Я решил создать свою группу Millennial Go-Getters в Facebook в начале декабря 2016 года. Помню, как я колебался и боялся это сделать – я был уверен, что никто не присоединится, кроме моей мамы, – но я наконец решился и пошел на это.
Сегодня, три месяца спустя, Millennial Go-Getters насчитывает почти 1000 участников. Так что, если вы сомневаетесь в создании собственной группы, я - живое доказательство того, что вам не обязательно быть Бейонсе, чтобы создать процветающее и активно вовлеченное онлайн-сообщество. У тебя есть это.
Но прежде чем вы начнете это делать, сначала дочитайте это.
Я открыл Millennial Go-Getters, потому что хотел создать сообщество, полное единомышленников в возрасте 20 лет, которые добивались успеха в своей творческой карьере (или на пути к этому). Я был полон решимости создать пространство, в котором предприниматели могли бы поддерживать, поощрять, вдохновлять и обучать друг друга. И с правильными стратегиями это сработало.
Это НЕ было предназначено для того, чтобы люди присоединялись исключительно для того, чтобы спамить друг друга безжизненными сообщениями о своих последних бесплатных предложениях и предложениях. Тем не менее, так или иначе, подобно подавляющему большинству растущих групп Facebook сегодня, это то, что постепенно начало происходить.
Люди присоединялись к группе, даже не представлялись, и сразу же начинали бомбить нас ссылками. Прежде чем я это осознал, появились десятки промо-постов, которые не привлекали внимания (очевидно), а я просто сидел и кричал в свой компьютер: «Э-э, неужели эта группа выглядит для вас мусорным ведром?! Хватит разрушать мое драгоценное сообщество». со своим мусором, спамеры!"
Когда я говорил им прекратить это делать, они не слушали. Это было так, как будто они отчаянно висели на ветке группы Facebook, едва поддерживая свой бизнес с помощью этой неприглядной маркетинговой стратегии.
Потому что, в конечном счете, это и есть фальшивая, дешевая, неустойчивая маркетинговая стратегия, от которой предприниматели должны отказаться вчера.
Вот основные причины, по которым групповой маркетинг в Facebook ушел в прошлое. Затем мы перейдем к мощной альтернативе, которую вы можете использовать вместо этого:
1. Группы в Facebook ведут настоящие люди
Если вы присоединяетесь к группам Facebook исключительно для саморекламы, вам никогда не приходило в голову, что в этой группе есть настоящие люди? Не роботы, которые будут нажимать на все, что вы публикуете, а настоящие, законные люди, у которых есть мозги и которые интерпретируют ваши действия как грубость.
Подумайте об этом - пришли бы вы на чью-то вечеринку по случаю дня рождения без подарка и пришли бы только для того, чтобы вы могли общаться и рекламировать свою собственную вечеринку по случаю дня рождения, которая состоится в следующие выходные? Э-э, нет, ты бы не стал.
Владельцы групп в Facebook имеют глаза и могут видеть вас, а если они еще этого не сделали, то скоро начнут блокировать вас в своих группах.
2. Facebook - очень, очень занятое место
Все знают, что сегодня, когда вы заходите на Facebook, есть миллион вещей, с которыми можно пообщаться - статьи Buzzfeed, видео, мемы «обнали меня снаружи» и так далее. И с таким количеством бесплатного, развлекательного, малообязательного, небольшого контента, который можно захватить, вы действительно думаете, что кто-то нажмет на вашу ссылку для продажи?
Если вы не раздаете украшенных бриллиантами единорогов бесплатно, у других участников группы нет причин взаимодействовать с вами или доверять вам. Это не означает, что все, что вы создали, нехорошо - это просто означает, что группы Facebook, вероятно, не то место, где можно это предлагать.
3. Все публикуют один и тот же контент
Очень редко можно увидеть оригинальный пост с подпиской. Я знаю, что они думают, что то, что они публикуют, меняет правила игры в отрасли, но, вероятно, это не так.
Причина этого не в том, что то, что они предлагают, не является законным, а в том, как они это предлагают, что отталкивает людей.
Сегодня все в группах Facebook настолько тщательно стараются быть вежливыми и подражать этой типичной предпринимательской персоне, что это истощает всю индивидуальность из их контента, заставляя всех звучать одинаково.
