Умеете ли вы создавать и распространять звездный контент в виде пресс-релизов, не разрывая дружбы с Google? Не секрет, что поисковые системы работают круглосуточно для обеспечения безупречной работы в Интернете для всех категорий веб-пользователей. Это означает, что Google постоянно строит заговор против создателей контента, которые полагаются на менее ортодоксальную поисковую оптимизацию, чтобы вывести свои веб-сайты на первую страницу в результатах поиска, повысить их видимость в Интернете и легко набить собственные карманы.
Почему Google постоянно блокирует ваш путь к успеху в SEO?
К сожалению, бесконечная череда скрытых изменений иногда умудряется озадачить даже самых опытных веб-мастеров и помешать им хорошо выспаться. То, что кажется приемлемым сегодня, завтра становится невыносимым. Google, не могли бы вы принять решение и удивить нас небольшим постоянством? Плохая новость заключается в том, что мы не в силах контролировать Google, его обилие обновлений алгоритмов и его бесконечный список сюрпризов, который, вероятно, длиннее того, что Санта готовит нам каждый год. Хорошая новость заключается в том, что хотя мы не можем предвидеть или исправить независимый дух Google, мы можем адаптироваться к этим новым вызовам и вдохнуть новую жизнь в нашу старую стратегию контент-маркетинга.
Хорошее, плохое и опасное распространение контента через пресс-релизы
Возможно, вы знаете, что у Google есть реальная проблема с плохими стратегиями построения ссылок. И под «плохим» мы подразумеваем вводящий в заблуждение и предназначенный для манипулирования результатами поисковой системы в пользу веб-мастера. По данным Search Engine Watch, Google также могут беспокоить пресс-релизы, которые создаются и распространяются, чтобы помочь определенному веб-сайту занять лучшую позицию в поисковых системах, фактически не делая никаких одолжений читателям.
Тот же источник упоминает тот факт, что Google, похоже, полон решимости выжать из пресс-релизов каждую каплю SEO-сока; это похоже на дьявольский генеральный план, который был запущен довольно давно. Самая насущная проблема, которая недавно привлекла наше внимание, заключается в следующем: Google фактически каталогизирует ссылки в пресс-релизах как «неестественные». В результате это заставляет веб-мастеров не следовать им. Так что же означает это серьезное изменение для компаний и организаций, которые зависят от правильно оптимизированных пресс-релизов, чтобы подчеркнуть свою миссию, видение и цель в бизнесе?
Search Engine Watch показывает, что в 2006 году пресс-релизы были настоящей золотой жилой для SEO-специалистов, которые знали, как дать крылья вдохновленному маркетинговому сообщению и одновременно оптимизировать качественный контент для поисковых систем. 8 лет спустя пресс-релизы больше не считаются Святым Граалем поисковой оптимизации. Наоборот, небрежность и ваш отказ соблюдать правила и рекомендации Google при написании пресс-релизов могут навлечь на вас серьезные неприятности и значительные штрафы. Не говорите, что вас не предупреждали: согласно Search Engine Land, пресс-релизы не помогут вашему рейтингу. Это заявление поддерживает Мэтт Каттс, который показал, что пресс-релизы не могут и не улучшат вашу текущую позицию в Google.
Так каков наилучший способ держать риски в страхе и при этом получать прибыль от добра, которое по-прежнему содержится в каждом хорошо написанном пресс-релизе? Людям, которые хотят полагаться на пресс-релизы для распространения информации о своих компаниях, публикуя свой контент через веб-сайты статей или платные информационные службы, такие как Marketwire, Business Wire или PR Newswire, рекомендуется не следовать их ссылкам, особенно если они представляют собой оптимизированные анкорные тексты.
В этом конкретном контексте атрибут rel nofollow кажется спасением жизни, вашей единственной надеждой, когда вы вот-вот утонете в океане серой тактики SEO и неопределенности. Если вы сомневаетесь, просто используйте rel nofollow, чтобы остаться в благосклонности Google. Правила могут быть созданы для того, чтобы их нарушать, но это, конечно, не тот случай. Тактика nofollow кажется простой, легко реализуемой превентивной мерой, которая может позволить многим создателям контента избежать штрафов. Но реальную проблему в данном случае представляют старые пресс-релизы, которые уже были распространены и переизданы бесчисленными источниками.
