимуществ. Среди этих преимуществ - возможность выделиться из постоянно растущего логова онлайн-шума. По данным Института контент-маркетинга, 70% маркетологов планируют увеличить производство своего контента в течение следующего года. Для маркетологов это означает, что в ближайшие месяцы будет еще больше контента, с которым можно будет конкурировать. Чтобы выделиться на фоне растущей конкуренции, маркетологам необходимо искать возможности динамического контента, которые с большей вероятностью привлекут внимание зрителя.
Интерактивный контент может помочь в этом несколькими способами. Отказавшись от приземленных, пассивных форм контента, маркетологи могут воспользоваться совершенно новым способом взаимодействия с онлайн-посетителями. Интерактивный контент, основанный на концепции экспериментального обучения, позволяет информировать посетителей не только о простом чтении, но и о реальном опыте и вовлечении в контент. Исследование, проведенное Demand Metric, показало, что 45% маркетологов, использующих интерактивный контент, считают его очень эффективным с точки зрения обучения посетителей.
Поскольку интерактивный контент обычно не привязан к прямой дате публикации, он также имеет гораздо более длительный срок хранения, чем пассивный контент. Благодаря его вечнозеленому характеру маркетологи могут извлечь гораздо большую выгоду из интерактивного контента.
Маркетологи также могут собирать массу информации о поведении потребителей, исходя из того, как пользователи взаимодействуют с интерактивным контентом. Вы не можете оценить уровень беспрецедентного понимания, которое можно получить в психике потребителя с помощью интерактивного контента. Информация, полученная из такого контента, может затем использоваться для настройки последующей персонализации, предоставляя маркетологам новаторскую возможность стимулировать как квалификацию, так и продажи.
Разработка интерактивного контента для вашего бренда
В настоящее время самой популярной моделью интерактивного контента является модель freemium. С помощью этой модели посетители могут участвовать в викторине или другом типе оценки, не требуя предоставления какой-либо контактной информации. Такая информация требуется только в том случае, если пользователь хочет поделиться своими результатами, посмотреть, как выступили другие, и т. д.
Такие инструменты, как ion Interactive, теперь значительно упрощают для брендов быстрое создание и публикацию разнообразного интерактивного контента, такого как калькуляторы, викторины, конкурсы, игры, инструменты оценки и многое другое.
При планировании кампании с интерактивным контентом помните, что суть заключается в предоставлении контента, который привлечет внимание пользователей и принесет пользу. Наиболее успешный интерактивный контент обеспечивает определенный уровень развлекательной ценности. Это не обязательно должно быть чем-то сильно образовательным, но оно должно предлагать достаточную ценность, на которую пользователь готов потратить несколько минут. Некоторые из наиболее успешных викторин с интерактивным контентом были столь же простыми, как оценка того, в каком состоянии должен жить пользователь. Не забывайте помнить о концентрации внимания ваших пользователей. Тесты, которые слишком длинны и занимают слишком много времени, с большей вероятностью будут заброшены, поэтому делайте их короткими и простыми.
Интерактивный контент в настоящее время является одной из самых захватывающих и мощных возможностей, доступных для маркетологов. Изучение того, как правильно использовать его, может помочь вашему бренду быстро выделиться из постоянно растущего онлайн-мира.
Пост «Привлечение трафика с помощью интерактивного контента» впервые появился на Launch & Hustle.