В общем, я пытаюсь сказать, что если я увижу, что еще одна «женщина-босс» опубликует созданную Canva графику, написанную курсивом из золотой фольги, с халявой, которая гласит: «БЕСПЛАТНЫЙ Календарь социальных сетей с защитой от дурака», я его потеряю.
4. Люди делают вид, что им не все равно… а потом ссылаются на бомбу
Знаете ли вы, что есть доступные для покупки курсы, которые буквально учат вас, как притворяться, что вы заботитесь о других людях в группах Facebook, а затем продавать им?
"Все, что вам нужно сделать, это сначала взаимодействовать с другими людьми в группе - комментировать их сообщения, ставить лайки, а затем опубликовать свою халяву! Работает как шарм!"
Как….что? Вы действительно думаете, что люди этого не замечают? Вы думаете, что мы не в курсе этой "стратегии"? Мы видим тебя, чувак, и это не мило.
5. Это не устойчиво
Многие группы по-прежнему разрешают рекламные акции, но с каждым днем все больше и больше групп устанавливают правила, запрещающие их.
Это просто не устойчиво, потому что управление группой Facebook не в ваших руках. Найдите решения, которые будут работать на вас в долгосрочной перспективе, вместо того, чтобы гоняться за оставшимися промо-дружественными группами.
И, наконец, перестаньте пытаться построить свое собственное сообщество в чужом. Это просто безвкусно.
Мои главные советы по саморекламе в социальных сетях
1. Запустите рекламу в Facebook
Прежде всего, если вы ищете 100% органические стратегии для развития вашего бренда на Facebook, остановитесь. Их просто больше не существует.
Даже если органический охват работает для вас сегодня, алгоритм Facebook, вероятно, изменится и завтра вас облажает. Вы просто не можете на это положиться.
Итак, на данный момент самым действенным шагом является инвестирование в рекламу на Facebook.
Если вы думаете: «Я не могу себе этого позволить», значит, вы не так серьезно относитесь к своей маркетинговой стратегии. Если вы работаете с небольшим бюджетом, не волнуйтесь. Вы можете инвестировать 5 долларов в день и начать видеть результаты.
2. Используйте отношения, которые у вас уже есть
Подумайте о людях, чье внимание вы уже привлекли на Facebook – это могут быть ваши друзья, члены семьи, однокурсники по колледжу, коллеги по работе, кто угодно.
В рамках этого пула подумайте, кто будет иметь отношение к тому, что вы делаете. Или, если они не имеют отношения к делу, возможно, они знают кого-то, кто имеет к этому отношение.
Например, у вашей соседки по комнате в колледже есть сестра, которая владеет магазином одежды, и вы видите, что ей может понадобиться помощь в разработке стратегии онлайн-брендинга.
Сначала сосредоточьтесь на этих людях. Почему? Потому что они уже доверяют вам, уже уделяют вам внимание и уже хотят вам помочь.
Сосредоточьтесь на использовании реальных отношений, которые у вас уже есть, и углубляйте новые, прежде чем вы начнете холодный таргетинг на людей.
3. Создайте свою группу в Facebook
Создайте вокруг себя сообщество людей, которые верят в те же идеи и ценят то, что вы делаете, - таким образом вы сможете наладить новые отношения с сотнями новых людей, которые готовы учиться у вас.
О, и установите свои собственные групповые правила, чтобы люди не спамили.
4. Используйте Instagram
Почему так много миллениалов до сих пор используют Instagram исключительно как место, где можно преследовать Кайли Дженнер, вместо того, чтобы использовать его как мощный маркетинговый инструмент?
Здесь так много игнорируемого потенциала - с правильными органическими стратегиями Instagram может резко увеличить ваше интернет-сообщество, ваш доход и ваш список адресов электронной почты. Выиграй, выиграй, выиграй.
Если вы прочитали всю эту статью и до сих пор не поняли сути, вот она: Публикация в группах Facebook практически не имеет шансов реально помочь вам в вашем бизнесе сегодня. Вместо этого вступайте в группы Facebook с их первоначальной целью: строить отношения, общаться с единомышленниками, узнавать что-то новое и поддерживать друг друга.
Это будущее групп в Facebook - вы можете принять его или покинуть.