Rel Nofollow: спасательный круг, которого мы должны придерживаться, когда дело доходит до оптимизации пресс-релизов
В этом конкретном контексте один вопрос у всех на устах: не будет ли призрак уже заархивированных пресс-релизов, разбросанных по всему Интернету, преследовать их создателей и распространителей? Сколько времени потребуется платным телекоммуникационным службам, чтобы навести порядок в этом беспорядке и внедрить новые наборы правил, чтобы избежать неудач, которые могут сильно разозлить Google? На данный момент никто не может дать точный ответ на эти 2 насущных вопроса, которые у всех на уме.
Что мы знаем точно, так это то, что ничто не может стоять на пути клиентов, которые хотят поделиться своими интересными фактами со всем миром; даже перепады настроения Google. Компании зависят от пресс-релизов, чтобы повысить свою узнаваемость, продвигать линейки продуктов или новых услуг, диверсифицировать свою клиентуру и повышать узнаваемость бренда. С этой точки зрения пресс-релизы, бесспорно, могущественные союзники, и ничто не может этого изменить. На данный момент следует учесть только одно изменение: со ссылками следует обращаться в перчатках.
Альтернатива rel nofollow представляет собой жизнеспособный вариант для людей, которые не хотят, чтобы Google мешал им создавать и распространять первоклассные пресс-релизы, в которых есть все необходимое для информирования и обучения широкой аудитории. Другими словами, создатели контента не должны исключать ссылки из своей стратегии. Напротив, они должны включать один или два, чтобы помочь читателям попасть на блог или веб-сайт компании и побудить их к действию. Тем не менее, новые изменения, опубликованные Google, связанные со стратегиями построения ссылок в пресс-релизах, могут вернуть нас к старой форме премиальной PR-работы, что не обязательно является шагом назад. Ведь PR Newswire напоминает нам, что мы должны писать для живых, дышащих людей, а не для машин.
В конце концов, пресс-релизы – это хлеб с маслом большинства журналистов и респектабельных изданий, таких как, например, The New York Times, Forbes и Wall Street Journal. По данным Search Engine Watch, отличные службы передачи пресс-релизов, такие как PRWeb, например, утоляют жажду контента более чем 8 000 веб-сайтов и дают миллионам людей тему для обсуждения. Это только одна из причин, почему пресс-релизы поистине незаменимы.
Срочные новости: пресс-релизы - это намного больше, чем просто SEO-инструменты
По правде говоря, мы не можем себе представить, как гигантские, престижные отделы новостей, такие как Reuters и AP, смогут функционировать без здоровой подачи качественных пресс-релизов в свою систему. Проблема в том, что некоторые создатели контента создают и распространяют контент только для создания входящих ссылок, что и сводит Google с ума.
Чтобы преодолеть это препятствие, писатели, маркетологи и специалисты по SEO должны освежить свою память и помнить, что пресс-релизы - это не просто инструменты SEO, используемые для продвижения определенной страницы в привилегированное положение в Google. Пресс-релизы следует воспринимать как ценный контент, предназначенный для создания достоверных прочтений и кликов, а также для повышения узнаваемости бренда в Интернете естественным образом.
Привлекательный, информативный контент является ключом к успеху в том, что касается пресс-релизов. Факты из первых рук являются обязательными, а не факультативными. Одна или две ссылки, сопровождаемые атрибутом rel nofollow, - это просто вишенка на торте. Если вся эта суета, созданная вокруг ссылок, сбила вас с толку, просто взгляните поближе на 5 надежных способов оптимизировать ваши пресс-релизы, не подвергая себя никаким штрафам со стороны поисковых систем.
5 безрисковых способов получить золотую медаль при оптимизации ваших пресс-релизов для Google и SEO
1. Сохраняйте основные ссылки для привлечения трафика Альтернатива nofollow звучит для наших ушей как музыка. Давайте будем серьезными: вы не можете запретить использование ссылок в своих пресс-релизах. Это радикальное решение в основном бросит вызов цели этого типа контента. Как пользователи смогут определить компанию, стоящую за удивительным технологическим прорывом, новой доступной линейкой продуктов или инновационной концепцией, которую вы с таким энтузиазмом описываете в своем пресс-релизе?
2. Превратите пресс-релизы в полезные идеи для убийственного контента, размещенного в блоге или на веб-сайте. Поднимите любопытство своих читателей, создав короткие, лаконичные, убедительные пресс-релизы, которые представляют собой мост между читателями и блогом или веб-сайтом компании.
