По данным Moz, изменения алгоритма Google происходят примерно 500-600 раз в год. Это небольшое изменение в том, как Google SERP анализирует и ранжирует ваш контент. Хорошие новости? Существует отчетливая тенденция в пользу качественного потока на всех страницах контента, опубликованных в Интернете.
Да, одним из трендов онлайн-контента 2014 года является качество. И мы говорим не только о качественных продуктах или услугах, которые предлагает ваш бренд или бизнес. Мы берем качественный контент, который сводится к старому доброму качественному письму. Истинное качество будет неотъемлемым и зависит от:
- Правильное планирование
- Чтобы было интересно
- Сохранение актуальности и актуальности
- Приправа методами поисковой оптимизации
- Создание обратных ссылок
Однажды в сказке ключевые слова под контролем
Когда SEO было молодо, это было королевство, которым управляли ключевые слова. Если вы хотели быть королем на любой странице результатов поисковой системы, вам нужно было исследовать и вставлять определенные ключевые слова и фразы на свои веб-страницы и онлайн-контент. Неважно, правильно ли ключевые слова читаются в предложении или нет. Они должны были быть точными, иначе рейтинг упал.
Google Panda изменила правила игры здесь. В конце 2011 года произошло большое изменение рейтинга контента, ориентированного на ключевые слова, на более качественный и удобный для чтения контент. Что именно было большим изменением?
По данным HeBS Digital, Google попрощался с SEO, ориентированным на ключевые слова, и изменил само направление запросов поисковых систем по отношению к веб-сайтам. Изменение напрямую коснулось маркетинговых стратегий. Вместо предоставления искомых ключевых слов инструментам веб-аналитики Google перешел к политике неразглашения. HeBS Digital сообщает: «Google не раскрывает владельцам веб-сайтов ключевые слова, которые посетители используют для поиска сайта, например, «гостиницы в центре Хьюстона» или «отель рядом с Таймс-сквер».
Поначалу это изменение казалось гибелью, катящейся в королевство SEO. Компании ахнули от ужаса, потому что значительный процент их продаж приходился на доход от веб-сайта, доход, который был напрямую связан с притоком трафика через размещение ключевых слов!
«Серьезный сдвиг со стороны Google знаменует собой конец эры, ориентированной на ключевые слова, и открывает эру, ориентированную на страницы», - пишет HeBS Digital. «Эта новая инициатива согласуется с [обновлением] Google Panda, которое наказывает низкокачественный контент, ухудшающий взаимодействие с пользователем».
Новый герой, качественный контент
Когда Король ключевых слов был свергнут, появился новый бесстрашный герой. Однако этот герой не был новым лицом. Согласно HeBS Digital, «без данных по ключевым словам SEO-маркетологи должны сосредоточиться на том, что [мы] поддерживали все это время: актуальном контенте веб-сайта редакционного качества.«Вместо того, чтобы полагаться исключительно на ключевые слова, чтобы управлять и загонять аудиторию, пришло время использовать более точные инструменты только что официально коронованного героя:
- Создавайте привлекательный контент
- Используйте профессиональный копирайтинг
- Разработайте план создания контента
- Используйте технологию SEO-мониторинга
Мэтт Каттс, руководитель отдела веб-спама Google, рассказал о новом способе ведения дел. Каттс сказал: «Многие люди [думают], что есть какой-то один рецепт, и вы можете просто следовать ему, как печь печенье, и если вы будете следовать ему буквально, вы займете первое место». Однако такой образ мышления был поразительно неверным. Не существует единого, идеального рецепта быстрой выпечки результатов поисковой выдачи - ни тогда, ни сейчас.
Как эксперт Google советует использовать ключевые слова? Каттс говорит: «Вместо бессистемного наполнения контентом: «Подумайте о ключевых словах, которые вы хотели бы иметь в своей копии. Убедитесь, что ваша копия достаточно длинная, чтобы вы могли использовать эти ключевые слова в своей копии естественным, а не искусственным образом.. И я рекомендую либо прочитать это вслух, либо прочитать кому-то другому, либо попросить кого-то еще прочитать, и как бы сказать: «Вы замечаете что-нибудь искусственное или неестественное или что читается не совсем правильно?» И если вы можете прочитать копию, и сделать так, чтобы она читалась естественно, когда человек не будет раздражаться, тогда у вас все относительно хорошо."
Почему изменения? Не проще ли набить ключевые слова, чем написать текст редакционного качества? Основной причиной этого изменения было сокращение спама на страницах, ориентированных на ключевые слова. Страницы, ориентированные на ключевые слова, вполне могли увеличить посещаемость веб-сайта и привести к статистическому увеличению в нескольких ключевых областях, но они также достигли главного, чего, по словам Каттса, следует избегать: они раздражали читателей.
Старые методы работы с ключевыми словами уже не работают так хорошо, как раньше. «Когда в последний раз кто-либо хотел читать текст, содержащий много повторений слова, который не предоставлял никакого дополнительного контекста или информации, которая была бы полезна читателю? Не очень много», - сообщает Search News Central.
