Решение о редизайне вашего веб-сайта – непростое решение.
Есть множество движущихся частей, о которых нужно подумать, и, возможно, наиболее важным из них является влияние, которое это окажет на поисковую оптимизацию (SEO). Одна из наиболее частых проблем, которые я слышу от клиентов, заключается в том, что их трафик резко упадет после редизайна. Обычно существуют серьезные сомнения по поводу перенаправления любых URL-адресов.
Теперь представьте, что вы объединяете два домена в один или переходите с одного домена на другой. Умножьте все эти страхи на 1000!
Слияние двух брендов или смена названия бренда - обычное явление, что требует полной смены доменных имен веб-сайтов.
У нас было много клиентов, которые работали с нами через этот процесс, и каждый из них боялся переключать домен. Многие компании даже решили не вносить изменения только потому, что боятся последствий для SEO.
Несмотря на страх, окружающий подобные изменения, это возможно сделать успешно.
Сегодня я хочу поделиться с вами тем, как сделать этот процесс максимально плавным, если вы окажетесь в такой нервной ситуации!
Планирование и подготовка
Ключом к успешной смене домена является тщательное планирование. Важно убедиться, что вы знаете каждый URL-адрес, который вам нужно учитывать. Вот почему мы всегда начинаем с полного аудита существующего веб-сайта наших клиентов.
В IMPACT мы используем данные нескольких разных инструментов и объединяем их, чтобы получить полную картину.
Мы используем Screaming Frog, чтобы получить полный список всех URL-адресов, которые нам необходимо учитывать при переходе страниц на новые URL-адреса.
Объединение этих данных с данными Google Analytics и Google Search Console позволяет нам точно понять, какой объем трафика в настоящее время поступает на эти URL-адреса, по каким ключевым словам они эффективны в поиске и многое другое.
Если существующие страницы уже эффективны по определенным ключевым словам, мы хотим попытаться сохранить как можно большую часть этой эффективности.
Включение новых ключевых слов
Редизайн веб-сайта - это также идеальное время, чтобы оценить, на какие новые ключевые слова следует ориентироваться, и разработать стратегию увеличения получаемого от них трафика.
Таким образом, одно из первых действий, которое вам следует сделать (еще до того, как вы определите структуру своего веб-сайта), - это провести исследование ключевых слов и разработать стратегию ключевых слов. Невероятно важно сделать этот шаг, прежде чем вы начнете писать контент для своих новых страниц, чтобы вы могли написать их правильно.
В IMPACT мы всегда разрабатываем полную стратегию ключевых слов на этапе планирования редизайна веб-сайта, чтобы увидеть, какие новые ключевые слова следует включить.
Как только мы узнаем, на какие ключевые слова должен ориентироваться наш клиент, мы работаем с ним над созданием структуры его веб-сайта (имея в виду, что Google предпочитает веб-сайт, структурированный вокруг тематических областей контента) и создаем Стратегия SEO страницы.
Наша стратегия SEO на странице определяет, каким должно быть целевое ключевое слово для каждой страницы веб-сайта и как оно должно быть связано с основными элементами контента (которые будут использоваться в виде ресурсов и сообщений в блогах).
В настоящее время планируются все технические детали SEO, включая URL-адреса и заголовки страниц. Вы будете ориентироваться на комбинацию ключевых слов, по которым ваш старый домен очень хорошо ранжировался (и вы хотите сохранить), а также на новые ключевые слова, по которым вы хотите иметь рейтинг.
Как только мы сделаем этот шаг, создание контента действительно может начаться.
Поскольку каждая страница веб-сайта имеет целевое ключевое слово, содержимое страницы, метаописания, детали замещающего текста изображения и многое другое легко создать с учетом конечной цели.
Выполнение
Настал тот момент, когда мы прошли весь процесс планирования, проектирования и разработки. У нас есть красивый, новый веб-сайт, тщательно созданный с учетом конкретных ключевых слов.
Мы готовы нажать кнопку «старт», верно?
Почти!
Сначала нам нужно убедиться, что наши редиректы настроены правильно. Здесь мы проводим полный аудит, который мы провели на этапе планирования и подготовки, и определяем, куда будет указывать каждый из этих старых URL-адресов в нашей новой карте сайта.
Внимание: это очень утомительный процесс, но его нельзя пропустить
Очень важно сделать это правильно. Без этого все страхи, связанные с SEO, оправдаются, включая ужасный резкий спад трафика. Кто-то должен создать таблицу, которая сопоставит каждый старый URL-адрес с соответствующим (и красиво спланированным ключевым словом) новым URL-адресом.
Эти интернет-формы «смены адреса» называются 301-переадресацией. Убедитесь, что эти перенаправления загружены в соответствующее место в вашей системе управления контентом (CMS), чтобы гарантировать, что трафик не останется незамеченным.
