Это время года, когда писатели и редакторы во всем мире работают над сообщениями в блогах и статьями о том, что, по мнению экспертов в области социальных сетей, будет «актуальным» в 2014 году.
Мне не нравятся слова "эксперт", ни "гуру", "ниндзя", ни любые другие признаки того, что обладатель титула обладает тайными знаниями. Однако я считаю себя исследователем этого феномена и провожу много часов бодрствования за изучением и обсуждением социальных сетей. Таким образом, я получатель нескольких из этих запросов на созерцание хрустального шара.
Я серьезно отношусь к этим просьбам. Утром, прежде чем выползти из постели, я лежу и смотрю в потолок. Я продолжаю размышлять во время утреннего омовения и заваривания утреннего кофе. Это серьезно.
Вспоминая прошлый год: за некоторыми исключениями, социальные сети находятся на определенной траектории - крупные бренды выделяют все больше и больше ресурсов на социальные сети, удваивая свои инвестиции. Было несколько примечательных примеров контент-маркетинга, и поэтому само понятие контента как короля воспринимается довольно серьезно.
В прошлом появились новые технологии, которые покорили мир; или, по крайней мере, мир социальных сетей. Помните 2007 год, когда iPhone попал на обложку журнала Time? Технология смартфонов освободила пользователей социальных сетей, чтобы они действительно могли делиться своей жизнью в режиме реального времени. Я не ожидал этого!
Или год, когда Pinterest запустился и был обнаружен планировщиками свадеб, вложениями перьев и мечтами о замках? У нас уже было несколько лет разработки шаблонов дизайна платформы социальных сетей. Фотогалереи всегда были большими - на самом деле, часть первоначального роста Facebook была связана с их удобной функцией фотогалереи. Но Pinterest - это создание «досок» фотографий - казалось, действительно захватывает воображение людей. Я тоже этого не ожидал.
Что говорит мне о том, что я действительно не так хорош в предвидении событий. Это также говорит мне о том, что мы все еще находимся в фазе быстрых инноваций в социальных сетях; что новые модели поведения в социальных сетях еще предстоит разработать.
Также будет углубляться приверженность аспектам социальных сетей, которые уже используются. По мере того, как раскрывается все больше и больше историй успеха, бренды прилагают определенные усилия, чтобы найти основные подходы к маркетингу в социальных сетях, которые имеют смысл для их бренда и клиентов.
• Улучшенные и умные процессы для социальных сетей
• Выделение большей части маркетингового бюджета на социальные сети
• Акцент на создании ценности посредством контент-маркетинга
• Более широкое использование рекламы в социальных сетях для повышения естественного вовлечения
Если мы изучим историю социальных медиа, какой бы краткой она ни была, мы можем предположить, что что-то произойдет в этом году: какие-то новые технологии или шаблоны дизайна; некоторые известные и интересные способы использования социальных сетей; и некоторые неловкие оплошности со стороны некоторых брендов. Помимо всего этого, мой хрустальный шар нечеткий. Может быть, я перейду на чайные листья.