Обновление Google Panda навсегда лишило ключевые слова. И все это произошло по одной простой причине, которую Search News Central резюмирует следующим образом: «Самая главная причина [этого изменения] заключается в том, что документы, перемежающиеся сотнями повторений ключевых слов, выглядят как спам. Настолько, что становятся нечитаемыми для нормальный человек."
Поворот сюжета: ваш новый фокус
Поскольку исследование ключевых слов явно больше не является движущей силой SEO, на чем вам следует сосредоточиться? Тщательно проработанный контент, обеспечивающий превосходную читабельность, - это ОГРОМНО. Он принесет вам гораздо больше, чем контент, ориентированный исключительно на оптимизацию ключевых слов.
- Вместо того, чтобы сосредоточиться на ключевом слове, сделайте его последней мыслью при написании контента. Вы можете сказать, что пришло время начать думать о ключевых словах и фразах как о выводах. Это тот лакомый кусочек информации, который вы хотите, чтобы аудитория запомнила. Вероятно, все ваши ключевые слова связаны с вашей нишей. Наполняя момент выноса ключевым словом или фразой, вы молча обучаете свою аудиторию возвращаться и искать ваш контент в отношении этой темы или ключевого момента.
- Пишите, чтобы обучать, информировать и делиться знаниями. Что прослужит дольше, чем новейший и лучший продукт или услуга? Способ мышления. Ваша цель должна состоять в том, чтобы создать хорошо проработанный и хорошо написанный контент, который обучает, информирует и делится знаниями со всеми, кто его читает. Делитесь фактами, подтвержденными исследованиями. Включите точные цифры, такие как точные статистические данные или результаты тематического исследования. Прежде всего, ссылайтесь и связывайте свое исследование. В результате вы будете продвигать свой образ мышления. Вооружая аудиторию фактами, вы только выиграете доверие, авторитет и продажи.
- Сохраняйте свежий взгляд. Это может быть легче сказать, чем сделать, особенно когда вы просто не можете найти свежий взгляд на свой контент. В статье о контенте для ранжирования в поисковых системах SearchEngineLand.com говорит: «Сайты могут воспользоваться повышением свежести, создавая релевантный контент, который соответствует пульсу их отрасли в реальном времени». Другими словами, следуйте тенденциям в своей отрасли и представляйте самую свежую и актуальную информацию по-своему. Ни у кого нет точно такого же голоса, как у вас, поэтому ваше вращение поможет сохранить свежесть и уникальность.
- Пишите, чтобы привлечь внимание. Согласно SearchEngineLand.com, «Качественный контент должен способствовать конструктивному взаимодействию с пользователями». Вы можете считать свой контент успешным, когда он вызывает болтовню. Вы хотите видеть комментарии от ваших читателей. Вы хотите, чтобы они делились вашим контентом через свои каналы социальных сетей. Вы хотите создать реакцию. Пишите, чтобы привлечь внимание, придерживаясь разговорного стиля, используя реальный опыт и рассказывая историю.
- Рекламируйте свой контент. Вы можете сделать это несколькими способами. Moz предлагает два отличных совета в статье о том, как писать отличный контент: 1) «Разместите свой пост в популярном блоге» и 2) «[Используйте] свои собственные [каналы] в социальных сетях».
Заключительное слово относительно исследования ключевых слов
Очевидно, что ключевые слова не умерли. Вместо того, чтобы быть в центре внимания, они теперь являются желанным секретным ингредиентом вашего любимого рецепта (но помните, что нет единого рецепта для рейтинга!). Исследование ключевых слов по-прежнему является частью SEO. Итак, как вы должны проводить такое исследование веб-контента? Вот несколько идей от эксперта, копиблогера:
- Выберите возможные ключевые слова, чтобы начать исследование.
- Определите рейтинг популярности и конкуренции каждого из ваших ключевых слов.
- Откройте для себя (и изучите) другие связанные ключевые слова.
- Проверьте трендовые данные по вашим ключевым словам. Вы можете сделать это с помощью Google Trends.
- Изучите, как ваши ключевые слова используются/используются в популярных обсуждениях в социальных сетях.
- Изучите результаты своего исследования и, в конечном счете, выберите ключевые слова, которые вы хотите использовать для своего сайта.
- Не бойтесь нанимать помощников. Если исследование ключевых слов ошеломляет ваш мозг и заставляет вас задыхаться, не бойтесь заручиться помощью обученного профессионала. Большинство агентств по копирайтингу готовы помочь или направить вас к опытному профессионалу.
Подводя итог, можно сказать, что теперь ключевые слова превратились в то небольшое дополнение, которое мы добавляем для акцентирования внимания и вносим для корректировки. Они больше не являются фокусом поисковой оптимизации. Двигаясь вперед, важно, чтобы вы использовали их с умом (и экономно!), Сосредоточив внимание на новой тенденции SEO - копиях редакционного качества. Сделайте это, и вы будете на правильном пути к изучению и применению морали «Сказки о слишком многих ключевых словах».