Теперь мы готовы нажать кнопку «Вперед»!
После того, как вы запустили свой новый сайт, остается еще один очень важный шаг. Пришло время рассказать Google все о вашей новой карте сайта.
Убедитесь, что консоль поиска Google настроена для вашего нового домена (или объединенного домена), и сразу же отправьте новую карту сайта.
Это поможет Google как можно быстрее начать индексировать ваши новые страницы.
Вам следует ожидать незначительного падения трафика в течение пары недель, пока Google сканирует ваш новый сайт. Он быстро восстановится, но не беспокойтесь, если ваш трафик сразу же немного упадет.
Последующий мониторинг
В течение нескольких недель после запуска невероятно важно внимательно следить за своим трафиком и следить за тем, что происходит.
В IMPACT мы регулярно проверяем веб-сайты клиентов с помощью SEMRush. Это позволяет нам сразу увидеть основные признаки того, что что-то пошло не так.
В течение нескольких месяцев после запуска вам следует внимательно следить за эффективностью своих ключевых слов (особенно новых ключевых слов!), чтобы увидеть, улучшается ли она.
Успешный пример
Теоретически об этом процессе легко говорить, но он нереален, пока вы не увидите его в действии. Я прав?
Итак, давайте рассмотрим пример успешного клиента!
В октябре 2018 года мы работали со спикером по маркетингу и давним клиентом IMPACT Дэвидом Мирманом Скоттом над редизайном его текущего веб-сайта. В рамках этого процесса мы работали над объединением домена его блога (webinknow.com) с его бизнес-сайтом (davidmeermanscott.com).
Домен webinknow.com долгое время был его машиной по производству контента. Дэвид начал вести там блог в 2004 году и опубликовал более 1500 сообщений в блогах и другой ценный контент.
Он значительно увеличил свой трафик и позиции в рейтинге, и, следовательно, было невероятно важно использовать трафик из этого домена и постараться не потерять ни одного важного слова, когда мы переместили его содержимое в домен davidmeermanscott.com.
Кроме того, мы хотели убедиться, что домен davidmeermanscott.com начал ранжироваться по некоторым очень конкретным ключевым словам, связанным с терминами, которые люди искали при поиске докладчиков (и по которым сайт в настоящее время не ранжируется).
Почему мы решили объединить два сайта
До редизайна эти два сайта поглощали трафик друг у друга.
У этих двух доменов было 179 общих ключевых слов, которые привлекали трафик из 100 лучших результатов поиска. По сути, эти два сайта конкурировали друг с другом, что снижало вероятность того, что пользователь окажется на каком-либо из них.
Мы прошли весь процесс, описанный выше, и вот результаты.
Перед объединением доменов
Общее количество ключевых слов, по которым ранжировался домен webinknow.com, имело тенденцию к небольшому снижению, колеблясь между 2500 и 5000 в течение прошлого года.
За тот же период общее количество ключевых слов, по которым ранжировался домен davidmeermanscott.com, колебалось от 600 до 1300.
После прочесывания доменов
За несколько недель после объединения двух доменов трафик на домен davidmeermanscott.com увеличился на 359%.
Новый уровень посещаемости сайта в течение месяца после запуска обновленного сайта был примерно равен сумме трафика каждого из отдельных сайтов в предварительном объединении, то есть весь трафик был успешно захвачен и ничего был потерян при переходе.
Новый домен davidmeermanscott.com теперь также ранжируется по 5 000 ключевым словам.
Это включало в себя множество ключевых слов, по которым оба сайта ранее ранжировались, когда они поглощали трафик друг друга.
В течение месяца после редизайна новый (объединенный) веб-сайт получил 3240 ключевых слов, по которым он ранее не ранжировался.
Кроме того, через месяц после редизайна веб-сайт начал получать трафик по некоторым недавно выбранным ключевым словам в нижней части воронки, которые были специфичны для терминов, связанных с услугами, которые предлагает Дэвид.
В частности, на сайте теперь было:
- 18 недавно выбранных и нацеленных на нижнюю часть воронки ключевых слов, входящих в топ-20
- 6 из которых сайт никогда раньше не занимал рейтинг
- 11 из которых сайт ранее ранжировался, но теперь его позиция в рейтинге улучшилась
Заключительные мысли
Надеемся, эта информация поможет вам, если вы подумываете об объединении или смене доменов, и позволит вам легче отдыхать ночью!
Процесс объединения двух и более доменов можно осуществить вполне успешно, не жертвуя при этом трафиком (и даже стимулируя рост трафика!). Главное, чтобы все было сделано правильно, с надлежащим планированием и контролем.