YouTube обновил «Пособие для авторов YouTube», в котором собраны важные советы, рекомендации и стратегии для увеличения аудитории на YouTube. Несмотря на то, что контент и аудитория учитываются грамотно, отсутствует один аспект: видеореклама.
Недавно Райан Ньюджент, специалист по стратегии развития аудитории YouTube, объявил о выпуске второй версии «Пособия для авторов YouTube», в котором собраны важные советы, лучшие практики и стратегии для увеличения аудитории на YouTube.
Неделю назад мне дали расширенную копию, что дало мне время проанализировать последнюю версию Creator Playbook и вовремя представить свои выводы в одной из экспресс-клиник на SES London 2012 в прошлую среду, в тот же день. до того, как Версия 2 была анонсирована в блоге YouTube.
Как я рассказал участникам выставочного зала Конференц-центра королевы Елизаветы II в Лондоне, обновление «Пособия для авторов» напомнило мне «СЦЕНУ Кирка побеждает Хана - Звёздный путь: Гнев Хана», КИНО (1982).) - HD», когда г-н Спок (Леонард Нимой) предоставляет капитану Джеймсу Т. Кирку (Уильям Шетнер) свой анализ военной тактики, используемой Ханом Нуниеном Сингхом (Рикардо Монтальбан): «Он умен, но неопытен. Его модель указывает на двумерное мышление.»
Два аспекта, которые очень грамотно охватываются в версиях 1.0, 1.5 и 2 Пособия для авторов YouTube, - это контент и аудитория. Третье измерение, которого не хватает: реклама.
Пособие для авторов YouTube, версия 2 содержит 15 важных советов, которые помогут вам расширить аудиторию на YouTube. Из них 14 впервые появились в версии 1.0, которая была описана в «Пособии для авторов YouTube, предлагающем новые стратегии и лучшие практики» еще в сентябре.1, 2011. В версии 1.5, опубликованной в ноябре 2011 года, важный совет по YouTube Insights был заменен важным советом по YouTube Analytics.
В версии 2 в разделе «Публикация и оптимизация» появляется 15-я новая стратегия. Эта передовая практика называется «Охват всех аудиторий».
Вот стратегия: «Оптимизируйте видео и создавайте контент, чтобы охватить максимально широкую аудиторию».
Вот почему это работает: «Преодоление языкового/культурного барьера позволит вам охватить неиспользованную аудиторию, что может способствовать росту зрительской аудитории».
Вот как это сделать: «Используйте онлайн-инструменты, чтобы создавать субтитры к своим видео и создавать контент, который преодолевает культурные различия».
Подробнее: сначала вам нужно создать контент, имеющий глобальную привлекательность. На самом деле, возможно, вы уже это делаете, поэтому проверьте свою YouTube Analytics. Однако, если в топ-географию вашего канала не входит Ceti Alpha V, подумайте об его адаптации для культур, «куда еще не ступал ни один человек».”
Например, во второй версии Пособия для авторов показан кот Саймона, который наиболее популярен в Германии, России, Великобритании и США.
Вот очень важные инструкции по охвату любой аудитории:
-
При создании контента учитывайте все аудитории.
- Определите возможности привлечь новую аудиторию по всему миру с помощью своих видео.
- Переотредактируйте текущий контент так, чтобы он хорошо подходил для перевода, чтобы иметь разное аудио на разных языках.
- Определите наиболее популярные события в разных странах или расставьте приоритеты в оптимизации для большего количества языков.
-
Перекрестное продвижение и сотрудничество с глобальными каналами.
- Проверьте YouTube Analytics, чтобы определить, какие похожие каналы имеют наибольшую аудиторию в разных странах.
- Измените настройки страны в нижней части главной страницы YouTube, чтобы просматривать мировые видео и каналы.
-
Добавьте субтитры к текущим видео.
- Расставляйте приоритеты языков, просматривая источники трафика из разных регионов в YouTube Analytics.
- Создавайте субтитры на целевых языках, загружая транскрипции на YouTube или попросив своих поклонников помочь с переводом.
- Используйте YouTube CaptionTube, чтобы ваши поклонники/подписчики создавали субтитры для ваших видео.
-
Оптимизируйте видео с помощью многоязычных метаданных и аннотаций.
- Если в вашем видео есть субтитры, сообщите об этом аудитории с помощью аннотаций или укажите это в видеоконтенте.
- Если вы создаете контент, предназначенный для нескольких языков, пишите заголовки и описания на обоих языках. Начните с языка вашей основной аудитории.
- Добавляйте и записывайте аннотации на обоих языках.
Версия 2 Руководства для авторов YouTube также имеет новый внешний вид, совершенно новые разделы, отражающие новый дизайн канала, и множество обновлений, которые помогут вам оптимизировать общий новый макет сайта. Однако о рекламе нет ни одного упоминания. Имея больше опыта, умная команда YouTube поймет, что партнеры и авторы, скорее всего, будут заинтересованы в том, чтобы научиться использовать рекламу для продвижения своих брендов на YouTube.
В Пособии для авторов должен быть хотя бы один важный совет по использованию видеорекламы. Я вполне уверен, что большинству партнеров YouTube хотелось бы узнать, как добавить наложение с призывом к действию, чтобы перенаправить зрителей на свой сайт или увеличить продажи прямо из видео.
И в Пособии для авторов должен быть хотя бы один лучший метод создания канала бренда. Я почти уверен, что многие партнеры YouTube будут заинтересованы в модерировании комментариев пользователей или использовании Google Analytics.
Кроме того, в Пособии для авторов должна быть хотя бы одна стратегия, касающаяся мобильных устройств. Некоторым партнерам YouTube, вероятно, будет интересно узнать больше о YouTube Mobile (m.youtube.com), который является вторым в мире веб-сайтом для просмотра видео, уступая только YouTube.com.
К сожалению, нам придется подождать до третьей версии Пособия для авторов YouTube, прежде чем мы увидим несколько важных советов, лучших практик и стратегий, указывающих на трехмерное мышление.