Как заядлый маркетолог, я всегда люблю, когда преобладающие тенденции данных подтверждают мое интуитивное представление. В данном случае это понятие связано с неуклонным ростом потребления мобильного видео и связанным с этим влиянием на стратегию цифрового маркетинга. Преобладающая тенденция данных отражена в выпуске ежегодного информационного документа Cisco Visual Networking Index: Global Mobile Data Traffic Forecast Update за 2016 год.
Как и следовало ожидать от производителя сетевого оборудования, технический документ Cisco Visual Networking Index в основном посвящен анализу глобальных тенденций мобильного трафика данных в той мере, в какой они связаны с проблемами сетевой инфраструктуры. Тем не менее, он также дает ряд сведений о текущих и будущих привычках потребления мобильных устройств, которые должны заинтересовать любого, кто занимается цифровым маркетингом.
Продолжающийся рост мобильных устройств (видео)
Вот некоторые ключевые данные, отражающие текущее состояние (до 2015 г.) мобильных устройств:
- Более полумиллиарда (563 миллионов) мобильных устройств и соединений было добавлено в 2015. Смартфоны составили большую часть этого роста. В 2015 году количество мобильных устройств и подключений в мире выросло до 7,9 миллиарда по сравнению с 7,3 миллиардами в 2014 году.
- В 2015 году во всем мире смарт-устройства составляли 36% от общего числа мобильных устройств и подключений. (Согласно Cisco, для целей исследования термин «смарт-устройства» относится к мобильным соединениям, которые имеют расширенные мультимедийные/вычислительные возможности с минимальным подключением 3G.)
- В 2015 году количество планшетов с мобильным подключением увеличилось в 1,3 раза до 133 миллионов, и каждый планшет генерировал в 2,8 раза больше трафика, чем средний смартфон.
- Мобильный видеотрафик составил 55% от общего объема мобильного трафика данных в 2015 году. Мобильный видеотрафик теперь составляет более половины всего мобильного трафика данных.
В целом эти данные рисуют знакомую картину мира, все более ориентированного на мобильные устройства, где потребители обращаются к своим смартфонам и планшетам, чтобы смотреть видео все чаще и в большем количестве. Цифра, которая сразу же бросилась мне в глаза, - это 36% проникновения смарт-устройств среди мобильных пользователей по всему миру - цифра, которая оставляет много места для роста в ближайшие годы.
Говоря о будущем росте, вот некоторые выводы из прогноза Cisco относительно будущего мобильной сети до 2020 года:
- Количество мобильных устройств на душу населения к 2020 году достигнет 1,5.
- К 2020 году будет 6 миллиардов устройств с мобильным подключением, что превышает прогнозируемое население мира на тот момент (7,8 миллиардов).
- В мире к 2020 году 67% мобильных устройств будут смарт-устройствами, по сравнению с 36% в 2015 году.
- Общее количество смартфонов (включая фаблеты) к 2020 году составит почти 50% от общего количества устройств и подключений в мире. (Кроме того, из-за увеличения использования смартфонов смартфоны четыре пятых мобильного трафика данных к 2020 г.)
- К 2020 году три четверти (75%) мирового мобильного трафика данных будет приходиться на видео.
- Мировой мобильный трафик данных увеличится почти в восемь раз в период с 2015 по 2020 год. Мобильный трафик данных будет расти со среднегодовым темпом роста (CAGR) 53% с 2015 по 2020 год, достигнув 30,6 эксабайт в месяц к 2020 году.
Что это значит для малого бизнеса
Один верный способ оценить долговременное влияние маркетинговой тенденции - следить за расходами на маркетинг. В своем блоге несколько месяцев назад я отметил, что растет поток прямых и неподтвержденных данных, свидетельствующих о денежных потоках, поступающих в мобильную рекламу в целом и в мобильную видеорекламу в частности. Действительно, неуклонный рост закупок программной рекламы для мобильных устройств свидетельствует о молчаливом признании растущей важности мобильного видео на институциональном уровне среди рекламодателей и маркетологов.
Честно говоря, меня не особенно волнует кривая принятия мобильного видео крупными корпорациями и крупными рекламными и маркетинговыми фирмами; как правило, у таких организаций достаточно человеческих и денежных ресурсов, чтобы своевременно и надлежащим образом извлекать выгоду из новых тенденций, таких как мобильное видео.
Меня беспокоит способность малых предприятий (а также рекламных и маркетинговых фирм), представляющих подавляющее большинство всех компаний, в полной мере использовать возможности мобильного видео. Ведь, по данным Бюро переписи населения США, 99,7% американских предприятий относятся к малым предприятиям (менее 500 сотрудников). Более того, подавляющее большинство из них можно отнести к категории «по-настоящему малых» предприятий: девять из десяти (89,8%) состоят из менее чем 20 сотрудников.
Многие из этих компаний не имеют под рукой специальной команды специалистов по цифровому маркетингу, не говоря уже о необходимом видеооборудовании и/или специалистах по видеосъемке в штате для реализации инициатив в области мобильного видеомаркетинга. Как они должны извлечь выгоду из перехода на мобильное видео?
К счастью, в их распоряжении есть ряд относительно недорогих или бесплатных вариантов, начиная от формализованных вебинаров и заранее организованных онлайн-мероприятий (т.е. Google Hangouts в прямом эфире) до более неформальных сеансов Blab или импровизированных рекламных акций с помощью приложений для потокового видео в реальном времени, таких как Twitter Periscope или Facebook Live.
Также стоит отметить, что мобильное видео является идеальным носителем контента для перекуса. Для непосвященных контент с закусками определяется как небольшие кусочки информации, которые можно быстро употребить, понять и поделиться. На мой взгляд, видеоблоги, или влоги, предлагают отличный (и недорогой) способ создания удобного для мобильных устройств контента. В качестве иллюстрации посмотрите этот видеоблог, в котором рассказывается не что иное, как полезный контент.
Имейте в виду, что ключ к закускам - быть короткими и сладкими. Например, исследование Animoto показало, что 83 % потребителей предпочитают видео продолжительностью не более пяти минут.
Маркетинговый вывод
Поскольку мир продолжает становиться мобильным, а уровень внедрения смартфонов (и планшетов) продолжает стремительно расти, мобильный видеомаркетинг будет занимать все большую долю в комплексе цифрового маркетинга. Крупные корпорации, а также маркетинговые и рекламные агентства уже знают об этом и переместили или быстро переключают ресурсы на мобильное видео. Двигаясь вперед, малые предприятия не могут позволить себе игнорировать неизбежную тенденцию к мобильному видео, и им необходимо соответствующим образом скорректировать свои маркетинговые стратегии, иначе они столкнутся с усилением маргинализации.
Follow @chrshorton