3. Придумайте интригующую идею для истории Когда дело доходит до историй, которые могут быть легко восприняты средствами массовой информации, новая – это хорошо. Но новое и запоминающееся всегда лучше. Попробуйте представить определенный факт с другой точки зрения. Нестандартное мышление всегда окупается. Это не означает, что вас должны поощрять лгать или преувеличивать факты, перечисленные в вашем пресс-релизе. Это просто означает, что вы создали убедительную историю вокруг новостей, которые вы готовы подать на блюдечке с голубой каемочкой. Журналисты чувствуют интересные факты, которые могут привлечь внимание их читателей и повысить их заинтересованность. Именно поэтому они с большей вероятностью обратят внимание на пресс-релизы, в которых рассказывается реальная история с изюминкой, избегая при этом скучных статей, в основном основанных на сфабрикованных фактах и чепухе.
4. Совершенствуйте свои стратегии распространения. Если вы уже рассчитываете на замечательную телеграфную службу, такую как PRWeb, например, для распространения ваших пресс-релизов, это не значит, что работа сделана, и вы можете просто скрестить руки и ждать происходят чудеса. Вам могут не понравиться новости, которые вы собираетесь услышать, но вот они: чтобы связаться с большим сегментом читателей/потенциальных клиентов, вы должны играть на нескольких полях.
Если вы полагаетесь на банковский сервис, это означает, что вы уже на шаг впереди своих основных конкурентов. Продолжайте в том же духе, расширяя свою стратегию распространения контента. Размещайте свои пресс-релизы на некоторых из самых популярных платформ социальных сетей, где они могут быть прочитаны, отфильтрованы, ассимилированы, понравились и поделились вашими поклонниками и подписчиками. Не пренебрегайте огромной силой социальных сетей. Это чрезвычайно ценные каналы, которые позволяют вам взаимодействовать с целевой аудиторией, информировать и обучать ваших читателей, стать лидером в своей сфере деятельности, а также строить и поддерживать прочные отношения в долгосрочной перспективе.
5. Положитесь на мультимедийный контент, чтобы расширить свой кругозор. В эпоху, когда клипу Gangnam Style удалось стать вирусным и набрать почти 2 миллиарда просмотров на YouTube, становится более чем очевидным, что пресс-релизы, основанные исключительно на текстовых фрагментах, Итак, вчера. Немного улучшите свою стратегию создания контента, включив мультимедийные элементы в свою информативную часть. Видео, инфографика и изображения, связанные с хорошо сбалансированными короткими абзацами, увеличивают количество просмотров страниц и удерживают ваших читателей на вашей стороне в течение длительного периода времени (да, даже те, у которых очень короткий период внимания).
Создавайте и встраивайте потрясающий видеоконтент, чтобы убедить журналистов и блоггеров в том, что то, что вы хотите сказать, действительно важно, актуально и заслуживает освещения в печати. Помните, что Интернет сильно загрязнен мусором и чрезмерно оптимизированным контентом с очень небольшим содержанием. Именно поэтому вы должны полагаться на 5-значные мультимедийные элементы, чтобы доказать ценность ваших пресс-релизов и дать читателям понять, что ваши материалы могут стать ядром высококачественных, ориентированных на читателей статей и постов в блогах. Кроме того, инфографика актуальна как никогда. Превращение вашего пресс-релиза в инфографику только поддержит ваши усилия по распространению контента. Многим редакциям безумно нравится этот тип контента, поэтому они без колебаний используют его и ссылаются на первоисточник.
Эти 5 предложений отражают тот факт, что пресс-релизы все еще живы и здоровы. Возможно, они больше не смогут помочь вам генерировать входящие ссылки, создавать и внедрять более или менее сомнительные стратегии построения ссылок, повышать ссылочный вес вашей текущей кампании по оптимизации, но это не означает, что пресс-релизы являются бесполезными артефактами. Напротив, оптимизированные ключевые слова, привлекающие внимание заголовки, правильные стратегии социальных сетей, хэштеги и звездный мультимедийный контент могут и будут вознаграждать ваши законные усилия по SEO и доносить ваше сообщение до широкой аудитории, которая готова и хочет делать заметки.
The post Пресс-релизы: 5 лучших способов оптимизации для Google и SEO впервые появились на Express Writers.